青岛啤酒“炫舞激情”：点燃2009激情风暴

在诸多品牌都在为奥运之后该用怎样的营销事件来保持品牌的持续关注度而困惑时，青岛啤酒早在奥运结束的前一天，就为品牌在奥运之后的营销铺好了路，在2008年8月23日，青岛啤酒与NBA签订了战略合作协议，为青岛啤酒开启后奥运营销拉开了序幕。

近日，国内知名品牌专家齐聚岛城，通过“创新营销与基业长青”为主题的高峰论坛，对青岛啤酒的后奥运营销进行深度剖析，专家们一致认为：青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛开创了体育娱乐化的新境界，这一营销事件值得其他品牌的研究、学习和借鉴。著名品牌专家、李光斗品牌营销机构创始人李光斗，南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家白长虹，中国营销资源在线董事长、《南方企业家》杂志社总策划、主编段传敏，北京金必德经济管理研究院院长沈青等专家参与了本次高峰论坛。

不同的营销，同样的激情

奥运营销对青岛啤酒来讲是一次契机，青岛啤酒“激情成就梦想”的理念与奥运会“同一个世界，同一个梦想”的理念相通，与奥运火炬传递“点燃激情，传递梦想”的理念也一致，借助奥运营销，青岛啤酒通过“我是冠军”、“倾国倾城”等活动强化了这一激情理念。使青岛啤酒在诸多奥运赞助商中独树一帜。

而青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛之于奥运营销，具有更加年轻、时尚、活力和激情的特点。美丽辣女、酷爽啤酒、激情炫舞、NBA大腕球星、NBA花旦宝贝，这些元素的共同结合，成就了2009年最具创新激情势力的体育娱乐盛宴。如果说奥运营销是深度展现了青岛啤酒 “激情成就梦想”的品牌主张，NBA啦啦队选拔赛则不仅在深度上，而且更多元化地展现了青岛啤酒品牌激情的魅力，这就是以激情为内核的年轻、时尚和活力的品牌魅力。

不同的营销事件，同样的激情理念，而贯承着的青岛啤酒的坚定目标：使品牌保持年轻化、时尚化，使品牌迈向国际化。“青岛啤酒正在越来越多地展现一种活力，这是青岛啤酒品牌激情内涵的外在表现。现在的中国市场上面临着一个非常大的市场变化，就是80后、90后人群消费能力的逐渐增强，使现在的品牌必须以年轻化的形象来切合他们的需求，才能在新时代下取得成功；青岛啤酒在这样一个市场大背景下及时转身，给予青岛啤酒活力化的品牌元素，这是非常有价值的。这也是青岛啤酒坚定地实现品牌目标的成功路径。”《南方企业家》杂志社总策划、主编段传敏如此剖析青岛啤酒年轻化的道路。

激情辣女，触动年轻魅力

在青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛中，最能体现激情的，无疑是参加选拔的选手们。济南、上海、沈阳、厦门、武汉、成都六个分赛区，覆盖达近百座城市的海选赛，这些年轻美女们用不同风格的美丽演绎了相同的激情感受。

济南的豪爽、上海的精致、沈阳的大气、厦门的热烈，武汉的火爆、成都的麻辣，报名人数达到上万人，而每个赛区仅仅有八名选手能够进入到最后的半决赛，万里挑一的筛选，使半决赛的每名美女都足够令人惊艳。如为梦想放弃工作的刘晓华，狂傲不羁的野性“范玮琪”胡静，“为外公而赢得比赛”的张雯燕，还有在台下静若处子在台上动若脱兔的李梦溪，顶着感冒发烧仍然坚持比赛的沈木英，上演绝地反击好戏的翟乐乐，还有野性中带着优雅的田露露，每个赛区的选手都用她们的青春，演绎着年轻魅力。选手们的激情除了激励自己外，更多的是感染着观众：青岛啤酒营销总裁严旭女士对此深有感触。“每次我去看比赛的时

严旭女士总结道。南开大学商学院副院长白长虹表示：“青岛啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦队选拔赛，在品牌层面上来讲，这次青岛啤酒和NBA的合作，超越了很多企业仅仅为了吸引人的眼球。这个活动全国城市选出来的选手是属于民间的、大众的、媒体的，这就把和NBA大品牌的合作，从仅仅分享NBA的激情、梦想这样的作用，到最后转变为青啤是一种发起者，啦啦宝贝这个载体成为了青啤消费者自己的资产，成了青岛啤酒在不同城市和市场的资产，这个在品牌运营上应该说是非常非常的有创新。”所以这次赛事对于青岛啤酒品牌及产品都有良好助推，可以说是一次多赢的战略。

青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛也因为张扬的激情与活力，在全国近百个城市举行的近千场路演活动中，影响了几十万民众参与活动，吸引了上亿电视观众的眼球，其中年轻群体更是占了绝大比重。青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队点燃了2009的夏日激情！

激情啦啦队，推进国际化

在青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛上，除了选手们用活力的舞蹈、激情的比赛使整个赛事充满着感染力外，来自NBA的全明星阵容的球星和NBA啦啦队的明星队长也成就了赛事的国际化影响力。济南赛区中，NBA巨星汉密尔顿倾情助阵，对赛事和中国啦啦宝贝的表现赞不绝口；NBA新泽西网队啦啦队美女Jaclyn Sabol和NBA芝加哥公牛队啦啦队队长Shanon Lersch在每站赛区的认真施教，让参赛的啦啦宝贝得到了最高水准的啦啦舞培训，既保证了赛事的国际化水准，同时也使赛事充满了全球流行的NBA风情。而青岛啤酒借赛事之势，使品牌在国际化道路上迈进一步。

青岛啤酒经历百年的发展，时刻都在为品牌国际化而努力，“青岛啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦队选拔赛是青岛啤酒迈向国际化的重要举措，也是青岛啤酒在国际化之路上的又一次创新。通过奥运会和后奥运青岛啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦队选拔赛的创新营销，青岛啤酒目前在国际上的影响力已经大有提升。过去的青岛啤酒在海外人的眼里叫中国人的啤酒，就是代表中国，但是现在的青岛啤酒代表年轻的中国、新鲜的中国、激情的中国，青岛啤酒通过借助奥运和NBA，把品牌的影响放大。这种成效是非常显要的。”段传敏表示。

“青岛啤酒几年来倾力打造品牌新形象，让消费者体验到青岛啤酒带来的快乐和激情；我们也希望通过努力把青岛啤酒的品牌打造得越来越长久，让这个百年品牌走得越来越远，让我们的企业也越来越长寿。”青啤公司营销总裁严旭如是说。

在刚刚公布的青岛啤酒2009年半年度报告也验证了青岛啤酒创新营销之路的正确。2009年，青岛啤酒上半年累计完成啤酒销量302万千升，同比增长12.6%，其中主品牌同比增长29.5％；高端品种小瓶青岛啤酒同比增长40%以上。公司实现主营业务收入人民币89.7亿元，同比增长15.1％；实现净利润人民币6.4亿元，同比增长67.9％。青岛啤酒一如既往的优秀业绩毫无争议地诠释了青岛啤酒的“创新营销与基业长青”。