手机阅读为全民阅读“创”新路

    全民阅读当下，在地铁里、公交车上，捧着厚厚的名著专注阅读的人几乎不见，拿着漫画津津乐道的青年人少之甚少，取而代之的是人们全神贯注地流连于自己手机中的心爱读物。移动互联网和3G业务的迅猛发展，加之功能不断强大的手机终端，越来越多的中国人逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读。拿着手机或电子书阅读不仅代表着一种新时尚，更代表着人们利用“碎片化”时间读书看报的习惯已逐渐养成，它随时随地、图文并茂、有声有色的不可比拟的优势让手机阅读产业打开一片巨大的蓝海。

    目前，中国移动手机阅读平台的累计访问用户已达到1.6亿，每月阅读用户超过4000万。手机阅读已基本成为国内正版数字阅读最大的门户，并已然成为数字出版新的风向标，为全民阅读创立新的模式。

    掀起掌上阅读新革命

    阅读作为人类的基本文化需求，有着巨大的产业发展空间和发展潜力，在中国拥有逾千亿元产业规模。党和国家领导人把阅读作为一项民族工程，温家宝总理号召全民阅读，指出，一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。然而，根据2011年4月发布的2010年全国第八次国民阅读调查数据显示，我国成年人图书阅读率仅52.3%，人均每天读书不足17分钟，国民的阅读现状令人揪心。“其实不是我不想看书，读书那会儿我也是个书虫，只不过现在工作忙了，实在没有时间捧着一本书看，更别提去书店买书了……”一位年轻的都市白领这样抱怨道。另外，城市外来务工人员文化生活匮乏，面对逆境产生非理性心理时，缺少消解渠道。而受制于教育环境，绝大部分外来务工人员仍以初中及以下文化程度为主，受此影响，常被比喻为“文化沙漠”，他们是迫切需要文化滋润的一个群体。

    目前，随着现代人生活节奏加快，时间被一点点分割为碎片化，很少有大片的时间用于阅读图书。另一方面，随着移动互联网的快速发展，以手机为代表的智能移动终端不断普及，人们越来越迫切地需要一种更为便捷、更为随性的数字阅读模式。然而传统出版业面临着市场停滞，印刷和仓储物流等中间环节成本高，库存积压严重等诸多问题。而以互联网出版为代表的数字出版业又遇到了版权、盈利模式、支付、出版安全等诸多发展瓶颈。

    在此背景下，阅读产业需要寻求新的增长点和突破口。手机阅读在融合了传统和数字出版、推动全民阅读方面具有得天独厚的优势，让人们通过手机阅读，更有效率地利用零碎的时间，更方便地享受随时随地阅读。它不仅仅符合现代人快节奏的阅读习惯，更可以通过数据分析，以最适合的内容在最正确的时间推送给最需要的读者，有效地提升这个行业的效应，符合低碳发展的潮流。据统计，中国移动手机阅读的累计用户数已经超过1.6亿。面对用户的迫切需求，面临行业的重重困难，手机阅读作为一项新媒体产业，作为一个新的阅读形态应运而生。

    引领时尚便捷阅读新潮流

    对用户而言，使用手机阅读业务，不仅便捷而且便宜。目前，中国移动开发的手机阅读业务有两种方式，一是以手机为载体，通过WAP或者下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读，这一部分是以满足人们的浅度阅读的需求为主；另一种则以专用的电子书如G3阅读器为载体，进行在线阅读以及与WAP网络互动，这一部分则以满足人们的深度阅读的需要为主。通过手机终端阅读有两种形式，一种是上一个门户网站就可以看书，用户只要登录到三个地方：一个是到移动梦网里面访问书城；一个是登录到移动应用商城；还有一个途径可以登录到一个WAP的网站，用户编辑短信8080或手机阅读发送到10086即可获得访问地址。一本标价二十几元的书，手机阅读只要两元，如果包月，花3元钱就可以阅读1000本专区书籍。正是这种在阅读与付费方式上的便捷弥补互联网出版的不足，使手机阅读具备了难能可贵的优势。它的诞生，带来了一场阅读革命，撬动了一个巨大的市场。据悉，目前手机阅读平台排行榜前十名原创书籍的总销售收入，已远远超过同类标杆原创文学网前十名的总销售收入，还有很多图书的手机阅读销售收入已经超实体书收入。

    中国移动还创新模式，以数字阅读全新方式积极推动红色阅读、全民阅读。据悉，中国移动于今年已经启动“读经典、感悟人生”大型红色阅读活动。此次大型红色阅读活动包括“红色首发”、“红色经典”、“红色书包”、“红色往事”、“红色之旅”、“红色征文”、“党史上的今天”七大版块。其中在“红色之旅”中，中国移动将组织邀请50-90年代出生的知名作家代表，于7月-9月在建党建国过程中关键的9个城市（嘉兴、延安、南昌、长沙、上海、广州、武汉、南京、北京），开设名家大讲堂，结合红色专题讲述作家眼中的中国变迁和社会发展的感悟，同时通过名家现场荐书推广中国移动手机阅读红色专区。通过这些丰富多彩的线上线下活动，利用手机阅读独特的互动性、媒体性和强大的传播能力推动红色阅读和全民阅读，弘扬主旋律、传播主流文化。

    据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。同时，据易观智库最新数据显示，2011年第1季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.55亿，环比增长9.65%，同比于2010年第1季度，中国手机阅读的活跃用户同比增长幅度达33.12%。根据易观之前对移动互联网应用的调研，半年内使用过移动阅读应用的用户占一半以上，而伴随移动阅读的普及，手机阅读已经成为用户必选的移动应用之一。手机阅读的革命已经在上演。

    推动数字出版新格局

    2010年，由移动通信运营商为纽带建立的手机出版产业链，对整个手机出版的产业格局产生了重要的影响，

    中国移动通过手机阅读基地的运营，创建了一种新的模式。这种模式是由运营商搭建一个开放的平台为用户提供一点接入的全网服务，联合内容提供商、设备商等合作者，并与合作者分成。为了让利给用户，中国移动手机阅读免流量费，而只对内容本身计费；同时以手机话费代扣代缴的方式。使用户使用界面良好，也较好地解决了支付和结算问题。

    这种商业模式使手机阅读摆脱传统出版业面临着增长缓慢，印刷和仓储物流等中间环节成本高，库存积压严重等诸多问题。随着用户和收入规模迅速提升，手机阅读已被越来越多的传统出版社接受。随着手机阅读的繁荣，国内各大互联网企业也纷纷驻足手机阅读。淘宝网推出了淘花，要打造全国最大的视频、文档和音乐交易平台；腾讯已经上线了手机QQ阅读；百度也推出了手机版的文库；此外，IPAD、IPHONE的流行，也正在国内掀起一股无与伦比的无线阅读热潮。

    各大运营商的介入使手机阅读的竞争更加波澜壮阔。运营模式创新是赢得受众的关键。手机阅读将突破目前的以小说为主的局面，逐步向杂志、漫画、专业书籍等延伸。同时，对图书产品进行更多的市场化细分，还将会出现适合党员干部、外来务工类、家庭主妇、都市白领类的阅读产品及有声读物等。在阅读的丰富性与汇聚性上，不同阅读需求都将被满足。

    手机阅读简介

    “手机阅读是以手机和手持终端（如电子阅读器、平板电脑等）为主要终端形态，与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读内容，满足客户随时随地阅读需求的一项业务。”

    中国移动手机阅读业务的登陆方式：

    （一）手机WAP登陆方式

    登录中国移动梦网首页，直接访问“书城”频道

    手机上网，登录，地址获取方式：发送“8080”或“手机阅读”到10086或10658080获得链接地址

    访问MM（移动应用商城）“书城”频道

    点击手机阅读WAP页面上“一键下载保存本站书签”按钮下载本站书签，下次登录可通过点击“手机阅读”书签直接访问。

    （二）手机客户端登陆方式

    发送“8082”或“阅读客户端”至10086或10658080，获得客户端下载地址，选择合适机型类别下载。

    登录移动梦网或MM访问“书城”页面，下载安装客户端

    下载完毕后，点击手机阅读图标即可体验客户端。

    （三）WWW登陆方式

    IE浏览器输入：

    详情请看：