“中央厨房”是媒体融合的唯一模式吗？

    ——访人民日报媒体技术股份有限公司副总经理何炜

    光明网记者　吴晋娜

    一年前，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确了传统媒体融合发展的总方向。实现采编流程再造，是决定传统媒体能否真正实现媒体融合的关键所在。在媒体融合探索中，很多中央和地方媒体都是遵循“中央厨房”式的流程再造模式，希望实现生产方式的变革。

    今年两会期间，人民日报首推“中央厨房”全媒体生产平台，成为业界焦点。不管是叫做“中央厨房”，还是叫做“全媒体中心”或者“中央编辑部”。“中央厨房”式的采编流程是媒体融合流程再造的唯一模式吗？媒体进行流程再造应该考虑到哪些重要因素？成为媒体融合大背景下，媒体人共同思考的问题。为此，光明网记者采访了参与人民日报“中央厨房”模式打造的人民日报媒体技术股份有限公司副总经理何炜。

人民日报“中央厨房”流程图

人民厨房两会媒体融合栏目

    光明网记者：对于传统媒体融合发展的过程而言，进行流程再造的重要意义是什么？

    何炜：当今技术的快速发展，带来了信息生产和传播方式的巨大变化。面对新形势、新挑战，传统媒体不可避免地要进行转型升级，而流程再造是传统媒体转型的题中之义。试想，市场环境变了，产品需求变了，传统的新闻生产线怎么可能不改变呢？

    以人民日报为例，传统的生产流程，是以“天”为周期、以报纸出版为中心的；如今，人民日报已成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种类别、数百个终端载体的媒体集团，不同的媒体有着不一样的工作方式和生产节奏，整个集团的生产流程必然要进行改造，才能使新老媒体协调发展、深度融合。

    通过流程再造，使新闻生产更有效率，更符合当代新闻传播的特点，能够更好地满足用户需求，从而提升媒体的影响力和传播力，使传统主流媒体成为实力强大的新型媒体集团。

人民日报全媒体中心工作场景

厦门日报的融媒体中央控制平台

    光明网记者：在媒体融合过程中，很多中央和地方传统媒体都建立了类似于“中央厨房”式的采编流程。您认为“中央厨房”是流程再造的唯一模式吗？媒体进行流程再造应该考虑到哪些重要因素？

    何炜：人民日报社基于自身现实条件，本着整合资源、提高效率、充分发挥党报优势的目的，选择建立“中央厨房”。我们觉得，这并不一定是流程再造的唯一模式。不同媒体的处境和条件不同，进行流程再造的出发点和目标也不一样，所以不一定要采取同一种模式。

    媒体进行流程再造应考虑几个重要因素：

    一是组织架构。新闻生产流程与媒体组织架构关系紧密。流程再造不仅是“做增量”更要“改存量”，要改变新老媒体“两张皮”甚至新媒体业务之间也“各自为政”的局面，就必须调整原有的组织架构，打破一些部门之间的樊篱，该合并的合并，该打通的打通，根据新的统筹管理的需要来设置部门，使整个媒体集团更趋于平台化，更利于资源的流通、共享。

    二是人力资源。随着生产流程的变化，许多岗位的职能和要求也会发生变化。从现有情况看，媒体中传统采编人员、单一技术人员偏多，复合型人才尤其是适应全媒体生产传播体系的人才较少，这是传统媒体转型的一大痛点。因此，流程再造必须配备好相应的人才队伍，培养新岗位所需的新型人才。

    三是技术条件。流程再造需要先进技术支撑，才能实现多种媒体业态协同、多任务同时运行、24小时不间断发布。许多媒体在推进采编流程再造的同时，也在着力建设全媒体采编系统、数据中心等，为融合发展提供技术引擎。

四川日报报业集团也成立全媒体中心

苏州日报的媒体融合工作平台

    光明网记者：有专家指出，在“中央厨房”模式下，采编资源共享，就会使得集团内或者体系内各媒体的同质化更加严重，甚至消解内在的竞争力。您认为该如何解决建立“中央厨房”后，新闻资源共享和媒体个性诉求之间的矛盾？

    何炜：“中央厨房”的工作流程可概括为“一次采集，多种生成，多元传播”。在采集阶段，整个集团可以资源共享、协同作业，使新闻素材等资源的价值得到最大化利用。在编辑阶段，应根据不同媒体的特点和需求生成多种不同的产品。需要指出的是，“中央厨房”并不是要由一个编辑部来包揽集团内所有“新闻成品”的生产，“厨房”分发的可能是“半成品”，不同的媒体可以根据自身需求进行再加工。“中央厨房”的职能主要是加强整合协调，并为资源共享和协同作业提供一个有效平台，在运行过程中，应避免千篇一律和同质化，保持不同媒体的个性和特色。

    光明网记者：人民日报在两会期间试行“中央厨房”模式，两会后，是如何让这一新的采编流程形成常态化机制，实现传播效果延续的？

    何炜：两会后，在博鳌亚洲论坛、习近平主席出访等重大报道战役中，人民日报社也多次运行“中央厨房”机制，为下一步的融合发展积累实战经验。同时，抓紧建设“人民日报社全媒体平台”项目，为采编流程再造提供所需要的软硬件支撑。