中国汽车市场经过数十年的发展，中国消费者在消费时越来越趋于理性，而随之而来的是，各大汽车厂家的营销策略也开始走实用路线，价格不再是刺激市场的唯一利器，综合运用服务、品质、品牌号召力等多项优势的价值竞争策略备受推崇，这其中，素有“世界车”之称的奇瑞A1表现突出，用价值回归策略创造了一个中国汽车界迅速窜红的“典范”。

传奇色彩的背景

    这并不是价值体现的要素，然而却为这款车的价值定位确立了方向。奇瑞代工克莱斯勒成为07年中国汽车界最热门的话题，这是中国改革开放以来第一例中国汽车挂国外品牌国外销售的案例。作为这一合作案的首要标的车型——奇瑞A1就是在这种背景下应运而生，也就是说这是一款面向国际市场的车型，因此，不管在设计，制作工艺，配置等指标上我们都可以看到国际化标准，故而才有了“世界车”的称谓。

A1价值体现的6要素

与奇瑞以往推出的车型不同，这款车的最大卖点在于汽车本身所承载的6大价值点。

    外观价值：作为奇瑞３年精磨，１０亿重金打造的“世界车”，奇瑞A1的整体造型颇具时尚感。采用意大利亚平宁风格的造型，拱顶，高腰线，一体晶钻大灯无不体现了这个国际汽车界流行的主旋律。

    技术价值：奇瑞A1搭载的是奇瑞自主研发的ACTECO发动机，一直以优异的动力性能、出色的燃油经济性著称，其采用双顶置凸轮轴、16气门结构，具有升功率大、升扭矩高、动力强劲、油耗低、噪声低的特性，同时由于内部燃烧非常充分，加上运用了减少尾气排放的关键技术，引领国内两厢轿车率先达到了国IV排放标准。而61KW的最大功率与114 N.M的扭矩，以及米拉汽车调校的底盘悬挂系统再一次开创了同级车型的新局面，给消费者带来愉悦的驾驶感受。

    安全价值：这款面向全球开发的“世界车”，奇瑞A1按照世界标准打造，通过世界权威机构检测的正面、侧面、追尾碰撞要求，安全性能可靠。

    品质价值：在制造方面，奇瑞A1车身采用了最先进的机器人控制全自动焊接技术；同时使用了全球著名的德国DURR喷涂生产线；采用的高科技的空腔注蜡工艺技术，可确保整车12年不腐蚀。

    配置价值：双安全气囊、智能倒车雷达、ABS+EBD等安全配备，为A1的安全性能又加一重保险，而中控门锁、发动机电子防盗、电动车窗、电动调节外后视镜、助力转向、MP3等标准配置丰富齐备，将这款小车在同等价位下的实际价值推到了极限。

    服务价值：奇瑞Ａ１提出的４年或１２万公里的世界级标准保修服务承诺，体现出奇瑞Ａ１对自身产品的肯定和对消费者负责的态度，以及与国际标准接轨的决心，大大提高了这款产品的服务价值。

奇瑞A1 新价值典范

    一向嗅觉灵敏的奇瑞汽车，在营销手段上总能快人一步，作为完成其多年夙愿，进攻欧美等国际市场的主力车型，奇瑞对这款车可谓倾注心血，如此众多的价值点让这款车迅速在当年的新车中脱颖而出，不到半年，就晋升中国两厢车市场的第二梯队，尤其是到了08年，连着两月3000辆的高销量后终于“破五”，达到了惊人的5736辆，一举奠定了自己中国两厢车的一线地位，其“新价值典范”的形象也深入人心。

奇瑞A1的急速升温，正说明汽车消费的价值回归时代的到来，这将是一场从单纯价格战到综合价值战的一场意义深刻的转变。