打好新闻标题制作的基本功

    书看皮，文看题。标题是一则新闻的“眼睛”。“眼睛”点准了，就会生动传神，辉映全篇，先声夺人。因此，新闻标题的制作，是新闻记者和编辑的基本功之一。那么，新闻标题的创意应该怎样走出平淡，步人更具新闻技巧的深层领地呢？

    一、用形象感去吸引读者

    新闻是一种社会活动的提炼，那么，完成这种“提炼”后的新闻便是标题的创意了。读者的形象思维总是强于抽象思维的。因而形象化的标题很容易得到读者的接受。另外，从读者心理来看，形象性的传播还具有一种接近性，使读者觉得他与作者、编者及新闻事件接近了，似乎自己就是新闻事件的目击者和参与者，觉得真实可信。因而制作新闻标题时，应尽可能地抓住新闻事实中形象感比较强的内容来制作标题，用形象感去吸引读者。

    二、新闻标题应具有玩味色彩

    新闻标题是直观的视觉魅力。如果在新闻事实中找不到比较形象的事实，可以用修辞学上的比喻、拟人、借代等来制题，使其具有美感，以增强新闻的传播效果。

    1、标出“悬念”。在制作新闻标题时，可有意识地将新闻事实中稀奇罕见、不合常理、对比强烈的事实，拿出来摆在一起，在新闻标题中不直说，故意留一手，藏迷设疑，卖个“关子”。但制作悬念式标题，切忌故弄玄虚。不要叫读者“丈二和尚摸不着头脑”，而应做到表情达意含而稍露，隐而不匿。通过留给读者的“阅读诱饵”，将读者牢牢抓住。

    2、标出“趣味”。狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。也就是说反常的、有刺激的、人们好奇的才是新闻。作为新闻的标题更应注意这个问题。

    3、标出“韵味”。这里说的韵味，是指制作新闻标题要讲究音节、韵律、排比、对仗，要让人看起来舒服，读起来琅琅上口，听起来悦耳，并值得回味、记忆和传诵。

    构筑标题玩味空问必须注人它的艺术审美，其实，作任河一种文章，都有它的艺术性。

    三、新闻标题应有立体构架和传播效应

    所谓新闻标题的立体构架，一是形式上的，也就是一篇报道的主标题和副标题。当主标题拟得很宏观、很厚重，需要一种细化手段时，副标题便起到了烘托、辅助作用这样既给少、以层叠感，又教人明辨立意。二是是组织上的，也就是媒体的组织者有意识地针对某一专题贯以整体策略，使之产生社会轰动。三是文化内涵上的，也就是标题立意的张力，不是平面图、白话文，要在只言片语间赋予它血与肉，灵与魂。

    四、打好基本功是制作好的新闻标题的基础

    一位老编辑说，“作好一道题，绉脱两撮眉”。可见制题的艰辛劳苦。制作新闻标题，涉及到语言学、新闻学、美学、史学、哲学和逻辑学等。制作者还要有较高的政治理论水平和对社会的观察分析能力。要想制作好新闻标题，首先是要提高文化素养。做到带着问题学，学以致用。

    其次是要注意平时积累。在平时的生活工作中，要悉心观察，留心细节，深入实践，切身感受，勤于思考，善于积累。生活、工作和学习中如遇到有趣的事，或在同别人交流中发现有幽默诙谐、生动、形象的语言时，就要用心去思考和及时捕捉。

    再次是平时要多翻阅各种报纸，记录下看到的好标题，如能对好标题进行一番点评就更好了，但应该注意，切忌生搬硬套，因为不同的新闻事件有不同的新闻眼，我们需要学习的是揣摩别人制作标题的切入点和意境，不断丰富自己。在遇到某一大型事件的报道时，注意搜集多家知名报纸的新闻标题进行比较，寻找规律。

    大量的写作实践表明，一个好标题的诞生，总是经历了“千呼万唤始出来”的艰难历程。因此，记者、编辑只有广采博收，不懈追求，艰苦劳动，才能提炼出信息量大、内容丰富、生动传神的好标题来，以满足在“读题时代”受众日益增长的审美需求，从而提高报纸的“卖点”和新闻的传播效果。

    单蓓蓓

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