药品广告违法率令人震惊 报纸95%电视62%

    尽管质疑药品广告的声音近年来不绝于耳，然而记者此间获悉的信息依然令人震惊：国家食品药品监督管理局广告审查监督管理办公室副主任蓝煜１７日透露，２００４年１月－９月对全国部 分药品电视广告监测检查中，违法率高达６２％；而同一时期药品报纸广告的违法率更是高达９５％。

    蓝煜在１７日于珠海召开的药品医疗器械广告国际研讨会暨中国医药健康产业论坛上说，国家食品药品监督管理局在２００４年１月－９月对全国４５家频道、电视台播放的３万多次广告进行监测，发现其中竟有２万多次存在问题，违法率高达６２％。而２００３年的违法药品电视广告违法率更是高达７６％。该局还在２００４年６月－８月对全国９８份报纸刊登的７３１５次药品广告进行监测，结果发现其中有６９８０次存在问题，违法率高达９５％。这一违法比例在２００３年为８４％，在２００２年也高达９１％。

    据介绍，这些违法广告主要表现为以下几种形式：第一，为治疗癌症、风湿以及减肥的处方药在大众媒体上做广告。按照我国《广告法》规定，处方药只能在医学药学专业刊物上进行宣传，不允许在大众媒体上做广告。在今年监测的２万多次违法药品电视广告当中，有５９％是为处方药做广告。第二，未经审批擅自发布广告。第三，伪造、冒用药品广告批准文号。第四，使用过期失效文号或已经依法撤销的批准文号。

    为何药品广告违法数量一直居高不下？国家工商行政管理总局广告司广告监管处副处长水志东认为，首先是因为我国制药企业数量多，规模小，研发能力低，缺少核心竞争力，各企业都将工作重心放在营销上，以“医师公关”的手段为主，导致我国药品市场的广告水平低下，违法现象不断。同时，广告经营单位的法治意识淡薄，在经济利益的驱动下受理违法广告。另外，对广告市场的监督检查和执法还存在盲点，广告审批机关人员的业务素质还需提高，这些都给了不法分子可乘之机。新华网珠海１１月１７日电（记者 吴俊 张愈升 张晓松）

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