与往年车市假期冷清的情况不同,今年十一黄金周,虽然节前车市远不如从前,但节日期间成交却出人意料地红火,以致不少车商被打个措手不及,不得不把歇假员工临时召回加班。权威人士认为,车市正呈现出与膨胀期不同的特点,车市消费出现理性回归,销售也开始进入常态化。
由于车市已连续数月低迷,加之9
月中旬的车展又把积蓄已久的购买力来了一次提前释放,临近“十一”之前,许多车商对黄金周市场已不抱太大希望。“虽然同样是‘金九银十’,但车的消费毕竟不同于家电、服装,许多人都是赶在九月份买车十月份出游,所以该买的九月份就买了,黄金周对车商其实已没多大意思啦。”根据以往经验,节前,许多车商这样对记者表示。但是,长假过后许多车商在接受采访时表露出来的却是惊喜。他们普遍反映:“比节前预想的好多啦!”
“黄金周第一天,一下子就提了6台车,把值班人员给忙得晕头转向,不得不临时增加了值班人员。黄金周期间平均每天都能走七八台车,不亚于节前。”8日上午,山东润通汽车公司负责人高兴地告诉记者。在山东广源汽贸经十西路展厅,一位经理拿着节日销售报表告诉记者,七天卖了18台普力马等现车,预订了36台1.6L福美来。山东润捷汽车公司受“买断价”高尔夫影响,七天中卖了40多辆。
与此同时,本报“大侠看车”热线电话也不断接到读者或熟人在看车现场打来的“求助”电话,有的咨询车的性能,有的则要求记者帮忙砍价,购车意向均十分强烈,与原来很多人都是节前突击购买、节日以逛为主、看的多买的少形成鲜明对比。
买车人王先生在与记者交谈时表示,其实现在买车的人大都已对车进行了长时间关注,一方面已经对车价和商家的促销了如指掌,不用担心一过“十一”促销力度变小;另一方面,从购车心理上讲,车的神秘光环已有所消退,没必要非赶在节前买到手出去“风光”,所以,与其在节前紧紧张张抽时间来买,倒不如趁节日期间时间宽松来买,像散心一样,就把一件大事办了。
对此,山东省汽车流通协会的黄主任分析认为,经过前期的冷市和频繁降价考验,消费者购车出现理性回归,不再像从前一样跟风消费,商家一促销消费者就掏腰包,而是冷静斟酌、按需购买,进入一种常规状态。他认为,这是车市低谷缓步反弹过程中发生的必然现象,作为车商应逐步适应这种变化,不应像从前那样,人为地把车市划分成明显的大月小月。