图为北京奥组委执行副主席王伟与青岛啤酒股份有限公司董事长李桂荣代表双方互赠纪念品。

    青啤集团牵手奥运，可谓是有备而来。

    青啤总裁金志国表示，近些年来，青啤正在将自己的发展定位为“成为拥有国际影响力品牌的国际化大公司”，致力于实现传统酿造工艺与现代高新技术完美融合，引领消费时尚，把握时代潮流，为消费者提供新鲜、健康、绿色、环保的产品，让消费者真正享受到青岛啤酒魅力四射的无限激情。而北京奥组委之所以选择青岛啤酒做赞助商，首先是对青岛啤酒百年品质和良好企业形象的充分肯定，同时也正符合了青啤“激情成就梦想”的品牌理念。青啤成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商，也不是一个简单的赞助，而是与青啤国际化战略相结合的，是青岛啤酒实现国际化大公司的重要营销战略。他说，“激情酿造、创造快乐”这个更新鲜、更亲和的文化主张，不仅是奥运会与青岛啤酒的共同诉求，而且表明青岛啤酒将加快创建国际化大公司的步伐。他说，100年来，青岛啤酒酿造了民族工业的自豪，也酿造了青啤的激情文化。与奥运携手，青啤集团期望着步入一种国际化品牌的扩张之路。

    据介绍，为让奥运赞助商这一资源发挥最大效应，青啤已制定了翔实的计划，以期在两个方面有所突破：一是不单纯依靠广告，而是综合运用各种行销手段来整合这笔资源；二是树立长期战略规划，将其纳入品牌建设的有机部分，并且长期贯彻，通过提高品牌形象获取长期收益。