青岛大连这样诠释旅游苏州代表团青岛大连考察回放三

　　■本报记者叶辉

　　厂房与博物馆联姻，“请您做一回青啤”，“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”告诉苏州人―――

　　有着“天堂”美誉的苏州，旅游是其首当其冲的一张名片。同样在做水文章，依托海洋优势的青岛、大连正在演绎着怎样的“大旅游”呢？

　　请您做一回青啤

　　抵达青岛考察的第一站，记者亲身体验了一场做青岛啤酒的感觉。在青岛啤酒厂的这座有“工业旅游样板”之称的啤酒博物馆内，青岛着力打造的工业旅游让人有了更深的理解。

　　在位于青岛啤酒厂的青啤博物馆，记者留意到，这个展出面积为6000多平方米的博物馆共分为百年历史和文化、生产工艺、多功能区三个参观游览区域，将青啤的历史发展历程、浑厚的文化底蕴、先进的工艺流程、品酒娱乐和购物融为一体。其最具价值的核心区域当属第一区域百年历史和文化，在这里，顺着时空的脉络，来宾可以通过详尽的图文资料，了解啤酒的神秘起源、历史、荣誉等众多的情况。“请您做一回青啤。”博物馆内一场动感电影式的生产流程演示，让所有参观者真切地体验青啤由酿造到装箱出售各个环节的同时，青啤的形象也在不知不觉中得到了更深层次的认可。据了解，该博物馆从去年8月15日开馆至今，已经接待参观者10万人次。

　　工业旅游在青岛旅游中扮演着什么样的角色呢？走在青岛的滨海步行栈道上，记者拿着这个问题单刀直入地问起了该市旅游局副局长梁军。梁军回答得也挺干脆，青岛是个出工业名牌的城市，各地的旅游产品应该做出自己的特色，而工业旅游无疑是青岛目前主推的一张王牌。梁军告诉记者，采用工业旅游的形式，一方面能改善旅游的结构，由观光型向学习型转变，另一方面，通过这种模式能增强民族自豪感、自信心，此外，其扩大企业知名度、锁定消费群的作用也不可小视。梁军还向记者透露了这样一个消息，该市海尔开出的免费展馆在前不久还为其产品接下了一张15万台的定单。

　　“大旅游”的别样风情

　　大连，十八盘、海之韵、金石滩国家旅游度假区、贝壳博物馆、虎滩极地馆、旅顺口区……一路行来，大连深重笔墨勾勒出的“大旅游”的氛围无处不在。

　　“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”，大连着力打造的“大旅游”让考察团体会到了旅游的无处不在。据了解，1998年至2002年，大连海外游客由20万人次增至49万人次，年均增加近6万人次。全市已开发的景区、景点、度假村达160余处，各区市县均有星级饭店和旅游定点饭店。

　　大连旅游所表现出的后劲，“大篷车”该是出力不小。据大连旅游局的有关负责人介绍，从2000年起，大连每年都组织旅游大篷车到国内外开展宣传促销活动。几年来，大连旅游大篷车总出行19次，走遍了全国31个省市自治区的113座城市，总行程近4万公里，招徕游客580多万人，旅游总收入36亿元，在全国产生了很大的影响。同时，大连还组织国际旅游大篷车远赴海外促销，先后派出30多个促销团赴主要客源地区开展促销，使大连海外主要客源市场保持了较高的增长率。

　　借力促销手腕后，大连如何留住客源？走进古堡式的贝壳博物馆以及集海水浴、餐饮等为一体的“水上人间”等旅游点，记者的这一疑问不问自明―――旅游新项目是吸引游客的重要载体。据了解，为改变旅游项目单一的问题，近年来，大连坚持自行投资与吸引外资并举，不断加强旅游新项目建设，先后建设了俄罗斯和日本风情一条街、世界和平公园、现代博物馆、贝壳博物馆、水上人间、奥纳电影城等50多个具有时代特点和观赏价值的旅游大项目，这些大项目遍布全市，扩大了旅游业的产业规模，增强了旅游的吸引力。

　　苏州旅游将由观光转向休闲？

　　行程中，记者对苏州市旅游局局长沈文娟的采访显得有些特别，分了几个片断进行，而将这些行程中的采访片断加以组合后，苏州旅游对青岛、大连旅游的回应也显得完整起来。

　　问：青岛的工业旅游模式移位苏州将如何？

　　沈文娟：工业旅游首先是依托于一定的工业品牌，如果不是青啤，换成一个名不见经传的小啤酒厂，相信不会有游客有兴趣去了解它的发展史。所以，如果苏州推进工业旅游的模式，首先要在打造自身企业品牌上再下番苦功。应该看到，这种模式下，企业品牌和旅游是一种良性的互动的关系，既是企业品牌为旅游招揽了人气，又是旅游让企业品牌更深入人心。

　　问：怎样看待旅游新项目开发？

　　沈文娟：苏州的旅游资源并不缺乏，但缺的是旅游项目上好的点子。此外，在旅游思路上，也应该由观光型旅游向休闲型旅游转化。

　　问：下一步苏州旅游怎样修炼“内功”？

　　沈文娟：青岛、大连的旅游与城市化建设结合得比较紧，而且在策划、包装、宣传、促销上力度很大，创意很新，确实值得我们学习。在旅游经济方面，这两个城市都比我们苏州低，苏州入境游客要比他们增加一倍多，旅游资源方面应该说苏州也比他们优越。而从打造旅游的角度看，从真正形成旅游强市的角度看，应该说苏州资源还是很好的。苏州的旅游主要是三古一湖，是我们苏州的品牌，在品牌上，当前主要是要提升档次，开发产品。在产品开发过程中，苏州是一个历史文化名城，要把挖掘历史文化和创新结合起来。另外

　　，在开发旅游项目上，应该把包装、策划老景点和开发投资新景点结合起来。这样就是让游客既看到2500年历史的古城，又看到具有活力的苏州新城，才能够真正形成我们的旅游强市。