“未来几年，市场交易额将从700亿元增长到1380亿元……”“千亿增长”是一个恢弘的战略构想。但是，这个构想需要一个什么样强大驱动力？品牌、创新、服务，成为解读新一轮商贸升级战略的关键词。

    “品牌联盟”两年内引千家市级以上品牌

    如何让未来即墨的商贸新城担当起“世界一流、国内领先”这个要求？即墨市市场服务中心主任巩志良认为，实施品牌驱动战略，打造品牌化商贸新城是一条必由之路。即墨把实施品牌驱动战略作为推动市场转型升级的助推器，有效整合市场品牌资源，对接国内外先进经验，在服装市场等重点专业市场策划成立“市场品牌联盟”。

    “品牌，一向被称作是壮大市场商贸业的发动机和驱动器，品牌联盟要承担起两大职能。”他介绍，其一，发挥聚集优势吸引国内外的行业精英、知名品牌、厂家代理落户市场，引导商户由以前的“产品闯市场”向“品牌赢市场”转变，组织动员广大商户代理品牌、经营品牌、发展品牌，努力形成品牌聚集的洼地效应。

    其二，把“中国针织名城”这一城市品牌优势进一步聚焦，依托国内最大的针织企业即发和红领、好事中、红纺集团等龙头骨干针织服装企业的带动，实施“市场连基地，基地促市场”发展路子。“即墨有大市场，有一批品牌纺服企业，却没有把二者之间的产业链整合起来，这方面我们比南方落后许多，新一轮商贸升级战略中，培育发展针织、服装、外贸等行业的优势‘即墨地产品品牌’，这篇文章应尽快破题。”

    据悉,为充分调动品牌联盟和市场商户走品牌化发展之路，即墨品牌培育发展奖励基金已设立起来，对引进发展的品牌代理和自主品牌按不同层次、不同级别给予奖励。“按照发展规划，‘品牌联盟’将用一年的时间树立起形象和影响力。”巩志良充满信心地表示，两年内引进不少于1000个青岛市级以上的厂家代理、品牌代理落户市场，三年内培育发展自主品牌200个，以品牌驱动市场膨胀规模、提升品质、转型升级。

    “意大利时尚城”、“国际时尚城”登陆即墨

    随着国内市场商贸业竞争日趋激烈，“领先一步”的战略之举是什么？即墨市场服务中心找到了答案：国际化。

    为了“领先一步”的战略布局，他们把创新市场的国际营销模式摆在突出位置。立足服装市场这一“龙头”，从内部挖潜、盘活资源入手，他们走出第一着棋，搬迁改造位于服装市场A区的办公区，与意大利对外贸易委员会、意大利手工业联合总会强强联合、紧密协作，建设以经营意大利正宗原装产品为主的 “意大利时尚城”。近日，“意大利时尚城”盛大开张。

    “jimo'marketswere so greatly built!”8月8日，即墨小商品新城项目现场来了许多金发碧眼的客商，个个神情兴奋，阿根廷红酒经销商达利奥·阿迈尼就是其中一位。项目还未建成，他已在这里预订了两个铺位，准备销售优质红酒、阿根廷蜂蜜。

    “来到这里，我进入了一个更为纵深的中国商业腹地！”阿迈尼先生欣喜地表示，以往他更多地借助于长期订单来维持生意，但现在在即墨的批发市场，他感觉到了更加密集的商业机会，“相信借助这里的批发体系、新的商业模式和新的客源，我的销售渠道和客户将得到某种突破性增长。”

    据悉，2014年8月即墨小商品新城建成后，将专门划出5万平方米设置“国际时尚城”，汇聚经营来自各大洲的上万种特色商品和时尚名品，涉及珠宝饰品、食品、日用百货、服装鞋帽等十余个大类。“经过今年以来的广泛对接考察，已初步与意大利的皮具、皮鞋、日用品，阿根廷的皮具、宝石、红酒、橄榄油，以色列的钻石、化妆品、护肤品、红酒，法国的香水等原产地企业签订了合作意向书，”巩志良说。

    就即墨市场商贸业而言，母体内植入国际化基因，无疑将带来一番新的融合、裂变和升华。“依托国际时尚城这个载体，国外客商可以为即墨带来世界各地的特色商品，将即墨的地产品带到国外市场。”他分析，同时，也将成为市场商户创新经营理念、发展模式和营销方式的一个窗口、一种“助推器”，进一步丰富即墨这个江北市场集聚群的经营品种、业态和内涵层次，为即墨的产品走出国门打开了一条渐远的通路。

    为“千亿增长”开辟电商极速通道

    每天早上5点，即墨服装批发市场旁曼谷阳光社区里就会匆匆走出一批批的年轻人，29岁的上海淘宝小店主徐广雄是其中一位。他走进批发市场，去寻找最新进货的服装款式，成为第一批用最优惠价格批发到最新服装款式的人，并第一时间用智能手机把商品信息告知阿里旺旺上的客户，常常很快就有客户询单、下单，然后成交，发货。

    对于这位“寄生”在服装批发市场的淘宝店主来说，这一切将更加快捷！“以前经常要回到小区住所给商品拍片、编辑信息，包装、发货等等，下一步，就不用了。”徐广雄欣喜地说。继即墨服装批发市场首先建设了电子商务综合服务中心后，最近，在其东侧的世贸大厦，又规划建设了中国即墨品牌孵化基地，这里将整合现有的资源搭建电子商务平台，实现统一培训、服务和规划设计。

    “淘宝店主开展业务的所有流程，都可以在这里全部完成。”巩志良介绍，支撑即墨商贸“千亿增长”计划的，是目前最先进的第五代市场商贸经营环境，其中，电子商务是一项重要的硬件建设，为“千亿增长”开辟不断提速的通道。

    即墨服装批发市场外的曼谷阳光社区，已成为远近闻名的“淘宝村”，引来了600多名像徐广雄这样、来自全国各地的淘宝店主的安家落户，比邻货源地的近水楼台优势，使这些淘宝小店主更加充分地整合了线上线下资源，业务得到突飞猛进的增长。“我们借鉴了江苏常熟的第五代商贸市场模式，品牌孵化基地给商户和淘宝店主提供强大的电子商务接口，他们开展网络销售需要的全部流程，从洽谈、接单到商品拍照、编辑、包装、物流配送等，无需再走出市场大厅。”

    “下一步，随着即墨国际商贸城建设，我们还将规划建设专业性、综合性的电子商务中心，形成集商品展示、在线交易、信息服务等多功能于一体的电子商务示范基地。”巩志良说，力争通过3—5年的努力，使即墨国际商贸城的有形市场与无形市场实现“双剑合璧”，同步发展。

    预计2016年，年交易额千亿元的中国即墨国际商贸城将在即墨城区西部强势崛起。