北京2008年奥运会的赞助计划是最为全面的一揽子计划，产品类别众多，营销期长达五年。北京奥运会赞助计划分为三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴，北京2008年奥运会赞助商以及北京2008年奥运会供应商（独家供应商／供应商）。根据对奥林匹克运动和北京奥运会贡献的价值不同，合作伙伴、赞助商和供 应商也享有不同的权益回报。

    北京2008年奥运会合作伙伴：2008奥运会合作伙伴是北京奥组委赞助计划的最高级别，享受北京奥组委授予的一系列相关权利，自从2003年9月北京奥运会商务开发计划启动以来，目前已基本结束，共产生了中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生和中国国际航空公司9家合作伙伴，其中中国企业占据主导地位。

    北京2008年奥运会赞助商：2008北京奥运会赞助商计划征集活动从今年4月初正式启动。目前，已有美国UPS、燕京啤酒、青啤集团和海尔集团4家企业与北京奥组委签定了2008年北京奥运会赞助商协议。谈到合作伙伴和赞助商企业所获得的权益有什么区别，北京奥组委有关负责人举例说：“比较有代表性的是奥运会火炬传递仪式上的火炬冠名，合作伙伴可以给火炬冠名，而赞助商就没有这项权益。”

    北京2008年奥运会供应商：2008年北京奥运会供应商对奥运会的赞助主要是实物或服务，2008年北京奥运会供应商主要分为两种类型，一是独家供应商，二是供应商。独家供应商是指在指定行业或产品领域，只有一家赞助商存在。而供应商则可以有两家或三家企业共同成为指定行业或产品领域的奥运会供应商。

    今年8月初，北京奥组委对外公布消息说，北京2008年奥运会“招募”赞助商的计划预计在年内结束，随后将开始启动供应商计划。

赞助商四大考量标准

    记者从北京奥组委了解到，奥组委在选择赞助企业时，主要有以下四大选择标准：一是资金实力：赞助企业必须是有实力、在行业内处于领先位置；发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用；二是品牌形象：企业具有良好的社会形象和企业信誉，品牌和形象与奥林匹克理想和北京奥运会的理念相得益彰，产品符合环保标准；三是赞助报价：企业所报的赞助价格是选择赞助企业最重要的考虑因素之一；四是企业产品和服务能力：能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务。运营承诺：企业在市场营销和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力，以充分利用奥运会平台进行市场营销，同时宣传和推广北京2008年奥运会。顺利通过这四大“杠杠”测评的企业才将有可能正式取得2008北京奥运会赞助商的“入场券”，向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供有力的资金和实物支持。

    赞助商系列权益回报

    北京奥组委市场开发部部长袁斌介绍，为体现赞助商价值，北京奥组委将向赞助商提供权益回报套餐系列。套餐授予赞助商享有使用北京2008年奥运会标志、第十三届残疾人奥运会标志和中国奥委会商用标志开展宣传广告的权利；享有北京2008年奥运会、第十三届残疾人奥运会、中国奥委会和参加都灵2006年、北京2008年奥运会的中国体育代表团赞助商称谓的权利；享有在规定产品类别进行奥林匹克市场营销的排他权利和向北京奥组委独家提供产品和服务的权利；享有担当奥林匹克火炬手、奥运会开闭幕式、比赛入场券、证件、饭店住宿、交通服务、招待客户等系列接待套餐服务和荣誉待遇。北京奥组委还将实施赞助商识别计划，实施反隐性市场计划，保护赞助商的权利。