在北京2008年奥运会白色家电赞助商海尔签约仪式上，与会领导合影留念。

 &n bsp;  奥运会赞助商签字仪式生效后，海尔就成为奥运会赞助商历史上的第一个中国白色家电制造商。8月28日，海尔在京召开新闻发布会，宣布即日起海尔空调、冰箱、洗衣机等全线白电产品中的代表产品，将由海尔专车载入北京20个大型社区宣传和展示。这标志着海尔自12日正式与北京奥组委签约成为北京2008年奥运会白色家电赞助商之后，开始全面启动奥运战略。

    海尔集团首席执行官张瑞敏在签约仪式上说：“奥运会是国际上的盛会，成功举办奥运会对中国来说，是中华民族复兴的一个标志，海尔以赞助奥运会的方式表达了自己为北京奥运会成功举办所贡献的一点力量。”另外，他还表示，海尔参与北京奥运会，也是海尔企业文化和企业精神的必然选择。作为中国民族品牌的代表，海尔一直强调企业的社会责任感，2008年奥运会在北京举行，海尔积极参与，正是这种企业价值观的充分体现。张瑞敏说，从开始决定竞标到成功，耗时一年左右。海尔还为此专门雇请了在奥运会做家电非常有经验的国外策划公司来进行规划，后者给海尔出具了很多调研报告。

    张瑞敏还谈到，我国在奥运会上取得了很大的成绩，中国已经是个体育大国，但要发展成为经济大国，在“经济奥运会”上我们还有差距，简单地说，就是中国真正走出去的世界品牌太少。因此，海尔应该借体育盛会扬帆出海，以领跑经济界的“奥运会”。海尔有关人士也表示，海尔将持续进行基于奥运的宣传活动，借助奥运效应，将海尔品牌锻造成名副其实的国际白电巨头。