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随着居住条件的改善和生活节奏的加快，冰洗行业正在迎接升级浪潮，消费者对冰洗产品有了更高的要求。10月30日，国美联合众多厂商在北京举办“冰洗Family”——2013中国冰箱洗衣机趋势研讨会，会上海尔、西门子、三星、美的、海信、美菱、三洋、松下、小天鹅、博世、LG等国内外知名厂商，以及专业调研机构中怡康等产业链相关方悉数到场，共同探讨未来消费需求及行业发展方向。 现场，国美与厂商签订960万台冰洗家电采购大单，并宣布2013年10月31日至11月30日，在全国1600余家门店和国美在线平台同步开启“冰洗Family促销季”大型促销活动，携手厂家掀起冰洗市场的“低价再革命”，推动高能效、智能化、大容量等消费青睐的冰洗产品普及，着力打造全品类、全价格段、全规格段的真正低价，满足消费者不同需求。。 携手厂家掀动低价狂潮 冰洗Family引领消费新趋势 活动期间，国美将联手海尔、西门子、博世、三星、容声、松下、美菱、美的、小天鹅等数十家知名品牌，共同开启低价促销大潮。据悉，凡是产品上贴有Family家族成员标签的产品均可参与套餐活动，享受满1000元返100元的优惠，同时购买一级能效商品价格直降20%。除此之外，每周均会针对不同消费者的购物需求，推出各个品牌的特色专场活动，热销冰洗产品将会全部参与其中。 据国美相关负责人介绍，价值上千万元的高能效、大容量、智能化的冰洗产品是本次大单采购的重点。本次冰洗Family促销季活动，国美将以套餐买赠、满千返百形式为消费者带来实惠，最高让利幅度高达40%。其中，6公斤滚筒洗衣机将跌破1800元；180升双门冰箱跌破1200元。另外，深受消费者欢迎的西门子滚筒洗衣机系列、海尔卡萨帝对开门冰箱等都有大幅直降优惠。 低价的背后，是国美供应链优势的支撑，每年超千亿的采购规模，为国美提供了具有超强竞争力商品价格。本次研讨会上，国美与众多冰洗家电厂商签订了960万台产品采购大单，其中包括，海尔300万台、容声海信110万台、博西95万台、小天鹅70万台等，采购规模再创新高。国美希望通过大单采购、包销定制等形式，带动冰洗市场产品重组，持续拉低下半年主流冰洗产品价格。 业内人士指出，作为终端零售商的国美能够及时把握未来冰洗市场的消费趋势，此次促销活动，有望带动高能效、智能化、大容量的冰洗产品普及，将借着冰洗市场转型升级的契机，引领家电销售市场，成为拉动行业发展的“趋势灯塔”。 全品类、全价格段、全规格段覆盖 真正低价让利消费者 这是国美践行“线上线下最低价、最专业”的标杆型零售战略的又一重磅举措。值得一提的是，相对于线上多数只会销售一些价格较低较热门产品的情况，国美此次活动着力打造覆盖全品类、全价格段、全规格段的冰洗产品，将会大大满足消费者差异化的产品需求。 以此次活动的冰箱产品为例，类别实现了多门、对开门、三门、双门的全覆盖，容积包括所有规格段。另外，从变频到定频，从风冷到直冷，从智能到非智能也都有相应的产品，满足了不同家庭对于冰箱的需求。 为了提升消费者便捷、低价购物体验，国美积极推进线下门店体系的布局优化，打造集销售、展示、体验为一体的智能型门店。设置比价区域，开通免费wifi服务，配备电脑、电视等设备供消费者随时比价，确保同类产品价格最低。门店内，专业导购人员将根据消费者所需要的尺寸、宽度、厚度、噪声等几大重要因素，为消费者提供专属的家电生活解决方案，相对于线上冷冰冰的参数，线下实体门店更能为消费者带来人性化、便捷购物体验。 国美高级副总裁李俊涛表示，低价是国美一直以来的优势所在，而针对冰洗这类消费者着重体验需求的产品，国美将通过一系列切实措施提升线下门店体验、服务和价格优势，在线下这一重点销售渠道为消费者提供完善购物体验，以低价产品助力大众消费生活品质升级，推动整个产业顺利升级转型。 |