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近日，记者从内部渠道了解到，在11月中旬以1.31亿元夺下《我要上春晚》独家冠名后，国美再度出手，夺得央视唯一一档跨年特别节目《启航2014》的独家冠名权。 众所周知，作为国内最优秀的广告传播平台，央视有业内最高的传播覆盖率及收视率，其全国性的群众基础与国美全国性商业零售属性天然的契合。CSM数据显示，央视频道组的收视份额近4年持续上升，从2010年的30.33%增长到2013年上半年的32.36%，与省级卫视频道组28.7%的收视份额逐渐拉开距离。 就节目本身而言，经过2012和2013连续两年的成功举办，“启航”已经成为央视元旦特别节目的明星，拥有极高的社会美誉度。在此基础上，《启航2014——新年特别节目》将打破传统的节目模式和观演方式，为全国人民奉献一档氛围温暖欢乐、内容感人至深、设计简约不简单的元旦盛宴。 本次《启航2014——新年特别节目》节目将邀请李谷一、李雪健、高圆圆、凤凰传奇、周冬雨等老中青三代明星，以及 “嫦娥号”工作人员、亚冠冠军广州恒大球员、乡村最美教师等2013年热点人物参加本次跨年演出。 作为央视唯一一档跨年元旦特别节目，《启航2014》旨在为广大观众提供一个全家人共欣赏、同欢愉、聚亲情的跨年娱乐盛宴，坚持“以创新为本“的创作思路，这与国美致力于提升消费生活水平，积极探索创新发展的理念不谋而合，这也是国美独家冠名该栏目的最主要原因。 据国美品牌中心负责人透露，作为一家拥有27年发展历史的家电零售企业，国美希望通过独家冠名央视跨年晚会，陪伴消费者共同跨越2013到2014这个蕴含“一生一世”之意的新年之夜，感谢消费者27年来对于国美的支持与帮助。未来，国美将以持续性的低价优势，人性化的体验服务感恩回馈新老顾客。31日晚间，国美全国上千家门店在开展夜市促销活动的同时，也将同步直播本次《启航2014——新年特别节目》，让消费者在选购商品的同时，也能欣赏到这档央视跨年晚会。 国美高级副总裁何阳青在《我要上春晚》中标后曾表示，中央电视台是为企业树立品牌的最佳平台，通过2013年一年在央视的广告投放，使国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升，这种提升的结果从国美业绩指标中可以充分反映和体现出来，而业绩体现了消费者对我们的认可，消费者对我们的认可也是对国美品牌的认可。 除独家冠名《我要上春晚》、《启航2014》等央视知名栏目外，国美还在近日成为了自由式滑雪空中技巧世界杯的官方赞助商。通过不断优化广告投放策略和渠道，强化品牌影响力的同时，国美更加注意企业经营层面的精耕细作，注重后台软实力的提升，从而提高服务水平。 |