平板电脑进入发布季 厂商热情消费者未必买单

    随着CES的成功引爆，2011年IT厂商追逐平板电脑市场的激情跨入了最高峰。本周，摩托罗拉Xoom平板电脑正式在美国市场开始了预订服务，摩托罗拉公司方面也明确表示，将在第一时间将该款产品引入中国市场。而不久前落幕的MWC上，三星高调发布了10英寸的GalaxyTab平板电脑，根据其一代就已经成功在中国上市的经验，这个二代产品在中国市场推出已经是必然，再加上已经确定在三月推出的联想乐Pad，本周即将在中国发布的惠普WebOs平板电脑、HTC已经公布的Flyer，平板电脑在中国市场的集体性抢滩登陆已经近在眼前，但问题是，中国消费者对此准备好了么？

    iPad销量未达预期？

    在平板电脑领域，苹果iPad虽然不是始作俑者，但是确实是最成功的产品代表。根据苹果公司2011年第一财季的报告显示，其过去三个月里卖掉了1480万部iPad，销售金额达到了46亿美元，占到了苹果季度销售收入的17%。但是，在中国市场，据国美电器去年发布的销售统计数据显示，行货iPad在国美销售三个月的销量仅为5万台，国美方面宣称这个销量已经占到了苹果行货销量的五分之一，如果真是如此，iPad在中国市场总体销量目前仅为25万台，数字之低让不少行业人士跌破了眼镜。

    虽然这个数据得到了一些专家质疑，原因是国内行货iPad上市时间较晚，此前已经有大量水货流入市场，再加上行货仅有WiFi版，海外最热销的3G版本迟迟未能在中国上市，所以国美的销售数据并无法真实反映iPad在中国市场的销售情况。但是专家也认为，iPad卖得恐怕也的确不大好。

    而据记者在广州的一些卖场调查也发现，和苹果的另一款热销产品iPhone4相比，iPad的行情实在谈不上火爆。“其实我们现在已经开始降价促销了。”据一位总统数码港苹果专卖店的销售人员介绍，目前购买iPad不仅有贴膜附送，还能有100-200元不等的价格优惠，“淘宝上甚至都已经便宜300元。”该销售人员称，和iPhone4要加价1000元才能买到的情况相比，iPad销售情况的确很一般。

    国产平板咄咄逼人

    另一方面，尽管作为平板电脑“代言人”的iPad名声“如雷贯耳”，但是对于究竟什么才是“平板电脑”，消费者却显得了解的不多“平板电脑不就是摸着用的电脑吗？能WiFi上网、能打游戏、能看电子书。”一位被采访对象给予了记者这样的回答，但正是依据这些标准，他最终购买了一款国产智器品牌的7英寸平板电脑产品，而非慕名而来的iPad。“iPad的确手感要好很多，但是要3900多块啊？我这款才只需要999元的，便宜太多了！”对方这样向记者解释道。

    这也是目前国产平板电脑对抗iPad的普遍手段，虽然在外观、功能等方面和iPad有着巨大的差距，但是国产平板电脑以超低定价的优势，从iPad手中抢走了不少中低端用户的份额，因为对于这些消费者而言，它们的功能已足够，尤其是很多人对随时随地上网的移动互联网需求不强烈，反倒使得视音频播放、电子书阅读等娱乐性功能更加实用，而在这方面，国产平板的卖点和iPad相比则更加突出。

    这种情况对于热情如火要在中国发布平板电脑的国际厂商们来说，就不能算是一个好消息了，起码从定价上来看，这些大牌子的“精品”都是按照iPad的标准制定的。摩托罗拉的Xoom定价799美元，低配也需要729美元，折合人民币统统超过4500元；三星Galaxy7英寸在国内的行货售价就定在近7000元的高位，更大屏幕的10英寸版本恐怕也很难便宜；即使是相对平价的乐Pad估计也将和目前的iPad保持相近水准，如此定价，这些即将上市的新平板电脑显然只能和苹果iPad展开正面交锋，而无法开辟新的战场，参照iPad的销量情况，它们的销量规模实在难以乐观。

    PC厂商陷双手互搏

    值得注意的是，在新一轮的平板电脑大军中，充当急先锋角色的除了手机巨头外大多是国际知名PC厂商，例如联想、惠普、戴尔、宏碁等。对于它们来说，平板电脑既是一个全新的蓝海，也是自身PC优势入门级轻薄笔记本电脑的强劲对手。不过反过来看，超轻薄笔记本电脑近年来不断加速的低价化趋势，也是他们在中国市场推广平板电脑的另一头拦路虎。

    以广州市场为例，目前市场售价最低的上网本产品不足2500元，采用英特尔超低电压处理器的轻薄型笔记本售价门槛也降到了3500元左右的水平，而且随着AMD的APU融合型处理器平台的推出，入门级轻薄笔记本的售价还有望进一步降低。

    “3000元以下的产品市场今年肯定会更加丰富，而且入门级产品的功能配置也将更加完善，起码1.5KG以下、3-4小时续航、全高清播放的标准肯定能够达到。”宏碁笔记本电脑的一位高级销售经理这样告诉记者，而在国内目前PC市场仍处于台式机向笔记本转换的情况下，这类产品对于普通消费者来说吸引力无疑是最大了。

    “笔记本提供的全功能体验，平板电脑则是主要偏重娱乐和个性化体验，在目前中国市场笔记本电脑的普及率仍然很低，所以比较平板电脑的个性化需求，人们对笔记本的需求更强烈。”英特尔中国区总裁杨叙这样告诉记者，在他看来，中国市场的平板电脑商机虽然已经出现，但仍然主要集中在高端用户和玩家市场，离普遍性需求还有不少的距离。也正是因为如此，平板电脑虽然将在2011年大量出现在中国市场，但热销程度在短时间内恐怕还无法达到海外市场的水平。