中国互联网红包大数据报告：城市手机网民渗透率89.5%

    2016年2月10日（大年初三），企鹅智酷独家发布《中国互联网红包大数据报告》，以超过一万七千名城市手机网民的真实调研数据，描绘了目前互联网红包在中国的发展现状。据报告数据统计，目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在20-29岁，渗透率达92.6%。

    值得一提的是，大部分用户首次接触互联网红包的渠道是社交平台。据报告数据显示，98.6%的用户通过亲朋好友转发首次使用互联网红包，52.9%的用户则通过在社交群里抢发开启了第一次互联网红包之旅。此外，在社交平台的推动下，互联网红包在50岁以上的“白发网民”中也呈现出高达64.6%的渗透率，其中日活跃用户达到28.1%。

    使用场景“去节日化”：75.5%的用户在非节假日使用红包，78.0%的“钱”仍以红包形式流转

    猴年除夕，微信红包、QQ红包收发总量达到122亿个，达到去年的7.5倍。尽管如此，报告发现75.5%的用户同样会在非假节日中使用互联网红包，其原因在于用户需求正在不断升级。互联网红包从最开始的节日活动，逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具，成为一款成熟的社交场景应用。

    据报告数据显示，在78.0%的货币互联网红包（即现金红包）中，“钱”仍然以红包的形式再次分发出去，远高于电商购物（12.2%）和线下消费（9.4%）的渗透率。显而易见，互联网红包的基因属性在于社交，而社交的流转会让红包用户获得更大扩展。随着社交+电商和社交+线下的服务升级，互联网红包的生态规模未来会呈现更大的增长。

    红包+O2O： 打车租车类优惠券认可度最高，上门家政类用户粘性居榜首

    据报告介绍，73.4%的用户认可优惠券类互联网红包给生活带来的便利，4.5%的用户认为这是生活的必需品。在打车租车、旅游、汽车保养领域，优惠券类互联网红包对用户生活的影响尤其明显，三者的用户认可度分别为79.6%、77.4%、77.3%。此外，上门家政类的整体认可率虽然排在第七名，但其高粘性用户的占比高达7.3%，位列榜首。在最常用的优惠券类型调查中，餐饮外卖、打车租车、商超生鲜和旅游等行业优惠券处于高频消费状态，使用率达30%以上，而房屋买卖、上门家政领域处低频状态，需从体验到粘性全面改善。

    与此同时，O2O类优惠券红包呈现出显著的地域特征，从大城市到中小城市的渗透率 明显递减。在所有手机网民中，一线城市优惠券渗透率达到30.2%，而四五线城市的渗透率只有17%左右。研究表明，造成这一现象的原因在于线下商户的互联网对接意愿、能力和平台覆盖力度有所差别。

    总而言之，社交是互联网红包发展的基石。借助微信、QQ等社交平台，互联网红包可在情感互动的基础上打通消费链条，并通过熟人社交提升优惠券流转率，从个体循环发展到社交圈“优惠券资源池”，实现线上线下的红包O2O发展模式，这将是互联网红包生态的未来。