业内人士称电影排片率进入“拼爹”时代

　　按照乐视影业CEO张昭的说法，明显摆出的一个话题是，现在的电影为了挤上高排片率，也进入“拼爹”的时代。就是说，影片出品方如果是财大气粗的主，那么前期进行强大的宣传攻势，制造舆论话题，引导舆论风向，是求得一部影片高排片率的关键，那么那些小成本资历浅的电影出品方，就该忍受低排片率的痛苦？

　　教训之一：质量和宣传缺一不可

　　成功案例：《富春山居图》《盲探》

　　失败案例：《逆光飞翔》

　　光线传媒一名资深发行员告诉记者，不论大片小片，以他个人的经验是：通常情况下，一部影片必须做到两点，一是质量，二是宣传，二者缺一不可。好影片没有宣传通常会死，而一部烂片，宣传营销做得好也会起死回生。最成功的案例就是《天机·富春山居图》，导演的一句“欢迎观众进影院审丑”，激发了不少观众想看看究竟烂到什么程度，以便为自己先打一剂防疫针，意思是看过这么烂的影片，以后再烂的片子也都可以接受了。

　　《富春山居图》它再烂，有刘德华、林志玲领衔，那些观众就算看看他们的偶像也就够了，谁还深究电影有多少艺术性，动作片够新鲜，迪拜塔够刺激，也满足了他们的看片需求，这也构成这部影片票房成功的一些因素。

　　但诸如《逆光飞翔》这类影片，它的商业元素实在太少，尽管是个好东西，但去论如何没有吸引大多数观众的商业卖点。逆光飞翔究竟什么在飞翔，一只大鸟吗？片名就非常不明确，让观众不知所云。

　　再举一个有商业卖点的例子，比如杜琪峰的《盲探》，光听“盲探”两字，观众就想看，再加上杜琪峰拍摄黑帮片的名望，还有刘德华、郑秀文的固有搭档，尽管影片口碑不好，但它依然在市场上表现突出。所以一些小成本的优质影片没有取得票房成功，也一定有它自身的原因，而并不能怪罪于影院排片率低。

　　教训之二：“商业贿赂”不敌影片卖点

　　王雷：情感因素或者有，商业贿赂行不通

　　针对提高排片率有无“商业贿赂”或者“感情因素”？这位光线发行人说：光线发行的每一部片子，没想过要通过所谓的“商业贿赂”，都是找到卖点，扎扎实实到影城做宣传吸引观众进场的，最终能否成功，他们也只能听天由命。

　　至于感情因素，橙天嘉禾影城华南区高级总监王雷毫不避讳地说：“有，比如一些粤语片，适合南方观众看的，我们会主动提高排片率。有时候制片方也会跳过发行方，直接找影院经理希望多排映。如果是在同期上映的几部实力相当的影片里，多排某一部也是完全没有问题的，关键是多排了，如果等不来较好的上座率，也会立刻调整。但如果谈到商业贿赂的事情，我想没有哪一家制片方或者发行方，能把全中国的影院全部贿赂一遍，那他再赔上一部电影的投资可能都不够。”

　　王雷说，现在的电影，就其票房而言，利润已经很低了，30元、50元的会员票价，有时候利润可能只有几块钱的回合了，谁还拿这么点利润去做商业贿赂呢？它不像药品行业，人们出于健康的考虑，医生让你吃哪种药，你就吃哪种药，医生让你吃多长时间，你就得多长时间，因此才会产生药品的暴利，而影院的利润更多来自卖品部和映前广告而非电影本身。　记者 裴军运