垄断下的奥运“热卖”

　　日前，记者拨通央视奥运后方报道组负责人的电话，就本届奥运转播的幕后 种种作了采访。

　　就以上一届奥运来说，悉尼奥运会还未开幕，美国全国广播公司即已创下奥林匹克史上最高的生意成交纪录——一份超过九亿美元的广告合约，可谓惊人。根据当时公布的数字显示，奥运转播黄金时间一则三十秒广告价格超过六十万美元，电视台显然“收入颇丰”。

　　作为国内唯一获得转播权的电视台，央视的垄断地位必然造成奥运转播广告费的升值。央视有关部门负责人向记者透露：2004年雅典奥运会，央视的五个特殊广告项目坐收广告费9590万元，雅典奥运会期间全部广告收入预计将超过5亿元，大大超过悉尼奥运会。其中仅“奥运金牌榜”的广告费一项收入即达3280万元。

　　央视奥运广告的“热卖”源于其对奥运转播权的垄断，对此央视该负责人介绍：“早在1997年，中央电视台就购买了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会在中国的独家转播权，因此雅典奥运会现场直播和黄金时间播出的控制权完全在央视手中，只是每天会将20～30分钟左右剪辑的新闻节目提供给各地方电视台。”

　　即便奥运转播是如此丰厚的一块大蛋糕，央视还是希望它更大，奥运期间CCTV-5成为一个奥运频道，全天廿四小时转播，而CCTV-1和CCTV-2也将拿出大量时间播出奥运节目，尤其是CCTV-2在雅典奥运会期间，连黄金剧场也将让路，两集电视剧都被取消，安排了赛事转播，归根结蒂也是为了吸引更多的广告。

　　廿四小时“热卖”亮点

　　雅典奥运会的一大“热卖”亮点就是廿四小时全天候直播，无论是深度或是广度都将超过此前任何一届。据悉，为此央视派往雅典的前线工作人员多达百六十人，比上届多了五十多人。此外，央视付费频道将于8月9日正式改版开通，目前确定第一批推出的有《风云奥运1》《风云奥运2》两个频道，从8月11日至8月29日，《风云奥运1》《风云奥运2》将每天廿四小时播出，每天直播十六到廿场比赛。在CCTV-5中观众看到的是本土化的中国人自己的奥运会，主要是与中国代表团密切相关的比赛项目和场次；在《风云奥运1》和《风云奥运2》中，中国观众将有机会欣赏更多精彩国际赛事，而不限于中国运动员的比赛。

　　明星噱头

　　央视体育新闻部人士还介绍，本届奥运转播的框架已经新鲜出炉，崔永元、王小丫、水均益等荧屏“宝贝”均将受邀在后方演播室指点江山。

　　该负责人还向记者提供了一份已最后定夺的廿二人的主持人名单，此前关于谁会主持的猜测众说纷纭。

　　据介绍，此次派往雅典奥运会前方的几乎涵盖了体育中心的主持人，包括黄建翔、孙正平、韩乔生等清一色专业体育主播。相比以往的奥运直播，本届雅典盛事转播更加注重比赛前后方的结合。主持人在节目中承前启后的串连作用将越发显得凸出。

　　在不可或缺的主持人噱头中，最大的创意莫过于让诸多名嘴轮番上阵说三道四，一个由廿二位央视名嘴组成的全明星阵容将在后方演播室披挂上阵。崔永元、王小丫、水均益、白岩松等观众熟悉的主持人都将亮相，罗京、王志、徐俐、撒贝宁等一张张平素严肃的“新闻脸”也将加盟说奥运。“大家想见到的央视著名主持人届时都有望露脸。力争每天一个新面孔作嘉宾。也许他们不是最专业的，但我们需要的就是那股亲切感和贴近性。”

　　还值得一提的是，八位前世界冠军将齐赴前方协助，当解说顾问，他们是大家熟悉的杨文意、熊倪、刘璇、王涛、张山等等。