岛城企业家匡新获选09中国茶业年度经济人物

    青岛新闻网11月2日讯  近日，青岛晓阳工贸有限公司董事长匡新从中国茶业流通协会负责人的手中，接过了“2009中国茶业年度十大经济人物”的奖杯和证书。据了解，这是岛城获此殊荣的第一人，也是今年唯一评委全票通过的获奖人。

    10月29日，第五届中国茶业经济年会在成都浦江举办，这是一次中国茶界的盛会，有五百多位中国茶界的“大鳄”参加了会议。会议最引人注目的要数2009中国茶业年度十

    八年 从门外汉到中国茶界十大人物

    2001年进入茶叶行业，仅用6年时间就从“门外汉”做到全国茶企业九十强，修建山东省第一座茶叶保鲜库，首次引进茶学本科生管理茶园，崂山区海拔最高的有机茶生产基地，首个茶叶研究所，首个茶叶学校，首个茶道表演队……这些堪称崂山茶界传奇的事儿，都出自匡新之手。匡新的独特经历，串起了崂山茶发展的多个亮点。

    他是青岛茶界的传奇人物，他的大胆想法常常被别人不理解，甚至被指责和讥笑。然而事实有力证明，他的这些想法和做法都是具有十分超前意义的。虽然面临一个个难关，但他总能以坚韧和智慧实现一次次飞跃，成就了今天崂山茶优异的品质和良好的口碑。他就是青岛晓阳工贸有限公司董事长匡新。

    一番话中发现商机

    匡新起初并不是种茶人。 1994年崂山旅游开始火爆，他第一个投资在崂山仰口买地建房，建造了崂山景区第一个旅游酒店——青岛晓阳酒店。　1998年8月6日，正式成立青岛晓阳工贸有限公司。1999年，匡新的餐饮业旗下已拥有了4家酒店，可谓小有成就。接下来，一个偶然的机会，让匡新走上了一条种茶之路。当时时任山东省果茶站站长段家祥与青岛市果茶站站长陈秀云一同来到匡新的酒店吃饭，席间谈及崂山茶产业缺乏龙头企业带动以及茶叶价格低廉等问题，说者无意听者有心，这番话令匡新眼前一亮，思维随之发生转变，涉足崂山茶行业的念头由此产生。

    请茶学本科生管理茶场

    从2000年开始，匡新走遍全国所有的产茶区、茶叶加工设备企业及科研单位。为了做出最好的茶叶，匡新独自一个人背着崂山鲜茶叶到福建的安溪，试做崂山乌龙，到福建福鼎试做白茶，到广西试做花茶，到云南试制普洱，空运茶叶到安徽做红茶。凭着这份钻劲，六大茶类在2003年研制成功，2004年投产，特别是他所研制的崂山红茶在2004年和2006年都荣获了“国际金奖”，成为中国六大茶类在崂山研制成功并投于生产第一人，这在崂山茶的加工工艺及产品品种上是一次重大突破。

    熟练工艺后，匡新投巨资建国内一流的有机茶加工厂、购置国内最先进的有机茶加工设备。引进先进加工设备后，匡新建造了山东省第一座茶叶保鲜库，也是山东省最大的茶叶保鲜库。

    “当时很多企业都说我‘铺张浪费’，说加工茶叶根本用不上那么贵的设备。还有人说引进本科生是大材小用。”因为当时岛城没有一家茶叶企业聘用茶学系本科生来管理茶场，而匡新的企业一下子就请来了3名。

    嘲笑中建成海拔最高茶园

    “没有种植过任何农作物，土壤中没有农药残留，远离公路的喧嚣和汽车尾气的污染，你说在这种环境里长出的茶叶能不好，我做的就是高品质的茶叶。当时村里人都笑我傻，说跑到山上种茶叶，费时、费力、费钱，还不如收购茶叶加工来得方便。”2002年2月，匡新做出了他创业路上的另一个重要决定：投资一千多万承包晓望社区的一个山涧———茗香谷，引进国内优良品种开始种植有机茶。

    他在山上修路、修水库、修塘坝，搞喷灌，让茶树自然生长，谷内慢慢形成了一片100亩的茶园，成为崂山海拔最高的茶叶基地。实践证明匡新向生态绿色“靠近”的思路是对的，因为这已经成为国际趋势。2004年，晓阳春茗香谷茶叶基地通过了国家有机茶认证。

    在种茶过程中，匡新也有失败的苦恼。2002年，他引进的无性系茶叶良种因水土不服，死亡率接近50%。匡新走访了多位茶叶专家，经过反复实验，终于找到了最适合崂山地区种植的茶树。

    从地方茶到创国际金牌

    近年来，以晓阳春等为龙头的崂山茶企一直致力于研制新品种，不断推陈出新。从2003年开始，晓阳春陆续研制并推出青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、花茶、道茶等，2004年开始投入市场。

    匡新超前的市场意识，使“晓阳春”品牌迅速崛起，产品先后荣获第六届国际名茶评比金奖、第九届国际茶文化研讨会名茶评比金奖、第六届和第七届“中茶杯”名优茶评比一等奖、山东省名茶评比特等奖。新近研制成功的“晓阳春”牌东海龙须茶还被收录纳入了《中国新茶经》一书，成为青岛惟一入选的茶叶品牌。2008年，晓阳春”茶被定为第29届奥帆赛茶艺服务商、食品供应商等。2009年10月被山东省工商局评为“山东省著名商标”。

    两个品牌相得益彰

    在匡新看来，崂山茶要做大规模首先要做“精”。受崂山茶种植面积的影响，崂山茶今后的发展之路应该是走高端。作为“晓阳春”来说亦是如此，在市场上打出“晓阳春”与“晓阳”两个品牌，其中“晓阳春”是面向高消费群体的高端品牌，而“晓阳”则是面向大众消费群体的中间。

    匡新所指的“晓阳春”茶全部来自茗香谷茶叶基地，是经过严格的管理和精心的呵护培育而成的。晓阳春只做春茶，每年只采摘40天左右，外形为“珠状”的翠龙珠，经过精湛的加工工艺制作而成；而“晓阳”茶是晓阳工贸联合茶农成立的专业合作社的产品，面向中低端市场。合作社统一向入社的茶农免费配送肥料，茶农则需将70％的茶叶卖给合作社，并享受与合作社分红的权益。

    打造正宗崂山茶品牌

    晓阳春在开设专卖店的同时，于2009年先后建立了集茶艺表演、品茶会友、茶叶销售于一体的茶友俱乐部，以及为了保护崂山茶品牌，整合崂山茶市场，着手打造的“崂山茶专卖店”。崂山茶专卖一号店共占地400余平方米，投资60余万元兴建而成，汇集了获准使用崂山茶证明商标的26家茶企业，内设崂山文化展示区、崂山特产展示区、茶叶展示销售区和品茶区四个区域。通过打造这样的诚信平台，不仅可以使消费者完全放心的购买崂山茶；同时，崂山茶专卖一号店，作为崂山在青岛西部的窗口，也承载着对崂山文化传播的职责，在这里每天都会看到崂山茶道表演，同时还可翻阅大量介绍崂山文化的书籍，呈现出崂山民俗文化、宗教文化、茶文化、等崂山文化遗产的神韵。今年年底，公司将陆续开设三家崂山茶专卖店，为配合崂山茶市场整合，而全力打造正宗崂山茶品牌。

    未来规划 从茶扩张到茶旅游

    对于未来，匡新说崂山茶的发展要与崂山旅游相结合。2004年根据崂山道教文化浓厚的特点，吸收宋代宫廷茶艺的精华创编了崂山茶道，并顺利通过了区级非物质文化遗产保护。2006年5月，在第九届国际茶文化研讨会上晓阳春崂山茶道表演队和全世界13支茶艺表演队进行了同台表演，受到了各界观众的一致好评。2005年，晓阳工贸斥资在崂山脚下兴建茗香风情园，其构造采用现代化园林自然风格与传统民俗风情一体化的设计形式。在这里，游客可根据自己的饮食方式，随意选择由晓阳春人研制开发的上百种茶菜、茶点，尽情享受千古崂山独特的道家素菜之经典风味，被国家旅游局确定为“国家农业旅游示范点”。

    按照这一思路，下一步青岛晓阳工贸有限公司将更名为青岛晓阳集团有限公司，这也将是崂山地区第一家将茶文化与旅游相结合的集团公司。匡新透露，他们已经将崂山牌全系列农产品注册，下一步公司运作不仅仅是崂山茶，而是崂山特产，做成一个国内外知名的旅游品牌。

    对话

    记者：崂山茶目前主要存在哪些问题？匡新：近几年来，随着崂山茶生产规模的不断壮大，逐渐暴露出很多问题和不足，严重制约了崂山茶的品牌建设和产业化进程。其中最主要的是是企业规模小，缺乏市场竞争力，急需品牌整合。“家家生火、户户炒茶”的现象还没有从根本上改变，导致崂山茶质量参差不齐，严重影响了崂山茶的声誉。全区有注册商标的茶叶加工企业70 多家，品牌多、乱、杂，没有全国性知名品牌，众多的品牌使消费者难以区分和辨别，购买时难以取舍。虽然近几年来涌现出几家规模较大的加工企业，在争创名牌和产品营销方面取得了不俗的成绩，但崂山茶众多品牌混杂的局面仍然存在，企业各自为战，不能形成合力，在市场竞争中弱势地位十分突出。记者：你认为，崂山茶品牌整合应遵循怎样的思路和原则？匡新：品牌建设与龙头企业培育相结合的原则。高度重视崂山茶品牌建设，充分发挥已有品牌的带动作用，把优势品牌赋予龙头企业的发展之中，通过培育壮大龙头企业，带动名优品牌的打造；五是应用现代技术与建设绿色生态产业相结合的原则。推进科技创新，大力发展无公害、绿色、有机茶，树立崂山茶“绿色”形象，走可持续发展的路子。

    人物简历

    匡新，青岛晓阳工贸有限公司董事长。1966年2月出生，2007年毕业于山东省委党校本科经济管理专业，2009年于清华大学现代企业高级工商管理与信息化战略研究生毕业。现任青岛市政协委员、中国茶叶学会会员、中国国际茶文化研究会理事，中国茶叶流通协会理事，山东省茶文化协会副秘书长、青岛市茶叶学会副理事长、等职。先后被评为全国优秀茶叶企业家、山东省南茶北引50周年十大功勋茶人奖、青岛市十杰茶界名人等。2005年10月，在中国茶叶学会团体会员会议上，所写论文作为北方茶叶企业惟一代表在会上进行交流；2008年5月荣获青岛市农业丰收一等奖。

    晓阳工贸有限公司成立于1998年，现有茶园1000亩，其中有机茶园100亩。拥有现代化的先进设备，配备了储茶量高达50吨省内最大的茶叶保鲜库，年加工能力100余吨。2002年，晓阳公司率先研制成功并开发出了中国六大茶类品种分别为崂山金螺（红茶）、崂山香茗（黄茶）、东海龙珠（绿茶）、崂山龙须（白茶）、崂山紫芽（普洱）、崂山翠龙（乌龙茶），填补了山东茶区品种单一的空白，创造了飞速发展的奇迹。 （青岛新闻网记者 李滨）