继2011年我市社会消费品零售额突破2000亿元，达2232.88亿元后，短短三年时间，在各项扩内需、转方式、调结构、提质增效等政策引领下，我市社会消费品零售额规模迅速扩大，2014年突破3000亿元大关，达3268.79亿元，同比增长12.6%，增速比全国平均高0.6个百分点，与全省持平。

    今年以来，我市社会消费品零售额增速一直保持高于全市生产总值4个百分点左右，在外需低迷、投资增速回落的经济发展环境下，消费已成为 “三驾马车”中驱动我市经济发展的重要力量。 高端消费增势平稳

    限额以上商品销售类值统计显示，2014年，我市石油及制品类、汽车类等高端耐用消费品是零售额中占比最高的，全年实现零售额分别为175.72亿元和366.12亿元，增长8.2%和10.4%，年内保持了相对稳定的态势。汽车及其它耐用品消费已经呈现了走出模仿型排浪式增长期，绿色环保、低碳发展的理念逐步建立，新常态的扩量提质特点明显。

    2014年，我市社会消费品零售额低开高走，一季度社会消费品零售额同比增长12.1%，进入二季度，在青岛世园会、外来游客增加等因素带动下，消费品市场迅速升温，上半年社会消费品零售额增速创年内新高，达12.7%，三季度以来，在青岛国际啤酒节、青岛国际车展以及国庆长假等节庆、会展推动下，我市社会消费品零售额增长12.6%，实现了高位平稳运行，并将这一态势保持到年底。 普通消费增速回落

    2014年，全市限额以上企业销售粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类零售额分别为145.14亿元和142.57亿元，分别增长13.1%、7.4%，增速较上年同期分别回落16.0个百分点和1.8个百分点。实体店销售回落，一方面是我市便民利农政策实施的农超对接、生产者与消费者对接，百姓在商场购买量减少，一方面是由于网上销售的分流。

    不过，健康、居住类商品快速增长。随着居民消费能力的提升，人们更加关注健康和居住环境的改善。2014年，中西药品类零售额31.35亿元，增长21.6%，家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类、五金电料类零售额分别为114.84亿元、6.47亿元和13.08亿元，分别增长29.7%、36.2%和35.1%。