■本报记者刘宗伟

    2005年10月，最新的中怡康统计数据再次让关注冰箱行业的人们眼前一亮：海信冰箱市场占有率达到6.76％，距离行业第四仅有千分之一的差距。业内观察人士指出，这一更微妙的指标标志着，自7月份阔步挺进行业五强之后，海信冰箱已经完全在冰箱行业第一军团 稳住阵脚。

    海信冰箱的收获不只停留在数字上，更重要的是高端产品优势：11月12日，海信冰箱9大系列产品通过权威机构鉴定：国际领先4个，国际先进3个，国内领先2个。

    海信成功的奥秘何在？记者在深入细致采访后终于找到了答案：海信冰箱牢牢抓住高端战略这条主线，以品牌和技术为两翼，一飞冲天，迅速由“迟到者”变成了“领跑者”。

    破冰高端

    海信认为，把握消费需求，引导消费需求，通过技术创新和市场创新实实在在提供好冰箱产品是最有竞争力的策略。2005年初，海信四大系列变频冰箱强势入市，拉开了海信高端冰箱的破冰之旅。数据显示，海信变频冰箱1－10月销量同比增长351.30％。

    海信冰箱技术副总李砚泉强调，一个品牌的高端销售比例基本与一个品牌的影响力是成正比的。一个品牌要拥有强大的影响力，既要有长期的消费者认同和巨大的投入，更要有高技术性能优势和精细化的产品支持，后者是品牌的根本和基础。因此集彰显技术和品质优势于一身的高端产品突破成为海信冰箱坚定不移的战略运动方向。

    因此，2001年海信冰箱选择了前沿时尚的电脑温控冰箱作为主打产品切入当时的高端冰箱市场。依靠勇于创新的意识和强有力的高端创新实践，海信冰箱成为业界上市最晚、增长最快的冰箱品牌，具有了重要的行业影响力。

    2003年，海信冰箱的8个系列30个新品通过了政府科技部门主持的产品鉴定会，有关专家对海信冰箱新品给予了高度评价，蓝贵人等两大系列整体性能结构达到国际先进，另外有三个产品系列达到国内领先和国内先进水平。2004年第一季度海信冰箱“变频冰箱的冷冻循环及变频控制技术的研发与应用”、“多系统变频冷藏冷冻箱”、“多温区冷藏冷冻箱”被评价为达到“国际领先水平”。年中海信超级节能U系列冰箱产品已批量登陆各大主要城市市场，百标准升日耗电量0.12度，刷新行业纪录，这些节能60％以上的海信冰箱销售周增长速度超过30％。2004年年底，集众多专利于一身、被称为“专利王”的高端变频冰箱海信BCD239BP下线，至此海信变频冰箱方阵已形成4大系列16个品种。

    海信冰箱上市4年来，共推出了11大系列，180多个冰箱新品型号，单位时间推出新品速度最快、人均新品数量最多；41项冰箱专利技术和新品获得国际领先，国际先进水平以上鉴定评价比例超过85％。

    高端的破冰之旅推动着海信冰箱的行业话语权和社会影响力快速强大起来，2004年海信冰箱获国家“免检”产品称号和节能贡献奖称号，2005年海信冰箱再获节能贡献奖和冰箱业最具竞争力品牌称号。

    领跑变频技术

    海信的经营理念是“技术立企”，36年的历史，同时是技术创新的历史，多年积淀终结硕果：近年来，海信在中国率先推行变频技术、率先实现高清电视全面支持1080P鼎级格式、率先打破国外对数字视频媒体处理芯片的垄断，彻底改变了中国年产7000万彩电无“中国芯”的历史。

    这一理念被毫无保留地延伸到冰箱产业，技术创新势能更为突出。2005年9月份海信矢量变频冰箱的上市，一举打破冰箱市场在技术上多年一直比较沉寂的局面，激发起消费者享受高端冰箱产品的激情，推动中国冰箱跃上与国际品牌技术较量的大舞台。可以毫不夸张地说，这一技术的成功研发应用，其水平可以与电视领域的平板显示技术想媲美。

    中国家电协会调查报告显示，未来三年内，以变频冰箱为主流的高端冰箱需求量至少是现在的5倍，市场份额也将跨越20％大关。

    10年前，变频技术移植到中国的时候，几乎没有人想到，今天的变频市场正在蕴藏着如此巨大的商机。然而对于企业来讲，在没有喝彩声中坚持十年从而领先，需要的则是魄力和信念。

    正是基于“技术立企”的理念，1997年海信与日本三洋合作开发变频技术，也启动了自主研发的战略行动。

    多年的消化、吸收和创新成就了海信变频技术老大的地位。立足于10年变频技术的雄厚积累，海信冰箱技术团队密切跟踪国际先进技术趋势，在技术创新上攻城略地，目前海信在冰箱领域已经形成了以正弦波180度矢量变频技术和数字技术为核心，又集数字温控保鲜技术和风帘保鲜技术、多循环制冷系统优化控制技术、智能变频控制技术、高智能多循环数字温控节能技术、纳米抗菌技术等于一身的技术标杆方阵，牢牢占据了几乎所有冰箱消费诉求技术应用的巅峰位置。

    演绎高端进行时

    对一个国家来说，如果它支柱产业的技术没有突破创新，那么这个国家很难说富强；对一个高新技术企业来讲，如果它没有核心技术和原创设计，那么它一定不会有未来。正是积极抢占技术制高点，勇于技术突破的策略，让海信冰箱不断获得强大的发展势能。

    “技术驱动，质量第一，以客户需求为中心”是海信冰箱发展的航标。坚定不移地打造优势技术制高点，依靠雄厚的技术创新实力，海信已经在多循环系统节能、变频冰箱控制技术上取得了行业领先地位。据了解，海信在冰箱方面拥有变频专利43项，其中17项达到国际先进水平。此前，记者在国家专利局网站上搜索“变频”和“冰箱”专利关键词，结果显示，海信变频家电技术专利占据国际、国内家电品牌变频专利总数近六成。

    正是深受技术受制于人之痛，认识到只有立足自主研发和技术创新，企业才有生命力；拥有自主知识产权和核心技术，企业才有竞争力，海信确立了“技术立企”的长期战略。海信在技术研发上舍得投入，截至2004年底，投入技术研发的资金达13.6亿元，每年的研发投入约占销售收入的5％。

    海信集团董事长周厚健在7月1日在青岛召开的2005中国国际消费电子博览会（SINOCES）上提出，要以自主创新战略和“后发优势”战略，致力于逐步缩短和跨国公司的技术差距，从而最终获得核心技术方面的突破。

    海信的实践证明，凡是有充足的有准备的技术，产业化的成本都很低，获得优势也稳定，这就是技术。