青啤拉拉队选拔赛收官 首支登NBA美女队诞生

　　本报讯 在长达180多天、来自全国8大赛区的多达30万人的激烈角逐后，青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛全国总决赛，于日前在北京完美收官。

　　这是一个已经连续成功举办了三年的赛事。注视它的发展轨迹，我们会发现，在青啤全力推动的品牌年轻化策略中，体育营销正在扮演着越来越重要的角色。

　　2009年，第一届青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛在中国100多个城市展开，吸引了10多万有梦想的女孩参加，并诞生了第一支登上美国NBA舞台的中国拉拉队；到2010年，赛事覆盖的城市增加到了118个，赛程涵盖了500场海选、6场大区赛、6场总决赛……影响力越来越大；到2011年，赛事覆盖了全国24个省、市、自治区的150个城市，在全国8大赛区展开。更令人意想不到的是，持续三年的青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛终于闪现男选手的身影，并一路拼杀进军到总决赛；因为受活动澎湃激情和无限青春的感召，一些年近七旬的老年人也捧着 “年轻的心”投身选拔赛“炫舞”的行列。青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛，无论是关注度、吸引力、参与性和影响力都远超想象。

　　据统计，三年来，青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛活动几乎覆盖全中国，参与人数突破数十万人，影响人数超亿人，是中国啤酒行业最具创新精神的营销盛事，在国内外形成了巨大的影响力。

　　有专家评论认为，通过几年的运作，青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛已越发完善，很好地将NBA“体育娱乐”的文化精髓和青岛啤酒的品牌文化深度融合，成功演绎了经典品牌与时尚潮流的完美结合。同时，活动也在全民参与的大众性、互动性中，将青岛啤酒年轻化、时尚化、国际化的战略之路推向更深。

　　有人统计过，中国在建国初期有一万多个全国性的老字号，但现在“活得好”的中华老字号少之又少。青岛啤酒虽然从历史渊源来讲有上百年的历史，但她散发出的无限生机和活力让很多年轻企业叹服。中国正面临一个从“制造大国”到“品牌大国”的转变过程，青岛啤酒在品牌上的“保鲜术”很值得中国企业借鉴。