《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出：到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。中国数字广播电视的蓝图第一次如此清晰地展示在大众面前，一场争夺之战顿时被引爆。 　　

　　谁都明白，数字电视将是下一个开启的窗口，数字电视网络运营、广播电视节目制作及信息服务提供商、数字电视终端制造商等环节各方在同一时间涌入竞争赛场，观点的争论、利益争夺已提前预演。

　　数字电视标准之争未果

　　各方争夺日趋火热，然而，令各方翘首期盼的数字电视标准却姗姗来迟，数字电视的三大主要标准：卫星、有线和地面传输标准，只有卫星标准已确定采用欧洲DVB-S 标准，而另外两个标准却一推再推，至今未定。

　　这一事实无疑令产业各方心急火燎。当前中国电视面临的现实是，中国有线电视用户已有3.5 亿户，是我国居民收看电视的主要方式，无线电视作为覆盖更多人口的选择，也已暂时采用欧洲DVB-T 标准在北京、上海等城市推广。而卫星电视受到国家129 号禁令的限制，居民不能私自接收，因而对产业影响最小。

　　那么，中国为什么一再推迟有线和地面传输标准的发布？国家广播电视总局科技委员会高级顾问、曾担任数字电视标准制定主要负责人章之俭先生认为，目前我国已经开发了几套质量很高的传输标准，最困难的在于如何抉择。

　　据章之俭先生介绍，我国于2002年已开始了DVB-C 标准的试播实验，经过测试，浙江大学开发的ADTB-C标准性能与DVB-C 标准接近，几乎可以确定，浙江大学的ADTB-C标准将成为我国有线数字电视标准。不过，国家广电总局要求浙江大学的ADTB-C标准必须兼容不同制式，目前进一步的开发工作还在进行，预计今年年内，浙江大学的ADTB-C标准将可上升为国家标准。

　　至于地面传输标准，主要用于数字电视的移动接收。从2000年开始，上海交通大学、清华大学、西安独资科技大学、广播电视总局科学研究院、成都电子科技大学共5 家教育科研单位开始了数字电视地面传输标准的研发。2002年，经过测试，上海交通大学、清华大学、西安电子科技大学的标准通过测试。2003年，国家计委委托中国工程院再次测试，最终结果是，上海交通大学的ＡＤＴＢ－Ｔ标准、清华大学的ＤＭＢ－Ｔ标准、广播电视总局科学研究院的CDTB-T标准入围。

　　章之俭认为，目前的3 个标准难分伯仲。不过，鉴于产业发展的需要，2004年年底，其中一个标准将最终被选定，并将在2005年完成部分城市的测试和推广。

　　不论最终胜出者是谁，令人欣慰的是，中国的数字电视将采用拥有自主知识产权的标准。

　　广电行业面临最彻底的冲击

　　著名的加拿大传播学者麦克。卢汉曾提出“媒介即信息”，传播学理论认为，科学技术的发展将影响媒体的生存状态。2004年2 月19日，广播电视总局副局长张海涛在广电总局七届一次会议暨全国广播影视科技工作会议的报告中阐述了广播电视领域面临数字浪潮的思考，以及对数字化冲击的忧虑。

　　他认为，广播电视正面临自诞生以来的最大的一次技术变革，它将影响广播影视全系统、全行业乃至整个信息产业、整个社会。他表示： “数字技术的应用给广播影视带来的不仅仅是量的变化和外延的扩大，更是质的提高和方式的改变……广播影视节目、设备、流程、系统、标准都要做相应调整，生产、服务、盈利、管理方式都要做相应改变，我们的思想观念、运行机制、政策法规都要与之相适应。”

　　为此，广播电视总局将2004年定为“数字电视发展年”和“产业发展年”，同时采取几项措施以应对数字化浪潮。张海涛在报告中提出，我国广播影视业应从封闭走向开放，其中电视台、电台应加快数字化、网络化进程，实现数字电视、数字广播、数字电影，并且在全国建立卫星广播电视监测网、全国无线广播监测网、有线电视监测网，实现有线数字电视服务平台与监管平台的连接。

　　张海涛在报告中提出，只有数字电视用户形成规模，数字电视业务才能快速发展，新的消费市场、新的运营模式才能形成。因此，2003年年底，广播电视总局提出了数字电视“三步走”战略，即2003年开始大力发展有线数字电视；2005年，在国家发射直播卫星之后开通卫星电视直播，同时播出地面数字电视；2008年，利用北京奥运会转播之机，发展地面数字电视和高清晰度电视。尽管2003年有线数字电视用户只有40万，尚不足预期的100 万的一半，广电总局仍然制定了2005年完成有线数字电视用户3000万的目标。

　　《广播电视信息》杂志社社长、2004北京国际电视周总策划人曾会明认为，广电行业将面临数字化浪潮对经营方式，尤其是原有的“四级办”体制的巨大冲击。“四级办”即按照中央、省、市、县四级行政地域划分，各级开办自己的电视台和广播电台，在广电行业面临产业化任务的时候，这种简单的行政划分可能被借鉴欧美经验的“分层发展”所取代。也就是说，未来的电视台将被划分为免费的基本层、扩展基本层和收费的付费电视层、点播层，那时，各地电视台将面临调整。

　　尽管信息产业部对数字电视是否应该是付费电视提出质疑，章之俭和曾会明都表示，付费数字电视与免费公共频道可以共存。目前，广电总局已经批准了38套数字电视频道，全部是付费频道。

　　朝阳产业点燃家电业硝烟

　　数字电视概念一旦出现，本已非常成熟的电视行业顿时变成了朝阳产业。各大型家电企业无不激动万分，于是在家电价格大战之外，又开始了新一轮比拼。

　　进入2003年，长虹、创维、康佳、TCL 、海信等家电巨头纷纷出台数字电视战略，2004年，他们的数字电视战略不但更趋完整，而且雄心勃勃。

　　长虹以“IT数字电视”，即基于电信宽带网络的数字电视为主打产品。长虹宣传企划部主任刘海中表示，长虹在2003年向全球市场出口电视机1200万台，其中数字电视（包括标清和高清电视）占整个出口电视总数的60％～70％，居全球第二位。另外，长虹数字机顶盒去年销售250 万台，大部分出口到其他国家。

　　2004年4 月13日，TCL 多媒体在深圳召开主题为“拥抱3C今天进入未来”的彩电新品暨2004年产品战略发布会，根据该公司数字产业规划，未来5 年内，TCL 将投入10亿元，用于数字电视的开发和市场，力争到2005年数字电视在国内市场占有率达到20% ～25% ，海外市场销量达到400 万台。

　　海信宣称它的数字电视技术和人才储备已有7 年之久。2000年，海信投资20亿建成信息产业园，以生产数字电视为核心业务，如今数字电视的产能达600 万台以上。现在，海信拥有10条数字电视生产线，海信已与山东省广电网签订合作协议，成为全省800 万用户的独家数字电视供货商；同时，海信与美国数字电视公司达成合作，向美国出口40万台数字电视。

　　康佳提出了一个宏大的数字计划，即" 全面涉足与家庭数字娱乐有关的消费类电子产品的各个领域，发展全线的数字视听产品".据康佳集团股份有限公司多媒体事业部市场部徐爱平介绍，康佳已经为此制订了未来5 年的产品规划，并开始组织相关的技术力量进行研发。目前，康佳成立了数字AV研究所，对数字视听技术和产品进行专项开发。未来，康佳将在数字AV研究所的基础上搭建一个数字电视发展平台，承载数字电视上下游技术和产品，开发出更多符合" 信息化、大型化、平板化、高清化" 趋势的产品。另外，康佳已经建立了与数字电视相关的软件技术研究所，2004年该研究所规模将扩大一倍。

　　有分析说，中国彩电企业正因美国和欧洲的家电产品反倾销案而备受困扰，数字高清晰电视的出现，为他们提供了一条高端路线，中国家电因而有希望摆脱廉价商品的形象，更有机会在国际市场树立中国自己的品牌。

　　各国数字电视进程

　　美国：数字电视基本覆盖全国，有线数字电视用户超过2000万，卫星数字电视用户超过1500万，地面数字电视覆盖率达99% ；有线电视已经完成光纤化、数字化改造；数字平台不仅可以提供数字电视节目，还开展了信息服务等多种增值服务。美国计划在2006年关闭模拟电视。

　　英国：卫星数字电视用户为700 万，有线数字电视用户为200 万，地面数字电视用户超过200 万，数字电视用户占英国2500万家庭的44%. 英国计划在2010年关闭模拟电视。

　　其他：加拿大计划于2007年关闭模拟电视；日本计划在2011年关闭模拟电视；澳大利亚计划在2008年关闭模拟电视；韩国计划在2010年关闭模拟电视。 北京报道（cweek记者/ 张秋华 采访/ 张岚 张郁 高飞 张秋华）：

　责任编辑：屠筱茵