报纸比网络更受欢迎

    总部位于巴黎的世界报业协会，最近在土耳其伊斯坦布尔年会上表示，2003年，每天有超过10亿读者阅读报纸。德国《明镜》周刊的一项调查结果则表明，80％以上的德国读者更倾向于从报刊中获得重要信息。

    到底是什么原因使报纸 如此充满“魔力”？德国大众传媒研究中心的专家分析了四方面的原因：

    首先，报纸具有网络媒体不具备的品牌优势和资源优势。网络媒体虽然目前也有自己编采的内容，但所占比例不到20％。网络媒体只在时效性上比传统媒体占优势。

    其次，作为媒体，真实与严谨是最基本的条件。专家认为，网络作为媒体出现却带动了“谣言”的蔓延，助长了假新闻的流传。其他还有诸如色情、暴力、迷信和有害信息等问题有待解决。在新闻的真实性方面，报纸具有绝对的优势。

    第三，就广告来说，报纸广告的读者群针对性很强，网络广告却缺乏对网民消费的引导。

    第四，世界的“虚拟网络化”使人们越来越留恋纸质媒体的“质感”、“真实感”及它的便携性。同时，人们在阅读网络信息时，面对“浩瀚无边”的信息，往往无从下手，或浪费大量时间来选择。报纸却像一个“过滤器”，使读者可以有针对性地阅读。青木