南京菲亚特最近推出了一整套全新的传播方案。在这套传播方案中，上自品牌，下至产品，它们的定位都变得更加清晰。这样的变化是南京菲亚特经过两年多的市场努力之后，对自身做出的积极的调整。

　　关心南京菲亚特的明眼人都能够看到，南京菲亚特对自己的产品品牌，对南京菲亚特企业本身，以及对现 有的三款产品派力奥、西耶那和周末风都在润物无声中做了更加清晰的重新定位。表现在传播方面，就是南京菲亚特推出了一整套全新的传播方案。

　　这个新的传播方案中的每一个元素都有一个共同的特点，那就是超乎寻常的精炼。著名的“奥卡姆剔刀”有一句放之四海皆准的名言：“如无必要，勿增实体”。在品牌定位、产品定位的时候，过多的阐述只会导致消费者的迷茫，是对消费者的不负责任。而这些阐述其实大多数时候完全可以用最简短语句来表达。从南京菲亚特这一整套新的传播方案来看，这个企业已经超出了卖力多费唇舌宣传自己的境界，而达到了一种“返朴归真”，却又是最能打动消费者的境界。

　　首先说其品牌，对于菲亚特这个始自1899年的百年品牌，南京菲亚特对它的定位只用了寥寥数字---菲亚特：来自意大利的世界名车。突出菲亚特的意大利血统，以及它在世界汽车界举足轻重的地位。 “家轿之王”菲亚特所具有的艺术、时尚、激情、浪漫，正是纯正意大利文化的特征。在这样的品牌基础上，南京菲亚特对自己的定位是：家轿新潮流。南京菲亚特系列产品完全满足了“时尚化、高科技和高性价比”的综合要求，与中国新一代家轿发展潮流十分吻合。在4月13日 “南京菲亚特与中国家用轿车发展潮流”研讨会上，与会专家对南京菲亚特“家轿新潮流”的定位表示了一致赞同。这也是南京菲亚特的使命：用来自意大利的世界名车来引领中国家轿新潮流。

　　在这样的使命下，南京菲亚特推出的产品在定位上首先突出了家用的特点。派力奥：我的时尚。20世纪轿车设计大师乔治亚罗得意之作，潮流先行，风格首创，简约出众的外形，将美学表现极致。菲亚特派力奥，自有我时尚，让别人跟风。西耶那：我的空间。外在典雅，内在可观，广阔空间既是我更大的成就平台，也足以容纳更多生活乐趣，为成功之旅锦上添花。菲亚特西耶那，在自己的空间驾驭激情，让智慧和灵感随时交汇。周末风：我的自由。实用超大空间，适合多种用途：恣意享受旅程闲情，抑或醉心自在操控的美妙，源源不绝的驾驭乐趣一路洋溢，随心而变。菲亚特周末风，任我自由自在，享受纯粹之旅。这三款同出“178平台”的轿车由三个“我的”突出了共同的“家用”的血脉，同时又拥有各不相同的定位。三款产品的定位直接明晰地指定了它们的用户群，消费者可以根据它们的传播直接找到自己的位置。

　　值得注意的是，南京菲亚特这次自上而下全新的定位，决不是对以往定位的颠覆，而是微调和清晰化。南京菲亚特在经历两年多的市场磨练之后，在其产品受到广大消费者认可以及广泛听取消费者反馈之后，终于明晰地抓住其品牌的最大优点，对产品做出最清晰的定位，并且，清晰地明确了南京菲亚特自身的定位和使命。通过南京菲亚特新的传播方案，我们看到走向成熟的年青企业。