价格战火向百货漫延 当当网百货全场满150返30

    继一周前发起图书、音像全场折上再返券活动之后，5月17日，当当网将图书全场价格战举措进一步升级到了美妆、家居、母婴、服装等百货商品，并且再打满返牌。5月17日至5月20日，在当当网购买任意百货类商品，单张订单购物金额满150元便可返30元代金券。至此，当当网全网各品项商品已全部卷入到价格战之中。

    据当当网商品部负责人介绍，本次参加满返活动的百货类商品全部为当当网自营商品，涵盖美妆、家居、母婴等几大品类，消费者成功下单后的一个月内，礼券将自动发至其账户中。只要购买百货商品满150元便可使用一张礼券，且使用礼券的订单依然可以享受返券优惠。

    记者在当当网看到，除了图书依然执行全场65折封顶的降价举措外，美妆品类也已启动全场4折起的降价专场，雅诗兰黛、欧珀莱、迪奥、倩碧、兰蔻、香奈儿等500款国际大牌和国内一线品牌纷纷入围降价行列，最低折至2折。据悉，本次5月大抢购的后续活动中还将推出家居、小家电、食品、箱包饰品等不同品类的4折起降价专场。

    目前，顾客在当当网上可以购买到近50万种美妆、家居、母婴等百货商品，当当网百货品类的销售额增长率比同样保持高增长趋势的图书更大。分析人士认为，当当网之所以敢于像发起图书价格战一样在百货品类上也大举降价，源于其很好的控制了采购、仓储、配送、运营等成本，所以才敢于选择主动型的定价模式，而不是被动的降价，这个成本优势是不断打造出来的。