品牌价值盘点 伊利稳健增长

    2012年12月4日，全球最大媒体传播集团WPP旗下权威市场调研公司华通明略在京发布了《BrandZ™2013年最具价值中国品牌50强》。其中，伊利排名总榜单第21，较去年上升一位，品牌价值比去年增长13%，以27.22亿美元荣居中国乳制品行业首位。

BrandZ™2013年最具价值中国品牌50强榜单（TOP1-26）

    此前，伊利先后登上福布斯2012年全球企业2000强排行榜和2012《财富》中国500强排行榜。8月8日，胡润研究院发布了《2012胡润品牌榜》，凭借科技创新等方面的持续投入以及奥运效应的逐步释放，伊利较去年上升两位，排名中国乳制品行业第一。

    在品牌建设上，伊利结合传统媒体与网络媒体，向消费者全方位传达一种满含情感的品牌信息。2012年奥运会期间，车身上中文书写的伊利logo和中国人独特的东方面孔登陆红色大巴，向世界展现平凡中国人的健康新形象和健康生活方式。通过国内国外、线上线下的一系列互动活动，伊利号召全国人民做自己的健康冠军，进而引起消费者共鸣，提升国际知名度和品牌美誉度。随着经济的发展和收入的增长，消费者对品牌更加通晓，更有辨识力。今年的各种排名均显示，品牌的构建的对中国企业而言变得越来越重要。

    自2005年开始，华通明略公司每年都会评估出BrandZ™最具价值全球品牌100强，该榜单已成为国际公认的权威品牌排行榜。在中国，BrandZ™品牌研究也已经持续了十多年，积累了丰富的经验，今年已经是最具价值中国品牌的第三次评选，伊利连续三年上榜50强。据了解，中国最具价值品牌50强采用了和全球最具价值品牌100强相同的计量方法。BrandZ ™品牌估值法是根据WPP每年出资开展的消费者市场调查来判定品牌对购买决策所产生的影响，还综合分析了来自Bloomberg和KantarWorldpanel等其他资料的财务信息，并以美元来体现品牌估值。尽管中国经济持续低迷，伊利去年品牌价值24亿美元，今年27亿美元，表现出稳健的增长态势。