国酒茅台商标获初审引争议 背后被指存利益链条

中国证券报-中证网

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    作者：王锦

    白酒消费淡季，但白酒业内近期的气氛却异常火爆。白酒“一哥”贵州茅台申请“国酒茅台”商标初步审定获通过一事引发业内热议，不少知名酒企均对茅台此举明

    九死一生 争议四起

    国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告，中国贵州茅台酒厂有限责任公司2010年6月9日申请的“国酒茅台”商标获得初步审定。自公告之日起三个月内(2012年7月20日至2012年10月20日)，任何人均可以直接向国家工商行政管理总局商标局提出异议。

    该消息一出，便引发白酒业内极大关注。据了解，包括五粮液、山西汾酒、西凤等在内的众酒企纷纷表示茅台注册为“国酒”将会影响到整个白酒行业，均表示将会对此提出异议。白酒企业的公开反对，也为茅台能否顺利注册商标增添了变数。

    事实上，贵州茅台此前已经多次申请注册“国酒茅台”商标，但均未获得初步审定。资料显示，贵州茅台最早申请注册“国酒茅台”商标可以追溯至2001年9月13日，期间经过9次申请，最终其最近一次(2010年6月9日)申请终于通过初审。

    除了白酒企业表示异议外，不少业内专家也并不支持看好。知名白酒专家铁犁提出，“国酒”的含义很宽，也可以理解为是“洋酒”的相对称呼，国产的白酒都可以叫“国酒”，不仅茅台、二锅头、剑南春等都可以这么叫。它不应该被某一个酒厂独占，否则，对其他酒厂不公平。

    一位业内人士也表示，此次事件类似于葡萄酒业的“解百纳”商标纷争，因“解百纳”商标被葡萄酒龙头张裕注册，行业内其他企业均对此表示不服，历时多年还诉诸法律。如果茅台“国酒茅台”商标获得注册，势必引发白酒业内的纷争，商标局对此应该从严审查，慎之又慎。

    国酒背后的利益链条

    茅台此举之所以引起业内的强烈反对，同“国酒”背后的利益链条有很大关系。

    作为中国传统文化的代表，白酒具有悠久的历史，而几乎每个白酒品牌的背后也都拥有一段独特的历史，加上过去几年高端白酒市场的快速发展，越来越多的白酒企业开始主打“国”字牌——推出或将要推出高端的“国”字头概念酒。

    泸州老窖的“国窖1573”、五粮液新近推出超高端的“国五液”、汾酒的“国藏汾酒”、西凤也推出“国典凤香”，一些区域品牌也借助于国酒概念实现快速发展。

    业内专家指出，根据商标法，如果茅台申请注册成功，就意味着部分酒企的类似打“擦边球”的国酒品牌都无法继续使用，势必会给这些企业带来不利影响，所以才引来反对声一片。

    事实上，即使尚未申请注册成功，贵州茅台在其子公司名称、专卖店名称以及广告宣传语中也早已使用“国酒茅台”的字样。

    东方证券报告称，若申请成功将利好茅台，不成功也不会影响现有格局。茅台作为一线白酒的领军企业，品牌价值和企业形象一直是公司产品营销的有力保障。若这次茅台成功获得国酒商标，将进一步提升公司在白酒行业中的龙头地位，对公司形成利好。若茅台申请成功，将有利于产品价值提升，并进一步推高公司估值。

    而从二级市场上看，贵州茅台目前仍以242.16元/股的价位位居两市第一，贵州茅台市值达到2514亿元，第二高价股洋河股份总市值为1500亿元，另一白酒龙头五粮液总市值为1328亿元，为当前白酒业前三甲。

    有分析人士称，“国酒”商标的加冕，对茅台的市场占有率和白酒行业格局并不会产生太大影响，最终决定消费的还是产品本身。

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