限娱令后收视排名重新洗牌 湖南第二央视新高

《非常了得》女嘉宾刘禹伶

　　限娱令的推出已经近半年时间,在这半年里,各大卫视虽然节目不断推陈出新,甚至喊出5000万征集节目创意的口号,但实际上,根据微博网友15日的爆料,各大卫视收视整体低迷,连卫视排名也重新洗牌:江苏卫视冲冠,湖南卫视居次,但央视收视却出人意料冲高。业内人士分析,卫视收视和排名的变化与限娱令的推出不无关系,同时也加大了节目创新的难度。

　　湖南成

　　央视冲新高

　　据网友爆料,上半年卫视收视率榜单,湖南卫视收视严重下滑,冠军不保。根据近期的收视榜单排名,江苏卫视凭借《非诚勿扰》、《非常了得》、《一站到底》、《脱颖而出》等几个新旧节目收视率持续冲高,加之其经营多年的“幸福剧场”这几年开始走独播的套路,终于打败了常胜将军湖南卫视,成为收视第一。

　　湖南卫视今年一直表现疲弱,几个新的综艺节目影响力有限,《天声一队》、核武器节目《芒果大直播》等都表现平平。最擅长的晚会节目《成人礼》,虽然口碑非常好,但反响一般。今年新开辟的“金芒果剧场”,意图抢占黄金档市场,但相比其他卫视经营多年的黄金档剧场,“金芒果”成了鸡肋。主打的晚十点金鹰独播剧场,收视都跌出了前三。卫视排名重新洗牌,但是整体收视却表现低迷。相比去年同时期,今年的收视率和收视份额普遍下降了很多。

　　相比之下,央视旗下的频道,收视率都持续走高。据网友爆料,3月底以来,CCTV总体收视份额持续高位运行,连续六周超过30%。5月4日至10日,16个频道总收视份额达32.39%:综合频道份额保持7%高位,晚间《魅力纪录》收视持续提升；综艺频道本周份额达3.21%,为近十三周以来最好成绩；新闻频道本周份额为2.52%,单天最高达3.46%,创频道今年收视新高。

　　限娱令下

　　卫视创新难度加大

　　卫视收视总体下滑的原因,与限娱令之下,节目创新难度加大关系很大。为了追求节目创意,倍感压力的贵州卫视甚至喊出悬赏5000万元向社会及业界招募晚间黄金档节目创意方案与制作团队,并称“若一线卫视王牌节目制作团队跳槽,我们奖励团队一千万”。据悉,从6月1日起,湖南卫视除两大王牌《快乐大本营》和《天天向上》照常录制外,所有栏目停摆,其它栏目都要创新待到7月份才恢复。

　　网友在微博上表示,限娱后,晚黄金时段卫视娱乐节目受到抑制,题材缩水、风格转型。各地卫视节目翻新、版面创新的出手力度轻重不一。一线卫视丢卒保车,节目部分创新；二、三线卫视或是定位摇摆,版面、节目全面出新,或是保守应对,非黄金时段试水娱乐节目。

　　卫视应开发

　　新的收视增长点

　　根据娱乐节目分布看,周末时段娱乐节目竞争激烈。虽然娱乐节目主阵地逐渐后退,但因22:00后总体开机率的下降,所以导致卫视的整体收视份额没有明显提高。

　　“卫视太过依赖黄金档了。”某电视台资深人士告诉记者,每天的黄金档是各家卫视的必争之地,黄金档和次黄金档保住了,卫视的收视排名就有了保证,此前湖南卫视一直是这两个时间段的霸主,尤其是它开发的次黄金档金鹰独播剧场功不可没。“自从广电总局限娱令推出之后,卫视的黄金档都受到了打击。加之广电总局要求每日6:00至24:00新闻类节目不得少于2小时；18:00-23:30必须有两档以上自办新闻类节目,每档新闻节目时间不得少于30分钟。这类节目一向不是地方卫视的专长,必然敌不过央视这样的大台,所以地方卫视在保证现有收视的基础上,应当开发新的收视增长点,寻求差异化竞争。”