湖南卫视我是歌手内幕

　　微博营销：

　　歌手就是转发大户，专业人士也裹挟其中

　　相比较《中国好声音》在首播时候制作方曾倾力邀请各种微博“大V”和明星转发，《我是歌手》得到认证大V、明星等转发则更偏向于自主支持。从首播第一期开始《我是歌手》就成为了微博上的热议话题，不光齐秦、羽泉、尚雯婕、沙宝亮、黄贯中、黄琦姗、陈明等七组歌手自身的微博发送获得无数转发，由于有专业歌手的参与，引发了其他专业歌手的兴趣，像陈明的好友韩红就声称“要是年轻就去踢馆”从而获得那英的转发力挺，尤其是像黄琦姗这种在业内拥有口碑却缺少大众知名度的歌手获得了众多专业歌手对该节目的捧场，而宋柯、汪峰、何炅等一批业内人士也先后加入推荐和讨论。《我是歌手》节目组的彭小姐承认，节目组曾通过“适当的方法”让微博大V们看到节目，当他们被打动后很可能纷纷转发，但至于让他们“看到”的具体方法是什么，她则以商业机密为由拒绝透露。

　　此外，《南都娱乐周刊》了解到在《我是歌手》策划之初，湖南卫视就找到宋柯、张漫、伍洲彤、金兆钧等音乐行业内的大腕咨询节目意见，而在首播之前，节目组也特别在北京邀请了众多媒体人、专业人士进行了节目试播，听取专业建议和意见。这些一方面听取业内建议，一方面也起到了在业内的推广作用，不少参与者在试听会时就已经开始在微博上进行该节目的探讨。记者就此事向《我是歌手》节目组工作人员彭小姐求证，她确认了这一宣传策略，节目组希望通过节目质量打动对方，并影响他们的关注度，但双方并非合作关系。

　　网易音乐主编丁博很早就听身边参与节目录影的朋友对该节目大赞专业，等到看到节目，他认为该节目是近些年少有的、不拘泥于选秀模式的、拥有音乐内核的电视节目，专业歌手专业的乐队，音乐性的展现水准很高，他在微博上也对该节目赞誉有加。他表示：“我相信在这个时代，任何节目都会做包括微博营销在内的整套推广，但不是你节目方下了工夫推广就一定有相应的回馈和反应，我以及周围很多业内的朋友也不是因为节目方公关就来发送微博，而是这个节目真的给我们带来了惊喜。”

据悉，那英极可能在年后亮相《我是歌手》

　　反击策略：

　　用一个节目爆发，靠一个集群战斗

　　在李浩看来，《我是歌手》的节目战略意义相当于创新部队先锋，“它扮演的角色应该特别重要，新年第一炮一定要打响”。他承认去年湖南卫视在选秀上的缺位，无疑为“其他节目”造成了市场空白，“市场空白被占领以后怎么办，这个是我们思考特别多的问题。一定要找到不同的做法。现在更多的节目在走心，重品质，所以就往这两个方向去做追求。”

　　他认为这次《我是歌手》的突破，在于节目类型和制作方法上，“我们以前就是热闹、开心、谁进谁出的那种类型节目要多一些，这一类节目是靠一种悬念、情节还有参与者的情感的投入去完成的。我觉得它不管是对湖南卫视，还是对整个电视市场上这种产品类型的丰富，都是比较有意义的。”他还很有信心，该节目将培养出一批“跟以前的娱乐节目不一样、素质更高”的观众。编导洪啸也曾透露，节目现场音响沿用了湖南卫视跨年晚会的那套系统，将用于万人场地的设备用于数百人演播厅，这也是不少现场观众被震撼感动的原因之一。此外，本刊记者探班节目录制现场时，也发现节目从录制程序设置上实现了内容保密，手段相当高明。比如台前录制只是参赛歌手们的逐一演唱，再加上主持串场，而观众投票后也不知最终谁淘汰了，只有歌手，以及导演组几个人知道结果。而一期节目在台前录制的时长不超两个小时，对歌手而言也相对轻松。

　　至于对去年《中国好声音》带来的影响力冲击，湖南卫视地位一度岌岌可危，后者今年开年似乎已摆出一副绝地反击姿态?李浩侧面呼应，表示湖南卫视该走的集群策略，靠一个节目在一个点爆发，但要靠一个集群去战斗。他认为现阶段湖南卫视的姿态应该是：“市场上所有的那种好的、新鲜的节目和模式，我们都很关注。但我们还是非常坚持做成自己独有的东西，这也是我们选择模式或者创新的一个标准。我们还是希望有个引领的姿态。” 他坦言今年湖南卫视的核心重点，是周五晚上的音乐类节目，如《我是歌手》以及之后的《中国最强音》、《快乐男声》。另外，某位高层人士也亲口向本刊证实，快男在年后也会报批，估计拿下批文问题不大。