我国进入国家公关时代 宣传片关注普通人(图)

落地香港以来，CNC中文台的收视排名日渐提高。图为CNC视频现场截图。

    精英——担纲国家形象

    京剧、武术、中医……谁，能代表中国形象？这个难题，是此次宣传片的制作、拍摄方必须跨越的第一道关卡。

    “国家形象可以有许多载体，但如果论最重要，恐怕莫过于人，因为其他一切都必须通过人来承载，都必须通过人去展现。从这一意义上讲，中国人的形象是中国国家形象的根本所在。”

    也正因此，袁隆平、吴敬琏、姚明等50余位在国际舞台闯荡的各界精英入选人物篇阵容。单拿出他们中的每一个人，或许都能拍成一部长篇纪录片。在30秒的“人物篇”中，他们作为一个集体出现。也许每人露脸的镜头不过零点几秒，但50多人中，无人拒绝。

    能作为今日中国形象的代表之一，他们的自豪，用行动体现。

    有媒体披露，著名歌星刘欢忍着股骨头病的病痛，坚持到京参演。拍摄完毕后，刘欢立即飞回国外继续治疗。“正是基于国家这些年的发展，我们才有这样的机会参与其中。希望我们(国家)文化的影响力，如同我们经济的影响力一样，在世界上越来越得到人们的关注。”刘欢说。

    精英之所以能够入选，因为他们每个人身上，都或多或少地融入了当代中国的代表性元素。曾在申奥会场用笑容和自信感染评委的杨澜 (微博)，具有当代中国女性成熟端庄的气质；航天英雄杨利伟等人象征着为了科学事业不断进取的敬业与豪迈……

    百姓——有你才完整

    精英，可以站出来代表中国，但无法代表中国的全部。

    “说实话，‘角度篇’的策划和取材，特别是对打工子弟等底层人群的关注，让我为之一震。”一位驻京外国记者如是感叹道。

    偌大的京城，哪里才有我的学校我的家？想必，每个打工子弟学校的孩子们，都会有类似的感伤。有光，就有影。一个高速发展的城市如此，国家亦如此。长长的影子，自然也是中国的形象之一。

    可喜的是，在国家形象宣传片中，我们找到了这些影子，以及代表这些影子的陌生而又熟悉的面孔——周末去菜市场买菜时，他们就睡在父母的菜摊旁。平时，大人上班时，他们朗朗的读书声响彻整个打工子弟学校。城市外来务工者带着他们的孩子在这个社会努力地生活着，他们代表了国家形象中国民勤奋而善良的那个侧面。

    “我要告诉世界的，是一个更加完整而真实，复杂多面的中国。”中国国家形象宣传片总策划朱幼光说。

    其实，对外国人眼中的中国形象的理解，甚至是误解，朱幼光有着切身体验。“你知道老外心目中最有名的中国俗语是什么吗？就是广东人的那句话：天上飞的除了飞机，地上跑的除了坦克，我们都吃。这句话对他们来说印象太深刻了。”

    为了消除外界对中国的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了长达两年时间做调研。他找到了所有能找到的外国人拍中国的纪录片。“我看这些片子，是为了了解老外看我们的角度有哪些欠缺。我要知道他们是怎么看我们国家的。正面、负面的我都看。”

    的确，了解受众的想法，才可能有的放矢地向他们展示一个真实全面的中国。

    媒体——行动早已开始

    在筹拍形象宣传片之前，中国就已加快了国家公关的步伐。

    今年7月，新华社CNC电视台英文频道的开播，为中国媒体向世界发出声音开辟了新天地。

    而不光是新华社，《人民日报》、中央电视台等中央级媒体也纷纷大力拓展海外业务，抢占海外舆论的桥头堡。2009年12月28日，央视旗下的中国网络电视台(CNTV)正式开播。作为中国国家网络电视播出机构，开播之初，CNTV提出的目标就是建设成为能够充分体现中国国家水平，并具有重要国际影响力的网络电视台。《人民日报》、央视等还在大力新建海外站点，扩充海外采编队伍。

    走向国际，与国际媒体巨头同舞，是中央级媒体正在集中发展的方向，同时也是国家公关所需。这在很多发达国家，早就成为共识。

    美国之音(VOA)在笼络全球英语学习者时，也将美国的国家理念渗透到每个节目，潜移默化地影响着每一位听众。在日本，带有浓厚国家背景的公共电视台NHK，近来也受政府之意，扩大英文节目制作量。把日本打造成亚洲乃至亚太地区的发言人，是日本国家公关的核心目标之一。

    纵观全球，“国家公关，媒体先行”已是惯例。面对新冲进来的中国军团，其他国际媒体给予了高度的关注。日本NHK电视台附属研究所的一位研究员就曾对本报记者说，他准备录制某一天全天的CNC英文节目，与NHK的英文节目进行“彻底比较”。