推进海云庵民俗文化街区发展

    李建伟 修丰东

    在转方式、调结构的宏观经济背景下，今年青岛市已经明确提出要重点发展文化旅游产业，并把海云庵民俗文化街区的打造列为其中的一个重要节点。为此，应当进一步完善海云庵民俗文化街区的相关规划设计，积极引入大型服务业项目，借助“海云庵糖球会”这一民俗文化品牌，充分开发各种传统民俗文化活动，使街区发展成为“永不落幕的糖球会”。

    一、海云庵民俗文化街区发展的背景条件 服务经济已成为青岛市经济发展的主攻方向。当前，青岛市政府已明确提出到 2012年，服务业增加值要占当年GDP50%以上，实现以服务经济为主的产业结构。近年来，青岛市立足优势，加大措施，突出发展旅游、金融、物流等九大服务产业，服务经济已经呈现出增速明显加快、总量日趋壮大、投资快速增长、贡献日益突出的良好发展态势。海云庵民俗文化街区符合青岛市经济发展的宏观方向，并已被列入 《青岛市服务业发展布局规划（2009-2012年）》所规划的30个服务业集聚区。

    拥有悠久的历史和深厚的民俗文化底蕴基础。海云庵道观和海云庵糖球会是海云庵民俗文化街区规划设计和未来发展繁荣的两大基石，它们的存在为街区的发展奠定了悠久的历史和深厚的民俗文化基础。海云庵道观和海云庵糖球会所共同经历的500多年历史，为海云庵民俗文化街区的发展植入了深厚持久的生命力。同时，海云庵糖球会所代表的传统民俗成为了海云庵民俗文化街区与人民群众实现紧密联系的纽带。

    “海云庵糖球会”民俗节庆品牌的影响力。海云庵糖球会现在已经成为在全国和国际上都有一定影响力的特色旅游品牌，它先后被评为“全国百项重点旅游节庆”和“中国十大民俗节”，并入选了山东省非物质文化遗产名录。每年糖球会期间，全国各地名优小吃聚集、人头攒动的火爆场面都会让市民和游客印象深刻，年会也因此成为了青岛这座越来越现代化的城市中最鲜明的民俗符号之一。作为节庆的举办地，海云庵民俗文化街区将从“海云庵糖球会”民俗节庆品牌中获得最为直接的发展推动力。

    工业企业搬迁改造后的空间优势。海云庵民俗文化街区周边存在着众多的老工业企业。在青岛市“环湾保护、拥湾发展”战略提出之后，该区域被列为两大老城区搬迁改造率先启动板块之一。目前，处于街区范围的部分旧厂房已经搬迁完毕，待全部搬迁改造项目完成后，将为街区的发展提供16公顷的发展空间。如此大的空间足以建设一条西接嘉禾路糖球广场，东连人民路商业街，以经营民间工艺品、古玩字画、文房四宝等文化用品为主的民俗文化街。

    二、推进海云庵民俗文化街区发展的着力点 规划要注重细节。海云庵民俗文化街区的概念规划已经完成，但街区的建设不仅要注重做好整体的统筹规划，而且要把握规划的众多细节，街区中有多少间店铺，店铺应当如何搭配，不同类型的店铺该安排在哪个位置，都要事先做好统一布局，甚至小到各街区路面的一块砖、路边的一盏灯、店铺的一扇门都要注意融入街区的文化和特色。

    注重定向招商。要按照海云庵民俗文化街区概念性规划的要求，加强对街区大型服务业项目的定向招商，加大选商引资力度，引进一批有着丰富特色街区开发经验的开发商和经济效益好、产业带动强的大项目。对于各类小型店铺要进行严格的准入控制，凡是不符合街区规划要求的经营项目一律免进。

    对接旅游产业。旅游人气对海云庵民俗文化街区的发展至关重要。街区的规划、业态定位、节庆活动要积极对接旅游产业，加强与大型旅行社的协作，要积极培育特色民俗商品和民俗餐饮，发展与旅游相关的配套产业和项目，拓展街区的综合服务功能，为旅游团队和游客创造便利的条件。

    挖掘周边资源。海云庵民俗文化街区周边存在着人民路商业街、红锦坊艺术工坊、中共青岛地方支部旧址和四方机车厂、葡萄酒厂等工业遗存，在推进街区发展的同时，要加强这些周边资源的开发和利用，把街区与周边资源看作紧密联系的系统，整合在一起，充分发挥不同资源组合的整体效应，实现资源效益的最大化。

    开发传统节庆。借助全国法定节假日，深入挖掘全国传统节日的习俗、文化、食品和产品，选定几个特定传统节日，复制海云庵糖球会的成功经验，在海云庵民俗文化街区开发和培育年度性的民俗节庆系列专题活动，展现中华民族传统优秀文化，营造出常年性、连续性的传统民俗节日氛围。 设立民俗表演区域。在海云庵民俗文化街区划出专门的民俗表演区域，引入专业的民俗表演团队，搭建民俗表演平台，在周末和传统节日，定期地进行地方戏曲、相声等民俗文化表演，对不同地区不同节日的习俗和礼仪集中展示，邀请民间艺人现场表演传统民间工艺。