喝啤酒也是品尝文化

　　一个打着青岛啤酒节的绿色大招牌竖立在珍珠泉院内，老远就可以看得见。这是一个纯商业行为，却融合了多种啤酒节的文化元素，泉水、文艺演出、亚洲杯开赛。啤酒和羊肉串，就这样被赋予了文化内涵。

　　精 明的商家把珍珠泉宾馆院内的停车场打造成了一个可以容纳一千多人的啤酒节会场，会场周围装饰一新，一个露天演出舞台前有几百张白色的桌子。会场四周是欢快喷涌的珍珠泉和葱郁的树林。据了解，这个小型啤酒节是伴着亚洲杯开幕的，每天下午5点30分开始，到晚上12点结束，这个啤酒节初步准备办到下月28日。

　　济南有啤酒节土壤

　　泉城路上齐鲁金店的孙先生说，他过去常到青岛啤酒节去玩，喝不了多少酒，就愿意看到那个气氛。青岛啤酒玩文化真有一套，珍珠泉内搞这个小型啤酒节在济南还很稀罕，在青岛可以说个个公园到夏天都搞，多卖了啤酒，活跃了消费，丰富了消夏生活。

　　啤酒业人士则认为，济南市有许多得天独厚的条件，可以让啤酒文化节在济南市扎根，济南市的啤酒消费量惊人，加上汹涌的泉水给啤酒文化节赋予泉水文化内涵，济南市的啤酒文化节潜力不可限量。

　　济啤没有感到意外

　　青啤把“青岛啤酒节”直接办到济南，济南的坐地虎济啤又是如何应对的呢？记者在随后的采访中发现，面对老对手的又一种进攻，济啤好像还蒙在鼓里，只称目前的主要工作是改制和重组。

　　当记者把青啤在济南搞的“青岛啤酒节”活动告诉济啤的有关人士时，该人士没有感到意外，也没有表示吃惊。据介绍，去年7月13日，济啤配合政府有关部门，为了启动省城夜生活，在济南20家中高档饭店举行消夏广场活动，应该比青啤今年在一个地方搞的啤酒节影响力更大，但总结去年的消夏广场活动，收效并不明显，今年也就没有继续进行。而今年历下区的消夏晚会是该公司赞助的，参加活动的人数很多。

　　济啤的一位员工告诉记者，济啤今年之所以在市场活动中很少见到踪影，可能是济啤目前心思不在这方面。从传言到现在被济啤正式认可，百威已经派出了一个强大的审计机构正在对济啤进行审计摸底，济啤集团中层以上的工作人员，工作的一大部分是向这个审计机构提供资料。

　　青啤的第四次进攻？

　　没有做大量的广告宣传，没有进行市场轰炸，青啤默默无闻地把“青岛啤酒节”直接开到了济南金街上，并且场场火爆。难道这是青啤的又一次进攻？

　　同省兄弟青啤曾三攻济南，1997年青啤推出了“青岛大众”，价格比黑趵还便宜，效果却不明显；2001年，青啤又四处派出促销员，进行“火锅城攻势”，不过黑趵的地位还是没有受到太大影响。2002年4月，青啤又卷土重来，这次他们采用的是“花钱买店”，让酒店实行青啤专卖，最后专卖店都打了退堂鼓。

　　借助亚洲杯在济南开赛，一直不甘寂寞的青啤又另辟蹊径，打着省城市民熟悉的“青岛啤酒节”的名义，红红火火摆起了地摊。市民更希望趵突泉啤酒等其他品牌的啤酒尽快出手，有竞争就会有好戏，办出一个能容下各地品牌的济南啤酒节，也许不是一件坏事。记者　周爱宝　李克新7月22日报道

责任编辑：屠筱茵