小长假岛城商场折扣均达30% 三天进账1.68亿

昨日，台东三路步行街人山人海，清明小长假拉动节日经济。 记者 于滈 摄

    商家三天进账1.68亿 “立减现金”成为主流促销方式 岛城主要商场折扣幅度达到30%

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    靠让利赢得市场

    清明节小长假恰逢岛城气温转暖，出门旅游、购物的人群明显增多，记者在台东、李村两大商圈看到，客流量明显增加，到处涌动着逛街、休闲的人群。岛城各大商场推出的促销活动，也取得满意的效果：利群集团开展“西装文化节暨大型婚庆购物节”活动，服装鞋帽、化妆品等同比增长近20%；维客集团举办“折上礼”让利促销活动，烟酒等商品同比增长15.4%；利客来举办“踏青休闲节”，食品销售同比增长10%以上；第一百盛推出了“运动休闲节”，运动装和运动用品销售同比增长24%，数码影像器材销售同比增长达到41.7%；麦凯乐启动了“生活节，婚庆节”，家用电器销售同比增长87.5%；阳光百货举办“时尚阳光购物月”，时尚类商品环比增长20%以上。

    “立减现金”取代返券

    利群购物满100立减40；北方国贸购物满100立减40元……记者采访了解到，今年清明小长假，“立减现金”的促销方式渐渐取代“返券促销”，成为最主流的促销形式。让市民欣喜不已，因为以往盛行多年的返券销售虽然折扣力度不小，但为了使用返券，消费者有时不得不买一些并不十分需要的东西。

    “立减现金的力度肯定更大，相当于直接打折了。”利群集团企划部的负责人告诉记者，春季消费中家庭大宗消费减少，返券不如直接打折实用，消费者更喜欢直接打折的方式。“企业为加大让利幅度，目前大都在猛降成本。”昨天，经贸委有关负责人表示，一场“成本大战”开始在商业企业中上演。“今年清明节折扣幅度达到了30%，比去年同期至少高了5个点以上。”青岛国美广宣部的王经理告诉记者，今年春节以来，该公司把降低成本列为“头等大事”，从每一个环节降低成本以加大让利幅度，比如，只有在商场出现“人挤人”的情况下，才能把所有展示家电都打开，人少的时候，展示电视只能开几台或不开。经贸委负责人表示，企业的这种策略调整，将把更多的实惠“让”给消费者。（刘文剑 郭振暖 邱吉君）