入世和举办奥运水上项目为青岛市的旅游业发展带来了大好时机。而市南区具有良好的旅游基础条件，是青岛市的政治、经济、文化中心区，城市功能齐全，商贸业发达，旅游接待能力强。因此，市南区应充分利用"山、海、城、文、商、体"的优势，发展市南区的休闲旅游、商务旅游、文化旅游等相结合的特色化和多元化旅游业，
将市南建设成为集观光、游览、节庆等多种功能于一体的综合滨海旅游休闲区。
旅游优势
近年来，市南区旅游业逐年稳步发展，旅游总收入占GDP比重不断提高，对青岛市旅游业发展的贡献率越来越大。市南区旅游业作为青岛市特色经济龙头、市南区国民经济支柱产业的地位已经确立，并显示出巨大的发展潜力和广阔的发展前景。市南区委区政府注重发展旅游经济，用足用好区位、奥运和资源优势，突出都市风情和滨海旅游特色，建设以现代都市风光、奥运设施、商业文化和商务旅游为主的东部旅游购物风景区；以"红瓦绿树"、"欧陆风情"为主的中西部休闲娱乐风景区；以滨海步行道为主的滨海观光风景区，以此带动旅游服务、旅游产品等行业的发展，尽快形成市南旅游品牌。在高品位建设滨海旅游休闲区方面，要集中力量打造青岛的"黄金海岸"，重点围绕沿滨海步行道一线已经开展的旅游项目，促进好东端的银海游艇俱乐部和西端的海滨观光建设项目，配合好中部的奥运项目建设。市南区以其丰富的旅游资源著称，青岛的主要旅游景点大多位于市南区，如著名的栈桥、小青岛、"八大关"疗养度假别墅区、汇泉海水浴场、天主教堂及新建成的东海路、香港路、吸引了中外商旅云集。青岛海滨风景区是国务院1982年公布的首批国家级风景区。市南区海滨全部在风景区范围内，是整个青岛海滨风景区的主干部分。青岛市的53个旅游景点市南区就占据了46个。青岛市范围内的旅游园区、名优建筑、名人故居等80%在市南区。
市南区域内主要标志性景观有栈桥、小青岛、五月的风；海滨名胜有青岛湾、天后宫、海军博物馆、海底世界、汇泉湾、鲁迅公园、青岛海产博物馆、第一海水浴场、小鱼山公园、汇泉炮台遗址、第二海水浴场、太平角、湛山寺、浮山湾、滨海景观步行道等。园林花苑有中山公园、百花苑名人雕塑园、五四广场、音乐广场、动物园、植物园、观象山公园、信号山公园、青岛山公园等。著名建筑有胶澳总督府、胶澳总督楼、圣弥厄尔教堂、基督教堂、东海饭店、公主楼、花石楼、皇家观象台等。名人故居有康有为故居、沈从文故居、洪深故居、一多楼、老舍故居、梁实秋故居、王统照故居、萧军、萧红、舒群故居等。其它景观还有青岛市博物馆、北朝石造像、革命烈士纪念馆等。
市南区的文化事业日新月异，迅猛发展，使着力营造的沿海文化风景线和"海洋节"、"海之情"旅游节等节庆活动，成为全市群众文化活动的品牌和市南区的"城市名片"，对迎办奥运会帆船比赛项目，加强对外文化交流，增强对中外游客的吸引力具有特殊作用。市南区集中了青岛市的文化娱乐行业的精华，如剧院、影戏院、电影院、戏楼、图书馆、报社、文学社团、戏剧社团、美术社团、音乐社团大部分集中在繁华的范围。很多文化名人的足迹、故居为市南区网织了丰富的人文景观。主要大型文化设施有五四广场、音乐广场、八大峡广场、湛山广场、老舍公园、汇泉广场、火车站广场等。目前，我区有旅游文化娱乐经营单位68家，具有得天独厚的文化场所设施优势。改革开放、东部开发，使市南区丰富的自然旅游资源和人文景观得以开发，"海光、山色、洋城"，使市南区成为著名的旅游度假观光避暑胜地。
市南区以服务业发展为主导，近年来，在旅游等现代服务业新兴领域有了迅速的发展。在全市94家旅游星级饭店中市南区有41家，占全市总数的44%，其中五星级5家，四星级5家全部坐落在市南区。在全市285家旅行社（包括旅行社门市部）中市南区有170家，占全市总数的60%，其中国际旅行社13家，占全市国际旅行社总数的93%。在全市24家旅游汽车营运公司中驻在市南区20家，占全市总数的83%。
市南区优越的环境对发展商贸特别有利。主要建有家乐福、佳世客、第一百盛、大福源、百安居等著名商业超市，有青岛国货集团、青岛华联商厦、阳光百货、绮丽广场、法宝超市、发达商厦、海信广场、海信金座、国美电器、雅泰电器、海滨食品第一商场、工艺美术服务部、宏仁堂药材商店等；主要旅游酒店有丽晶大酒店、香格里拉大酒店、海天大酒店、汇泉王朝大酒店、海景花园大酒店等全市5家五星级酒店；有20余处商贸市场及农贸市场；有9条商贸流通专业特色街。我们采取"政府引导、市场运作"的方式，利用区位优势加快专业特色街建设，引导企业通过"聚集"产生规模效应，近年来，我区培育形成了云霄路美食街、燕儿岛路酒吧街和闽江路
"青岛市餐饮休闲街"等餐饮特色街，并逐步形成了以云霄路为中心，以闽江路、漳州一、二路为两翼的饮食文化圈，一批餐饮网点相继建成营业。2003年，在全市十大餐饮企业评比中，有八家落在市南区。主要餐厅有海梦圆大酒店、阳光佳日、小绍兴、海明威、青岛菜馆、春和楼饭店等。全区有1，100余家餐饮酒店及中小饭店和500余家中小旅馆。形成了全市独一无二的服务业大旅游、大商贸发展格局。随着逐步形成的"一纵十横"的专业特色街建设改造、汇泉广场改造、浮山湾奥运场所建设改造、中山路商贸区和云南路居民区改造项目的实施，必将给市南旅游业的发展带来新的生机。
近几年来，经过培育和建设，服务业基础设施建设有了较快的发展，建有写字楼宇90余座，总建筑面积约为297万平方米，大多数在东部新区香港路、东海路、福州路、南京路、山东路一带，并形成了一定规模的总部群体，成为市南区旅游业的另一道风景线。
锻造特色旅游
观光旅游。市南区旅游是青岛现代滨海旅游发展史的体现，由都市传统风貌和现代风貌与优美的海滨岸段、海湾岬角相结合，串联沿线主要旅游景点，构成都市旅游的精品线路；重点开发小鱼山和电视观光塔等景点观光线路。
"团岛湾"、"汇泉湾"、"太平湾"、"浮山湾"，海上看青岛，是领略青岛神韵的最佳位置。市南将制定海上旅游开发的优惠政策，鼓励大企业参与海洋旅游开发，启动中高档游船市场，增加那些可提供观光、娱乐、餐饮等综合功能的中高档游船。
滨海步行道西起团岛，东到石老人海水浴场，像一条"金线"将青岛前海海滨--团岛湾景观区、青岛湾景观区、汇泉湾景观区、太平湾景观区、浮山湾景观区珍珠般的迷人景点有机地连成一条风景带。
度假旅游。规划建设适应不同度假需求的大众度假功能区和少量的高档度假功能区。改造现有疗养院的功能，在突出休养、保健功能的基础上，提升硬件设施水平，完善配套设施，向度假酒店、度假村方向转型。建设旅游步行道、小型广场和停车场、画廊、酒吧、咖啡馆、旅游纪念品市场；建设青年旅馆、家庭旅馆。
文化旅游。青岛市近现代历史遗存比较有特色，其中西交融的文化特色应是吸引旅游者的一大景观，它的主要载体主要分布于市南区，形成了独特的建筑文化、名人文化、海洋文化和宗教文化。
商贸/会展旅游。商务会议博览旅游作为市南区旅游业客源市场内涵式开发和克服季节差异的主要市场增长点，是旅游产品结构更新的重点。市南区有城市核心区商务密集、大公司、大企业多，经贸活动频繁的优势，发挥高档次酒店多，会议、展览场所多的优势，经常性地举办大型中小国际和国内会议和特色博览、文化、体育、经济活动，使旅游业淡季客源得到有效的补充。
节庆旅游。节庆活动是地域文化和民俗风情最集中的表现，是繁荣经济、推动城市和地区发展的重要力量。作为市南区都市旅游的重要载体，市南区每年都要承办或协办丰富多彩的节庆活动，重大节庆如中国青岛海洋节、中国青岛国际啤酒节、青岛酒吧文化节、青岛樱花会、湛山寺庙会等，已经在国内外引起强烈反响，成为享誉青岛乃至全国的节庆旅游产品。
购物旅游。振兴传统商业街。根据商业街的形象定位，选择中高档消费群作为目标市场，改善老商业街的交通条件，通过设立步行街、加强文化小景建设等措施恢复和完善商业街购物环境，吸引欧洲特色餐饮企业；积极引进著名特色店和购物中心，开发旅游商品；结合教堂广场和中山路商贸旅游区的建设，推出旅游小商品节假日露天广场集市活动等。
生态旅游。生态旅游是当今世界旅游业发展的一个新潮流。近年来，市南区的城市建设步伐加快，城市管理水平逐年提高。城市基础设施更加完善，生态城区建设初见成效。2002年荣获山东省"人居环境奖"，标志着市南区城市管理工作走在了全省前列。我市城郊有较多生态质量较高的山林、海岛、自然保护区和农林果园,一批生态旅游项目已初具规模。一个大的市郊生态旅游圈正在形成。
体育旅游。体育与旅游结合是当今世界的时尚。2008年奥帆赛，给市南区体育旅游产品开发带来重大机遇。浮山湾海上运动旅游区将以举办奥运帆船比赛为契机，全力打造一个国际一流的海上运动基地，承揽大型国际海上赛事，使青岛成为国际知名的海上体育比赛举办地，树立"帆船之都"的体育旅游形象。
海上旅游。市南海上旅游将加快基础设施建设，先期建设团岛湾、汇泉湾、浮山湾旅游码头，引导企业购进配置具有观光、海上餐饮和文艺表演等多种功能的双体游船和大中型豪华游船。大力培育、发展"海上看青岛"的品牌，加快旅游线路开发，重点培育和发展团岛湾、青岛湾至太平湾、浮山湾和麦岛的海上观光航线，开通至灵山岛、竹岔岛、斋堂岛和大小管岛以及崂山、金沙滩、琅琊台等的海上观光、垂钓航线。
