张悟本门如何定性引关注 养生神话破灭引反思

    [提要] 昔日看一个号要两千块钱的悟本堂，昨天被当作违章建筑被拆除了，这件事情似乎已经划上了一个句号。但是需要我们整个社会去反思的问题是，为什么张悟本当时就能够平地起高楼，而又为什么这座楼就能够在一夜之间哄然倒塌…[我来说两句] 第1页:养生神话破灭 第2页:事件如何定性

    主持人(董倩)：

    欢迎收看《新闻1+1》。

    清代的小说《桃花扇》里面写过这么一句话，眼看

    (播放短片)

    解说：

    拆掉的墙体，紧闭的大门，几天前这里还是门庭若市，排满了等着看病的患者，今天悟本堂已经被有关部门拆除。短短半年时间，这个位于北京奥体中心体育场正门的半地下室里，上演了一出让人心情复杂的养生神话，写这个神话的破灭也只用了仅仅六天时间。

    字幕提示：

    2010年5月27日，新闻。

    主持人：

    接下来我们再来说说这几天一个让人琢磨不明白的事，那就是对有着京城最火、最贵神医之称的张悟本的质疑风波。这两天张悟本的这套食疗理论以及他自称中医世家，种种身份，种种称号和行医资格，都遭到了来自媒体和医药界的猛烈质疑。

    毛群安(卫生部新闻中心主任)：

    有一些不正确的信息在传播，这样可能会误导一些公众。

    解说：

    张悟本的养生理论就集中在这本名为《把吃出来的病吃回去》的书里，短短四个月，这本书销量突破300万册，创下了销售奇迹。但就在最近几天，各地书店已经将该书下架。

    朱兵(博库书城宣传部经理)：

    因为这本书作者本人存在问题，所以这本书我们觉得，将来也可能会存在问题，所以维护读者的利益，我们决定暂时不卖。

    解说：

    事实上，早有媒体报道，有人在听信了张悟本生吃茄子可以降血脂的说法后，每天吃两根生茄子，但血脂不但没有降下去，反而得了胃病。媒体还报道，网友们把张悟本开的方子拿出来比较发现，食疗方案中少不了绿豆汤，也常有忌酸奶。

    对于张悟本食疗理论，在5月28日卫生部召开的新闻发布会上，国内的权威专家予以了驳斥。

    李光伟(中华内分泌学会副主委)：

    如果食品都能代药物的话，国家就培养好多厨师就行了，不用培养医学生，不要培养大夫了。

    温长路(中华中医药学会)：

    食养和药养是两个概念，食物可以有药性，当药性的时候要按药食用，它就不是食物了，但是它不具有泛治病。

    陈春明(中国疾控中心专家)：

    茄子来说，炒菜的时候是很容易吸油，但是脂肪到身体里面，它的变化并不是像拿一块抹布擦油的那种方式，它是一个生理过程。

    解说：

    与此同时，对于张悟本身份的质疑，卫生部也给出了明确的答复。中国健康教育中心副主任陶茂萱在回答媒体提问时就明确表示，张悟本自称为卫生部首批高级营养专家是不属实的。

    从有媒体质疑张悟本的身份，到悟本堂在夜色中被拆，众人推倒的悟本堂是否就此消失了呢？

    主持人：

    岩松你怎么看在夜里被众人推倒的悟本堂？

    白岩松(评论员)：

    墙倒众人推，因为这几天时间里头，我们眼见着张悟本这个神话在几夜之间就一下子变成了一片废墟。但是这个时候你会有所担心，诞生张悟本这种土壤还在，诞生张悟本所存在那些漏洞的东西还在。民间常说一句话，叫吃一堑长一智，不是吃一堑都能长一智的，吃一堑然后痛骂一顿不会长一智，只有吃完一堑，琢磨半天，把该补的漏洞给补上，才能长一智。所以我觉得，现在当我们即将告别张悟本这个神话，这件事快结束了的时候我倒觉得没结束，如果真这么结束就太可怕了，用不了多久下一个张悟本还会诞生。

    主持人：

    有一个细节，张悟本在被媒体揪出来他有很多疑问的时候，纷纷地站出来很多医学方面的专家，这个时候说他这个观点站不住脚，你怎么看待他们站出来说的这个时机？

    白岩松：

    中国有一句话叫名正言顺，名不正就言不顺了，张悟本他明白这个道理，包括他的包装者也全明白他这个道理，在开始他不太有名的时候，想要让他言顺，觉得都是对的，得先把他名正，就搬出很多自己如何绅士，我是哪儿哪儿的专家等等，让大家一看，名很正，所以就相信他说的都是真的。

    媒体一下子把他的名正这个神话给戳破了，原来那些是假的，他的言都不顺了，我觉得我们不能总在一个极端去行走。我觉得专家出来这是一个好事，但是我们更希望专家在日常的生活中，替我们来扮演耳目，替我们盯着，不要让张悟本这个已经变成这么高的墙的时候，最后大家一起去拆，这个成本太大了，让这样的假墙能够不长起来，不建起来，才是最好的。 主持人：

    神是人造的，那我们的问题是这些人为什么要造这些神呢？

    (播放短片)

    解说：

    从下岗工人到所谓的养生专家，张悟本看似迅速窜红，其实他的星途也并不轻松，背后有无数的人和无数的利益看着他在前台的表演。张悟本的背后是一个超豪华的运作团队，各色人物，各司其职，分工协作。最早挖掘张悟本的人叫鄢良，他是中医科学院科技合作中心的总经理，三年前鄢良邀请张悟本来做讲师，进入社区办讲座，推广养生保健知识。

    鄢良(中医科学院中医药科技合作中心主任)：

    有人推荐他，推荐他，我们试了一下。

    解说：

    鄢良的团队随后将张悟本在社区的讲座做成了光盘发行，标价两百元，光盘的包装盒上是一个显眼的头衔，“全国营养改善行动专家组成员、中国健康教育促进委员会讲师、卫生部微量元素重点实验室顾问”等等。

    鄢良：

    他自己提供他的(头衔)，陈述他的身世，经历的时候提了这些。

    记者：

    你们认证过他这些头衔吗？

    鄢良：

    这方面我们有疏漏，我们可能有疏忽。

    解说：

    有了人气就有了各方的邀请，很快鄢良安排张悟本去了中医科学院高级合作中心举办的中研健康之家坐诊，很快一个文化公司看重了张悟本，开始对他进行包装，并筹划这种活动。

    两年后又一个重要的推手出现，那就是被一些媒体称为中国民间出版第一人的——贺雄飞。贺雄飞告诉记者，2009年8月，有人向他推荐了张悟本，作为图书策划人，他不仅看重张悟本养生的观点，其实吸引他的还有张悟本身上的商业价值。于是贺雄飞决定，专门为张悟本策划一本书，并取了一个口号式的名字。

    有了想法更不缺资金，出版社也很快联系好了，大把的钱被投入到了前期宣传，书也卖得不错，很快成了书店销售的第一名。

    贺雄飞(出版人)：

    我觉得在一个社会商业，只要在法律允许的范围之内，进行适度的、适可的、适中的这种宣传定位，营销、销售，是应该值得提倡的，没有什么问题。因为中国几乎每一个行业，都在宣传包装做广告。那么图书作为一种书业，无可厚非。

    解说：

    在策划包装张悟本的同时，2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司也注册成立。

    雪球越滚越大，今年2、3、4月，张悟本不断出现在养生健康类的电视节目里，而张悟本身后的多家公司也分别承担着不同任务。

    从出版光盘、发行图书到开设讲座，坐堂咨询，每个公司都从中获得了巨大的收益。

    于是不到两年，张悟本就从一个纺织厂工人包装成了神医，成了文化公司、出版商、发行商的摇钱树。