创新营销获肯定 伊利摘得2012年度最佳创新营销案例奖

11月23日，被誉为中国营销领域最具影响力的年度盛典之一的“2012中国创新营销峰会暨《成功营销》领袖年会”在北京正式拉开帷幕。来自世界五百强、广告行业资深人士、专家学者在内的众多专业人士齐聚一堂，共同推出了涵盖创新营销领域的五项大奖。其中，伊利凭借在伦敦奥运期间发起的“21天健康行动”微博互动活动，与奔驰、宝马、宝洁等知名企业共同摘得“2012年度最佳创新营销案例奖”。

由《成功营销》杂志主办的此次活动，旨在评选最睿智的广告主，评选年度创新营销最活跃、最热门的营销案例，历经多年发展，此项活动已经成为营销业界具有广泛的影响力和品牌价值，在广告营销圈内嘉宾出席数量最多、级别最高的营销峰会。伊利能够在众多知名企业的竞争中最终脱颖而出，得益于创新精神以及对消费者心理的洞察能力，从而让营销变得更为鲜活，真正意义上融入了消费者的日常生活。专家委员会认为，“伊利‘21天健康行动’，以焦点内容应对传播碎片化难题，以多元渠道形成快速扩散，其对于社交媒体的科学整合和熟练应用将有望使其成为奥运营销进入新媒体时代的标示性活动之一。”

作为中国体育代表团营养乳制品的提供者，伊利集团通过与中国奥委会联合倡导推出的“21天健康行动”活动，向大家传递健康的生活理念，让消费者从奥运看客一举变身为自己的奥运冠军。活动将关注奥运和改善健康生活方式进行了全面的融合。其中，以新颖的漫画形式展现行动乐趣，利用明星拍摄视频亲身推荐健康习惯，以伊利畅轻产品21天改善人体肠道健康，通过各类资源的有效整合，让消费者在奥运赛场之外，掀起了又一轮的“奥运”热潮。

伊利认为，“奥林匹克就在我们身边，我们希望通过这种最贴近普通消费者生活的创意形式，让奥运精神、健康生活能与普通消费者产生共鸣。”随着“21天健康行动”线上活动的展开，微博互动平台当月粉丝量从28万增至50万以上。其中，为白领男打造的《汪星人大战BRA》视频成功冲上新浪热门微博首页，获得大量网友的热议及转发，为白领男加入伊利21天健康行动提升了关注人气；“微胖版妹纸的悲催心声-肥鸟当自强”，获得优酷首页推荐，关注度经久不衰。