中国奢侈品销售市场呈现非理性增长

奢侈品销售呈现非理性增长

　　奢侈品销售呈现非理性增长

　　虽然奢侈品进口税高的惊人，但是奢侈品在中国的销售确实正在非理性的增长。CLSA的新一季统计报告预测，在未来五年中，中国的消费市场将以每年11%的速度增长，而奢侈品消费的增速，居然能达到25%(CLSA预测)。这是其他品类市场无法企及的，即便是教育行业的消费增长，也不过是每年16%而已。

　　中国已是Louis Vuitton最大的市场，LV全球15%的销售来源于中国。报告的作者Aaron Fischer预测，中国国内珠宝市场规模将在三年内超越日本。到2020年，如表格所示，19%的全球奢侈品需求都将来自于中国。而这仅仅是故事的一部分。

　　炫富：中国人更倾向出国购物

　　许多喜欢炫富的中国人更倾向于出国购物。CLSA估计，在中国人购买的奢侈品中，有55%都是在国外采购，这也许是因为那些高达30%的关税。但当你问起一个富有的中国女士她昂贵的包是哪买的时候，巴黎这个答案或许会让她觉得更骄傲一些，这不仅表示她有足够的钱去旅游，也表明这个包是货真价实的。

　　CLSA预测，如果将中国人在国外购买的奢侈品加上，那么中国人的奢侈品消费在全球奢侈品市场上的份额将增长两倍，在2020年达到44%。Fischer预测，大量的中国中产阶级将达到一个转折点，他们拥有了自己想要的东西，如今他们想要那些更奢侈的东西。

　　在香港的尖沙咀地区，那些来自内地的奢侈品崇拜者们排着长队，挤进这些著名的品牌商店。截止上年12月，香港的珠宝行业销售增长了29%，高端鞋业及服装业激增31%。全球最大的珠宝商利丰集团，在过去四个季度中，亚洲地区的销售增长了57%。Hermès在亚洲的销售增长了45%，Bruberry在中国增长30%；LVMH在亚洲(除日本外)增长30%。Fischer说，去年12月的奢侈品销售增长着实惊人，而增长率仍然在不断攀升。

　　与世界各国市场相比，中国市场与他们存在着一些相似点。比如一些同样的品牌在中国以及其他国家备受欢迎。然而，这中间当然存在着诸多不同。来自中国的百万富翁平均年龄大约在39岁，比其他地区小15岁。富有的中国人更喜欢炫耀他们的财富，而且他们认为富有会为他们带来尊重。

　　中国：男人对奢侈品同样热情

　　同时，其他国家的奢侈品市场主要由女性统领，但在中国，男人们对奢侈品也同样热情。他们为自己也为别人购买。昂贵的礼物在中国，可以起到无法想象的作用。他们相信，越贵的东西品质约好。

　　中国人对珠宝喜爱度的增加不仅有利于奢侈品市场的发展，同时也有利于中国消费者。中国人如今更加富有，有更多的钱财可以拿来挥霍，他们不再将每一分钱都存起来，而是用他们的财富使生活更具有色彩。也许在中国，毛泽东时代的传统思想已经不再被认可，他们消费着银行里的存款，而那些红色的人民币上还印着他的头像。