汤臣倍健将与安利纽崔莱比肩

作为全球最具价值的体育明星之一，姚明代言的品牌往往能引起大众舆论聚焦和消费者的强烈关注，这次他代言一个营养保健品牌，让人不由重新审视这个被业内喻为中国营养保健业非直销领域的"隐形冠军"。

其实早在2002年，汤臣倍健品牌产品就已经出现在中国零售市场。多年经营之后，2006年签约奥运冠军刘璇，在全国重点城市全方位推出品牌形象。根据汤臣倍健公布的数字，目前它在国内拥有9000多个零售终端，2009年市场零售额突破10亿元，并获得年均50%以上的增长。直线上升的数字和并不为大众熟知的品牌，这两者之间显然不相匹配。

近年来，随着NBTY、GNC、安利等全球膳食营养补充剂巨头纷纷将发展重心转向中国，面对市场品牌竞争压力，坐拥终端渠道优势的汤臣倍健不能再"隐形"，必须主动实现从渠道性品牌向大众知名品牌的跨越。

汤臣倍健对"取自全球，健康全家"的营养及膳食补充的健康新理念，也让业内消费者了解到其品质的差异性。如果说之前中国营养保健行业市场纷争还未白热化，那么汤臣倍健签约姚明将标志着汤臣倍健和纽崔莱作为两种营销模式的主流品牌今后将被公开相提并论。梁允超对记者表示："中国营养保健产业是新兴的、迅速成长中的朝阳产业，蕴含着巨大的机会。目前市场尚处于充分竞争但品牌集中度不高的阶段，未来，这个市场还是会高度集中在几个主要品牌手中。"