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南京菲亚特品牌换新装
青岛新闻网  2004-08-04 21:22:52 新浪汽车

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    南京菲亚特最近推出了一整套全新的传播方案。在这套传播方案中,上自品牌,下至产品,它们的定位都变得更加清晰。这样的变化是南京菲亚特经过两年多的市场努力之后,对自身做出的积极的调整。

  关心南京菲亚特的明眼人都能够看到,南京菲亚特对自己的产品品牌,对南京菲亚特企业本身,以及对现
有的三款产品派力奥、西耶那和周末风都在润物无声中做了更加清晰的重新定位。表现在传播方面,就是南京菲亚特推出了一整套全新的传播方案。

  这个新的传播方案中的每一个元素都有一个共同的特点,那就是超乎寻常的精炼。著名的“奥卡姆剔刀”有一句放之四海皆准的名言:“如无必要,勿增实体”。在品牌定位、产品定位的时候,过多的阐述只会导致消费者的迷茫,是对消费者的不负责任。而这些阐述其实大多数时候完全可以用最简短语句来表达。从南京菲亚特这一整套新的传播方案来看,这个企业已经超出了卖力多费唇舌宣传自己的境界,而达到了一种“返朴归真”,却又是最能打动消费者的境界。

  首先说其品牌,对于菲亚特这个始自1899年的百年品牌,南京菲亚特对它的定位只用了寥寥数字---菲亚特:来自意大利的世界名车。突出菲亚特的意大利血统,以及它在世界汽车界举足轻重的地位。 “家轿之王”菲亚特所具有的艺术、时尚、激情、浪漫,正是纯正意大利文化的特征。在这样的品牌基础上,南京菲亚特对自己的定位是:家轿新潮流。南京菲亚特系列产品完全满足了“时尚化、高科技和高性价比”的综合要求,与中国新一代家轿发展潮流十分吻合。在4月13日 “南京菲亚特与中国家用轿车发展潮流”研讨会上,与会专家对南京菲亚特“家轿新潮流”的定位表示了一致赞同。这也是南京菲亚特的使命:用来自意大利的世界名车来引领中国家轿新潮流。

  在这样的使命下,南京菲亚特推出的产品在定位上首先突出了家用的特点。派力奥:我的时尚。20世纪轿车设计大师乔治亚罗得意之作,潮流先行,风格首创,简约出众的外形,将美学表现极致。菲亚特派力奥,自有我时尚,让别人跟风。西耶那:我的空间。外在典雅,内在可观,广阔空间既是我更大的成就平台,也足以容纳更多生活乐趣,为成功之旅锦上添花。菲亚特西耶那,在自己的空间驾驭激情,让智慧和灵感随时交汇。周末风:我的自由。实用超大空间,适合多种用途:恣意享受旅程闲情,抑或醉心自在操控的美妙,源源不绝的驾驭乐趣一路洋溢,随心而变。菲亚特周末风,任我自由自在,享受纯粹之旅。这三款同出“178平台”的轿车由三个“我的”突出了共同的“家用”的血脉,同时又拥有各不相同的定位。三款产品的定位直接明晰地指定了它们的用户群,消费者可以根据它们的传播直接找到自己的位置。

  值得注意的是,南京菲亚特这次自上而下全新的定位,决不是对以往定位的颠覆,而是微调和清晰化。南京菲亚特在经历两年多的市场磨练之后,在其产品受到广大消费者认可以及广泛听取消费者反馈之后,终于明晰地抓住其品牌的最大优点,对产品做出最清晰的定位,并且,清晰地明确了南京菲亚特自身的定位和使命。通过南京菲亚特新的传播方案,我们看到走向成熟的年青企业。

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