商标特许亦称商标权的特许，是商标使用权转移的一种特殊方式，也是商标使用许可的特别形式。商标特许是特许贸易或者说特许连锁经营的一个主要组成部分。自20世纪50年代以来，这经营方式至今已造就了一批名牌商标，因而成为一种开辟市场、获取高额利润的战略手段。麦当劳快餐、假日饭店、肯德基家乡 鸡……等，可谓是特许经营的成功范例。铭丰律师事务所律师张笑康在此对“特许经营”作出具体解说———

    包括商标特许在内的特许经营与知识产权许可贸易一样，对双方当事人来说都是有利的。对特许人来说，不仅可以获得额外的、稳定的经济收入，而且不用投资，仅凭自己的牌子就可以迅速拓展业务，将竞争对手变成合作伙伴，迅速扩大经营规模，特别是开拓海外市场，可以获得较高的经济效益。对被特许人来说，被特许人可以通过偿付一定的特许费，获得利用特许方商标和销售系统的权利以及特许协议规定的其他服务，充分利用特许方已建立起来的商誉。当然，特许经营对双方当事人来说，也都有一定的局限性。例如，如果被特许人经营不善甚至倒闭，会在一定程度上影响特许人的商誉。又如，特许人对被特许人要价可能过高，控制可能过严，这会影响被特许方灵活地开展经营。

    特许经营是通过特许经营协议为中介进行的经营方式。这一书面协议的内容，一般应规范包括：l、特许经营的内容。规定被特许人在商业活动中使用特许人的商标、商号、商业广告、商业设计、发明、商业秘密、署名权等。该内容必须明确、具体，因为这是特许经营协议的核心。2、特许方所提供的商标、商号等知识产权的有效性及其担保，以及特许方的经营历史、状况，以保证被特许方得到的特许经营是可靠的。3、特许费用的计算与支付。4、特许方对被特许方的义务，如培训任务等。5、特许方对被特许方的质量控制要求，如遵守经营指南、允许检查义务即从批准的渠道进货等。6、违约责任。7、协议终止、变更的条件等。本报记者