品牌巧克力抛甜蜜炸弹使攻心计

    又到了糖果的传统销售旺季，今年春节较往年有所提前，巧克力市场也提前进入火爆期。市场上不论是国际品牌还是本土品牌，都纷纷逆转年前涨价潮，打出促销牌，争抢岁末“甜蜜蛋糕”。虽然活动之后各品牌巧克力价格仍然不低，但这仍挡不住消费者岁末甜蜜消费的热情。

    洋品牌傍“传统装”促销

    临近年关，记者走访糖果市场发现，去年价格一路攀升的品牌巧克力，岁末也降下身段，逆转年前涨价惯性，加入促销大军。部分国外品牌更是换上中国传统“新年装”来吸引消费者眼球，消费满额还配赠新年礼品。“现在买一公斤比年前便宜二十多元，趁着促销多买点。”在台东利群商厦，市民刘女士告诉记者，她打算趁着年底促销囤点货。记者了解到，年前，德芙旗下散装巧克力从138元/公斤涨到150元/公斤，现场超市促销价格是137.6元/公斤，买得多的话的确能省下不少钱。除了大打价格战，洋品牌促销也唱起中国腔，纷纷换上了喜庆的春节促销装，就连赠品也与“龙”沾边。

    在台东利群超市入口处，德芙的专柜格外显眼，展台上的龙纹抱枕很是喜庆。专柜销售人员告诉记者：“现在德芙巧克力进行‘满额就送’促销活动，满38元送龙纹杯一个，满98元送小龙纹靠垫一个，满188元送大龙纹靠垫一个。”相对国外品牌，本土品牌的促销就显得低调了很多，金帝散装巧克力促销价76.8元/公斤，消费满68元只赠送糖盒一个。

    国外品牌岁末市场唱“主角”

    记者走访发现，目前市场上的品牌可大体分为高端外资品牌、合资品牌和本土品牌三大类，总计约七八十个品牌。其中，世界巧克力巨头费列罗、吉百利、玛氏德芙、雀巢、好时等占据中高端市场份额6成以上；本土品牌金帝、马大姐、金丝猴等，由于国外品牌的纷纷进驻，市场份额正在进一步紧缩。《2011-2016年中国巧克力蛋卷市场分析及投资策略研究报告》显示，巧克力还没有完全进入普通市民的饮食习惯，目前，我国人均巧克力消耗量仅为0.1~0.2千克，而英国的人均消耗量为12千克，美国的人均消耗量是8千克。业内人士表示，国内巧克力市场很大，将逐步形成一个潜力庞大的产业。从商场的销售情况中也可以看出，许多消费者对巧克力消费体验的期待在不断提升。现在，很多消费者已经不再单纯的追求体验味蕾上的口感，他们更加注意巧克力品牌的体验。国外品牌在包装、宣传营销方面优势明显，更受消费者青睐。在国外品牌纷纷进军国内市场的情况下，国内品牌还有很长的路要走。（记者 张华静）