作者：毕文章

    广告的作用到底是什么呢？简而言之，就是“说服大家接受商品的特点和信息”。这样的定义就直接导致了这样的结论：衡量一个广告做的是否成功，就要看其对销售的提升和促进作用：销售上去了，这个广告就是成功的；否则，就是失败的。

    《中国新闻网》1月31日报道：在去年北京奥运前，恒源祥曾经推出12生肖的广告，由于内容台词重复无趣，被民众批评是“折磨人的广告”，广告被大家骂得体无完肤，但恒源祥也一夕间爆红。显然该品牌不在意批评声，今年一开始又推出同样类型的12生肖广告，让民众看了真的快昏倒。

    电视广告的作用越来越大，很多的中国消费者，都会受到电视广告的刺激。有些人非常愿意看广告，他们主要是想从广告里获得企业的信息、产品的信息；还有一部分人希望从广告中获得享受。既然如此，电视观众自然有权对广告品头论足，说三道四。但是，厂家如何做广告绝对不会完全听从电视观众的，正所谓“你有千条妙计，我有一定之规”。

    恒源祥的12生肖广告之所以受到抨击，是因为他们在广告里足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，12生肖每个念3次。于是乎，有很多观众认为听起来简直就是感官的疲劳轰炸，看起来实在是痛苦、无奈、想撞墙，因为这勾起他们去年北京奥运前最不堪的回忆。俗话说：“穿衣戴帽，各有所好。”我个人认为，恒源祥的12生肖广告还是蛮不错的，一没有情色，二没有夸大其词，三没有自吹自擂，而且宣传了中国传统文化，至少再一次告诉了每个中国人十二生肖是什么。

    当今社会，有争议才能引起轰动效应，也很容易获得成功。比如，央视的主持人有争议的都大红大紫了。李咏、崔永元就是例证。再比如，脑白金争议有多大？如今不是做大做强了吗？从恒源祥的12生肖广告引起的争议来看，他们的这次广告营销策略是非常正确的，应当是属于非常成功的，至少让看过广告的电视观众记忆深刻，难以忘怀。

    常言道：“萝卜白菜，各有所爱。”一种新生事物的出现，势必会褒贬不一。恒源祥的12生肖广告也不例外。喜欢者可以尽情地欣赏；厌恶者也不必义愤填膺。你们就是口诛笔伐，恨不得置之死地而后快，那也是瞎子点灯——白费蜡，人家媒体、厂家想这样做广告，你们就是满心不愿意那也是猴子看戏——干瞪眼，不是吗？你们不愿意看，换台就是了，何必为此烦恼呢？大过年的，气大伤身，不划算，真的。正所谓“听人劝，吃饱饭”。