新浪短信收入大幅下滑 互联网遭遇"短信冬天"

　　即时通讯能成为门户网站的第二次机会吗?

　　近日，搜狐、新浪和网易三大门户网站相继公布了第二季度财务报告。业内人士惊奇的发现，曾经让中国互联网公司摆脱亏损、走上赢利之路的短信业务收入大幅下降，而维持网站收入增长的主要因素又回归广告。

　　业内人士认为，这表明由于市场监管力度的加强和市场竞争的加剧，曾经充当过互联网经济“救世主”的短信业务已经开始滑坡。易观咨询的一份报告预测，在未来两年时间里，40%处于弱势的无线增值服务商将面临被市场淘汰的危险。有关人士甚至认为，目前的4000家无线增值服务商中，至少有60%的企业将会倒闭。面对如此残酷的市场，众多网站纷纷开始寻求新的出路，搜索、网络游戏、电子商务成为互联网公司新的突破方向。 　　

　　短信收入严重缩水

　　短信收入下降幅度最大的是网易公司，该公司早在7月初就曾发布第二季度收入预警，表示第二季度公司无线收入将低于预期。而上周三网易公布的财报显示，其无线增值服务（以文字短信为主，还包括多媒体短信、彩铃等手机业务）的净收入较上一季度减少了37.1%，为450万美元。据了解，这已经是网易的无线业务收入连续两季出现下降，今年第一季度，网易的无线增值服务收入为680万美元，较上一季度减少了12.3%。

　　同样遭遇短信危机的还有搜狐，该公司第二季度财报显示，其无线增值业务收入为1130万美元，比上一个季度的1340万美元下降了15.7％。与网易一样，搜狐短信收入下降也是从今年第一季度开始的，搜狐第一季度的无线业务比去年第四季度的1420万美元下降了5.6％。

　　面对短信业务不景气，短信收入严重萎缩的情况，新浪却有着不同的看法。新浪有关人士指出，网易公司短信收入严重下滑是网易将业务发展重点放到网络游戏上的结果，一个公司的业务调整并不能反映整个市场的真实情况。新浪认为，尽管目前文字短信还是无线增值服务业务的主体，占无线增值服务收入的80％以上，但是今后无线增值领域的市场竞争将主要集中于多媒体短信、彩铃等新型无线产品领域，而传统的文字短信的市场份额将会逐步缩小。据了解，新浪第二季度的无线增值服务达3110万美元，较上季度的2580万美元增长了20.7%。但新浪也承认，传统的文字短信业务市场确实面临严重考验，如果不计算来自收购深圳网兴科技公司的短信业务，新浪的短信收入还是出现了下滑，从上季度的2370万美元下降至本季度的2000万美元。

　　据网易有关人士分析，短信市场收入萎缩的主要是因为市场竞争日益激烈，导致用户流失率增加。其次，由于政府最近出台了不少相关法律法规，在一定程度上影响了新用户的增加。而有关人士分析，除了市场竞争加剧和监管力度的加强两个因素外，手机用户的短信消费开始回归理性，消费需求减少也是致使短信业务缩水的重要原因。

　　市场竞争继续加剧

　　尽管许多网站的短信业务在不断缩水，但是网站对无线增值服务市场的发展却依旧充满热情，一方面从整体市场总体容量看，短信市场还是一块巨大的蛋糕，中国的网民有8700万，而中国的手机用户却有3亿。另一方面，无线增值服务目前基本上是各大网站的第一或第二大收入来源，因此赢利方式本就不多的网站绝不会轻易放弃短信业务。

　　与三大门户网站短信业务严重缩水形成对比的是，一些专门经营无线增值服务的网站收入增长速度继续看好。“我们第一季度营业额增长了41%，第二季度增长了29％，达1210万美元。”上周五掌上灵通也公布了第二季度财报，公司首席执行官杨镭介绍，由于掌上灵通专攻短信业务，因此取得了高速增长的业绩。目前，在美国纳斯达克上市的掌上灵通和空中网两家公司，都是专业经营无线增值服务业务的企业，而国内专业经营无线增值服务的企业还在增多。

　　据了解，目前国内又有多家无线增值服务商获得了风险投资，其中不乏诸多新兴企业。据业内人士介绍，在近2个月的时间里，就分别有联想投资有限公司投资深圳迅天、IDG投资北京互动、高通投资依诺士等频繁的资本运作。不过，无线增值服务商与投资商大多选择了低调的方式处理投资新闻，因此这些投资在外界少为人知。

　　为了解决短信收入缩水问题，门户网站也开始了新的策略。网易目前已经组建了一只新的研发队伍，致力于开发多媒体短信、手机游戏更高级无线增值业务，希望能够提供更加个性化的服务。

　　但是，对于发展的前景，部分网站还是表示担心。搜狐预计，2004年第三季度的非广告收入预计达到1250万美元至1310万美元之间，这个数字比第二季度的1390万美元又有所下降。因为非广告收入主要由无线增值服务和电子商务两部分组成，而电子商务收入又在不断增长，因此搜狐的预计实际上就是表明第三季度无线增值业务收入将继续减少。

　　“今后几年，无线增值服务领域将会出现大规模的市场重组。”杨镭认为，现在无线增值市场正处于产业发展的过渡期，几千家服务商明显高于市场需求，未来两年将会有大量企业退出这个市场。

　　各大网站另谋出路

　　由于无线增值业务的发展一直是国外资本看好中国互联网企业的主要原因，因此短信收入的下降严重影响了在纳斯达克股市几家互联网企业股价。相比去年年底的中国概念股的全面飚升，目前的中国概念股可谓一落千丈。据了解，目前搜狐的股价为每股20美元左右，比去年年底最高的每股40多美元下降了近一半；网易的股价为每股30多美元，比最高点70美元也缩水了近一半；新浪的股价也从最高的每股50美元降低到了目前的每股25美元左右。而新近上市的空中网、TOM网和掌上灵通虽然业务层面的表现还不错，但是受到三大门户网站的影响，目前的股价也都处于萎靡状态，但下降幅度并不太大。

　　面对资本市场的压力和国内市场的竞争，三大门户网站在继续发展无线增值业务的同时，也将目光投向了其他领域。

　　搜索目前是业内普遍看好的业务。“搞个网站就叫搜狗，他们搜狐、我们搜狗，各搜各的”。电影《大腕》里调侃的段子在上周被搜狐董事长张朝阳变成了现实。上周二，搜狐推出了一个名为搜狗的全新搜索网站，并表示今年将重点推广这个网站，其推广费用肯定要超过今年在多媒体短信市场上的投入。而网易公司表示，网易近期与Google签定了协议，新版的网易搜索引擎将利用Google的网页搜索功能和广告文字点击搜索服务。

　　网站的另一个业务重点是网络游戏。网易公司在财务报告中宣布，已经从一家韩国游戏开发公司代理了一款在线游戏《飞天（暂名）》，预计公开测试将于第四季度开始。网易是最早将业务重点从短信转向网络游戏的网站之一，在短信收入严重萎缩的情况下，该公司新款在线游戏《梦幻西游》和《大话西游2.0》的推出，都为其业绩的增长作出了巨大贡献。而一个月前，搜狐也推出了自己的网络游戏《刀剑Online》。新浪则预计将于下半年初期推出其游戏门户网站。

　　此外，电子商务、即时通讯等业务也被各大门户网站认为是新的利润增长点。然而，有关专家指出，无论是继续发展无线增值业务，还是发展其他新业务，三大门户网站都出现了业务雷同的趋势。同时，像短信业务一样，新业务也同样面临着来自各专业化网站的竞争，如搜索领域有雅虎、百度；网络游戏领域有盛大；电子商务领域有淘宝、易趣等。因此，新业务的发展有可能会出现短信业务的局面，随着竞争的加剧，中国互联网企业寻求赢利的道路依旧充满坎坷。（记者 张松）

编辑 张伟明