"小时代"被指根据排片率给影院返点

《天机·富春山居图》等口碑差的片子因高排片率，“笑傲江湖”。

同是青春题材影片，《小时代》和《逆光飞翔》在市场上的表现大有差距。

　　郭敬明的《小时代》截至7月16日拿下4.74亿元票房。有人说，这是发行方和院线方联合控制影院排片率的结果。据报道，《小时代》在20个城市的首日排片率为45.01%，超越了《泰囧》的34%，《西游·降魔篇》的40%，《致青春》的35%，以及《中国合伙人》的36%，所以才能产生《小时代》首日上映赢得7300万的全国票房好成绩。

　　同样被认为“年度最烂影片”的《天机·富春山居图》，上映时排片率也达到了35.6%，因此轻松赚取2.9亿元票房。而那些观众口碑好却没有赢得影院排片率的电影，如前段时间被马英九力荐的台湾小清新电影《逆光飞翔》终因排片率仅为一位数而惨淡收场。

　　听起来，这对观众极其不公平，观众被高排片率的影片忽悠进影院，看到的是烂片一部，心情沮丧，同时观众错过了低排片率却能让人爽心悦目的优秀影片。情况真如此吗？观众看什么电影真的是“被选择”了吗？深圳晚报记者采访了深圳最有代表性的几家影城经理，他们答案非常一致：NO。

　　现象1：“口碑片”责怪影院排片少

　　影院回应：上座率低还死等观众那是找死

　　引发这样的争论其实由来已久。如2012年上映的冯小宁拍摄的《甲午大海战》，冯小宁称“恨不得免费给观众看”，就因为影片很优秀，甚至被誉为中国电影史上第一部海战影片，但可惜它就是没票房，制片方怪怨影院排片率低，观众选择少，导演和监制甚至上书电影局，要求电影院降低票价，吸引学生观众观看，但依然没有效果。再后来，一些城市还和当地中学联合，以命题作文“看《甲午大海战》写观后感”为名，组织学生观看，票房才略见回升，但依然并不鲜明。

　　同样的事情又发生在近期，《光辉岁月》导演熊欣欣在6月的海峡影视季上直指发行方光线传媒没有做好分内事，导致《光辉岁月》票房惨淡。“这绝对不是天灾，而是人祸。”

　　情形真是这样吗？

　　博纳国际影城华南区总经理吴俊岭在接受深圳晚报记者采访时用“胡扯”来回答。他解释，现在不是10年前，10年前影院不多，影片不多，发行方和院线及影城是可以联合起来给某一部影片特殊照顾，提高排片率，进而提高影片票房，但现在全国影院那么多，发行方可以拿下一家两家三家五家影城，你能把全国的影城都拿下吗？如果票房不好，观众不进场，全国影院都能给它高排片率吗？一些影片，它不卖座就是不卖座，难道还让影城空着影厅给它排片吗？无端让影城支持不卖座的电影，那谁来支撑影城的租金呢？

　　橙天嘉禾影城华南区高级总监王雷也表示：通常他们的做法是，建议片方把首映日安排在周四，周四周五两天是影片的试水日，影院会根据周四和周五影片上座率，来调整影片的排片率。“如果影片不上座，再好的关系，就算片方是亲爹，也不能空着椅子等观众。我们的店长每天有个报表数据，如果票房上不去，没人看，不管你口碑多么好，也是没办法增加排映的。口碑好，事实上，有时候是一个小圈子的口碑好，如文艺片爱好者说好，或者一些媒体记者说好，但大众不买账，我们不能死等观众，死等观众那是等死。”

　　现象2：《小时代》根据排片率给影院返点？

　　业界回应：首日排片率高只因市场预期好

　　业界抨击《小时代》砸钱包场造声势，还根据排片率的高低给影院返点，影院排片达到40%给影院一个点，45%给影院两个点。举例说明，如果《小时代》在一家影城的票房是500万，2个点的返点就有10万的收入，这对一家影城来说，放一部电影额外收入10万，也是一件乐此不疲的事情。

　　对此，《小时代》出品方乐视影业并没有否认。北京首都电影院总经理邱鸿涛表示，这种以排片率返点的做法也不是《小时代》独有。“如果是没有高额票房预期的影片，哪怕片方说不分成，影院也不可能平白无故增加排映。”

　　橙天嘉禾影城华南区高级总监王雷也说：之所以《小时代》此次创纪录飙高了排片率，是因为上映之前，无论是网络上的百度指数，微博的搜索量、媒体的炒作，以及出品方乐视、宣传方麦特，以及郭敬明的最世公司都做了很好的网络营销，让这部电影已经成为了社会热点，首日排片率高已经成为业内的共识。

　　《小时代》出品方乐视影业CEO张昭在接受采访时也表示：“现在没有一个片子不做市场会有好结果的，等片子出来了再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对《小时代》从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。” 记者 裴军运