儿童节变“家长劫” 高消费是补偿心理

    一件品牌儿童短袖T恤动辄二三百元；一双巴掌大的意大利进口凉鞋卖到780元；一个变形金刚玩具售价1199元……“六一”将至，商场内儿童消费品的商战风起云涌，尽管专柜纷纷打出迎“六一”特惠的促销牌，但不少商品的价格仍然高得惊人，从服装、玩具到学习用品，越来越多的儿童商品趋于贵族化和奢侈化。即便如此，乐意买单的家长却比比皆是，一个儿童的开销甚至占据不少家庭总收入的一半。究竟是谁“喂大”了儿童的“胃口”，让儿童高消费蔚然成风？昨日，记者展开调查。

    “王蒙的爸爸给她买了一台‘小电脑’作为儿童节礼物，为什么你不给我买？”今年不过9岁的朵朵正抹着眼泪向妈妈于静“控诉”，随后还使出绝食的“杀手锏”，最终换来了爷爷奶奶的妥协。“她看好了同学的上网本，这周末2000多块钱又得消费出去了。”于静无奈地告诉记者，类似这样的博弈从孩子上幼儿园中班的时候就开始了，从芭比娃娃、掌上游戏机、手机、名牌童装到现在的上网本，几乎每次都能成功。于静表示，自己和丈夫的月收入不过5000多元，但考虑到“再穷不能穷孩子”，对女儿朵朵的消费他们从来没有吝啬过，每月进口的维生素片、品牌服装、钢琴舞蹈课程等等花销平均每月近3000元，“幸好有双方父母的支持，否则正常生活都很难维持。”

    其实像朵朵这样的孩子并非个例，琳琅满目的商品诱惑，无孔不入的广告催眠，深情款款的消费暗示，毫不留情地把天真无邪的儿童，卷入到消费主义的时代潮流中。昨日，记者在东部一家商场内看到，家住崂山区的侯女士正在给年仅1岁的儿子买鞋，巴掌大的鞋卖到200多元。侯女士告诉记者，为了让儿子吃得安全营养、穿得舒适体面，仅儿子一人的每月花销就达到3000元左右，是家庭收入的一半。

    益智玩具卖到2218元 记者调查

    随后，记者走访佳世客、麦凯乐等商场发现，现在的儿童消费品身价确实不菲。曾经风靡上个世纪的七巧板、积木等传统益智玩具已经退到不起眼的位置，价值近千元的遥控小汽车、高达上千元一个的变形金刚、两三百元一个的芭比娃娃占据了商场的有利地势，其中一款产自瑞士的现代益智玩具竟然卖到2218元。童装专柜上，日本、意大利品牌巴掌大的儿童凉鞋纷纷卖出了四五百元的高价，最贵的一款牛皮凉鞋售价790元。高端文具也不少见，一款品牌书包售价四五百元、几百元的削笔器以及十几块一支的中性笔，都成了儿童高端消费的缩影。

    “现在父母为小孩花钱都很舍得，品牌的、高端的反而更受宠。”商场一位销售人员告诉记者，像售价四五百元一套的火车头玩具一周销售额能达到一万多元，意大利进口的儿童皮鞋虽然动辄四五百元一双，但市场反应却很好。

    补偿心理推动高消费

    究竟是谁让儿童高消费之风愈演愈烈？

    青岛海洋大学管理学院教授姜忠辉分析说，家长的补偿心理是造成儿童消费市场高消费态势的主因，因为平时工作忙，没有时间带孩子出去游玩，使得不少家长心理有负罪感，于是家长便通过买“大礼”、“高消费”来“补偿”对儿女关心的欠缺。加上很多高端商品是这些家长在儿童时期没有机会接触到的，“让孩子过得比自己更好”的想法促使家长砸重金让孩子享受越来越高端的消费。

    另外，伴随社会发展而大行其道的攀比风也不容忽视，家长普遍担心自己孩子在其他小伙伴面前因为物质条件“寒酸”受“委屈”。“现在‘四二一’的家庭模式更是助涨了儿童高消费的风气。”姜忠辉教授告诉记者，凡是定位在家庭的快速消费品，第一轮传播的主打受众，就是儿童和老人。厂商变着花样开发的新产品，铺天盖地的广告也让好奇心强的儿童“防不胜防”，集中4个老人和一对父母的财力，让这些消费无往不利。

    建议儿童消费适可而止

    “关爱孩子是父母的本性，但过犹不及，儿童消费应该适可而止。”姜中辉教授认为，“爱子心切”的家长为商家提供了营造攀比氛围的温润土壤，并逐渐养成孩子虚荣铺张的消费习惯。一定时期内，孩子消费观念的培养，家长起着关键作用。建议家长应该视经济状况量力而为，在保证孩子正常成长的生活需求前提下，应该减少对孩子追求商品品牌、档次的引导，以及对非必需品的消费。 记者 王婷 实习生 樊蕾 摄影报道