海信泰山论剑 开启2016家电业开门大吉全国看海信

    对于空调行业来说，2016年的开局可以说是别开生面。不过，真正引发全行业刷屏的，不是别人家的开工仪式和红包派送，而是海信空调的“开门大吉全国看海信”的终端大促引爆的商战。  

    正月初九（2月16日），海信空调汇集山东区域超过400多家核心经销商，在五岳之首的泰安召开“泰山论剑雷霆万钧”为主题的“开门大吉 全国看海信”活动启动动员大会，为全国进入猴年的首家市场启动活动，在行业具有典型的标杆和引领作为，显露出海信空调霸气十足的信心和实力。

海信空调总经理王云利

    海信空调总经理王云利在会上明确表示，近两年，海信科龙共推出了30余款智能空调，其中智炫、智润、智净、双效王等系列精品引爆高端市场，备受年轻用户的青睐，特别是具有行业颠覆意义的“炫转”空调，立足于用户深层次的需求，革新了传统空调的送风系统、智能系统、艺术化外观等，抢占了高端智能空调市场的制高点。

    海信空调再次抢跑

    这次“开门大吉”活动的隆重举行，是继海信空调1月份以“围剿定速电老虎”为抓手，拉开2016空调行业事件营销的序幕，夺得行业强势开局的头筹后，又成为2016年空调行业开局的一个风向标。

    王云利特别指出，当前除了更新换代的刚性需求以外，变频空调等家电的新需求将被充分激活。一方面，节能减排是国家政策倡导的发展方向，变频空调和定速空调的能效标准合一已纳入议程，届时定速空调将面临生死大考；另外一方面，家电行业迎来一项新的产业政策——能效“领跑者”制度，两大政策优势均十分利好节能家电。另外，供给侧结构性改革，成为国家创新驱动发展战略的突破口，有助于释放新需求、创造新供给。

    据了解，海信的“开门大吉，全国看海信”活动有三大显著特点：第一以变频空调为风口，带动商家快速启动市场，提前引爆2016年旺季；第二以产品为王道，建立从技术、功能到外观的精品群，加速产品的智能化，变频化升级，加速淘汰定速，改善产品结构，引领行业向高端转型；第三以执行力为抓手，全面谋求一线市场的临门一脚终端引爆，拒绝单纯的价格战，大力推广海信变频、炫转等产品，全面钜惠消费者。

    海信空调此次领头引爆的“开门大吉”，承接今年开局以来的“变频空调围剿定速电老虎”的行业威力，与某些企业专一价格战不同的是，主推变频高端节能绿色产品，迎合政府供给侧改革的政策思路，站在行业发展的又一个制高点上。

海信空调营销公司总经理王成泉

    海信空调营销公司总经理王成泉，对空调行业未来发展态势和应对策略的分析极为经典，他认为未来三年的空调行业，既不是一些所说的“一片看好大有作为”，也不会是“愁云惨淡战战兢兢”，而是一场看谁有韧性的“持久战”。海信的应对策略是，第一立足产品是王道，坚定不移推进变频战略；第二渠道建设是根基，实现厂商价值一体化；第三，聚力打造提升海信品牌影响力；第四抓住节点开好头，为长远健康发展奠定坚实基础。

    技术立企引领时代

    在家电领域，空调业虽然不能像彩电那样是技术主导型产业，但进入更新需求占据主导地位后，技术升级的迭代的步伐显著加快。而以规模为主导的品牌明显后劲不足，相反一贯以技术主导的海信却是如鱼得水，会议透露出来的信息显示出海信积极引领行业升级的态势。

    此次海信空调“开门大吉”活动选择的地点也是颇有用意。泰山历来是武林争霸的地点，海信把开门大吉设在泰山，意味着在2016年海信就是要与所有空调行业龙头一争高下、技术制霸，在产业技术升级面前充当领军者，以技术论剑，开辟新路径，玩转家电行业。

    开年引爆空调业，海信的资源投入非常大，一方面海信空调斥巨资赞助央视的“开门大吉”，在品牌形象端占据领先一步的优势；另外一方面，借势海信赞助欧洲杯、奥运体操队这些品牌大事件，把海信品牌建设拉到一个新高度，为整个“开门大吉”活动奠定形象基础。同时，海信旗下的海信彩电、海信空调、科龙空调、容声冰箱、海信洗衣机悉数亮相，形成庞大的品牌产品阵容，彰显出海信作为综合家电品牌的实力。

    资深家电专家张彦斌指出，“海信能够引领并主导此次行业升级活动，得益于海信在空调业一贯以来的技术领先理念和长期以来始终坚持变频不懈努力。”众所周知，海信空调是行业变频技术的倡导者和旗手，有潜心变频技术长达20多年的历史。在变频技术逐步得到业内和用户认可的背景下，海信空调的优势也是逐步凸现出来。

    海信空调的为此次活动的果断投入，其鲜明的高端引领特征不仅对行业是一个巨大的冲击，一定让经销商开心，因为转战高端产品是有效规避价格战的途径。同时也会让消费者放心，因为变频高端才是消费者更新需求的聚焦点。

    以领军企业海信空调“开门大吉”活动为风口，从泰山之巅开始，必将会以迅雷之势波及到全国各地，从而拉开2016家电行业进军高端的序幕！