风行网加速四屏布局 打造新一代视频平台

    导读：除了内容和产品的融合，营销层面的融合也是台网融合的应有之义。风行网的新一代视频战略中，将结合SMG的内容、品牌优势，推出创新的营销策略，“源头定制，全媒体保鲜直送”。

    经过多年白热化的竞争，目前视频企业已从过去的400家缩减到还有10来家成规模的视频网站。在硕果仅存的十家视频网站中，有一半都是有大平台支撑的视频网站，也即俗称的“富二代”，还有一些是走了网网融合路线的视频网站，而风行网则走了差异化的第三条道路——台网融合模式。

    8月15日，SMG百视通以总计3.07亿元现金增持风行网股权。分析认为，百视通对风行网的控股增持，以及双方业务线的进一步整合，是国内视频业首次挑战包含电视台、网络视频、手机屏、IPTV等媒介组合在内的全媒体运营的尝试，也是全球首个台网融合的成功案例。

    为用户定制锻造新一代视频

    谈及SMG与风行网未来的台网融合计划，风行网CEO罗江春表示，这不是一个简单的互相推收视率的过程，而是从内容的策划、制作到产品线的相互打通再到联合售卖和品牌叠加的全面融合，这将是一次基因重组的融合，最终将打通PC、PAD、手机、电视等不同媒介之间的藩篱，打造一个全新的媒体融合形式。

    “通过联手SMG旗下东方卫视等多个电视台，风行网将专为互联网用户制作内容，满足用户在电视，PC，PAD，手机等终端的观看需求，节目互动与开放式结局都将成为可能。”罗江春说。

    罗江春这样描绘未来风行网的用户界面：打开风行，用户将获得全然不同的定制化的产品体验。当用户轻点鼠标进入风行，便会发现一切都是特别为用户定制的。风行对用户的喜好、星座等个性化信息将分类定制，从而第一时间推送用户真正想要的内容。此外，包括手机、PAD、PC、电视在内，四块屏将全天候无缝联动，为用户提供随心所欲的内容。

    罗江春进而表示，“我播您看”属于过去的1.0时代，在互联网2.0时代，用户才是视频的主人和导演。所以未来风行网将借助基于视频云的大数据运算，定位于做“用户的视频伴侣”。

    记者获悉，早在2009年，风行网就组建了数据推荐团队，利用协同过滤技术提供了base on item 和base on user的两种推荐服务，base on item就是观看了一部影片以后同时会关联其他影片，base on user就是根据用户的喜好推荐用户其他影片。

    基于大数据技术，用户可以选择传统的编辑推荐页面，也可以选择自我订阅和根据用户观影习惯的个性化推荐页面，从而摆脱千人一面的观影页面，达到千人千面的观影体验。例如， 女性用户可以直接在首页获得喜欢的电视剧，家庭用户可以直接在首页获得儿童爱看的动漫，男性用户可以直接在首页获得喜欢的科幻、动作电影。

    “视频是个科技和人文的跨界产业，除了内容上的台网融合，未来我们会在大数据运算、个性化、四屏互动等方面进行持续创新，来带给用户全新的观看体验。”罗江春说。

    四屏全媒体营销的稀缺价值

    除了内容和产品的融合，营销层面的融合也是台网融合的应有之义。风行网的新一代视频战略中，将结合SMG的内容、品牌优势，推出创新的营销策略，“源头定制，全媒体保鲜直送”。

    据了解，SMG是国内唯一一家能提供电视、IPTV、OTT、PC视频、移动视频全媒体营销方案的传媒集团。这在全世界范围内都是绝无仅有的。更重要的是，SMG集团的雄心绝不仅是提供营销解决方案，他们更有意联合顶级的广告公司和第三方数据公司打造全新的电视和互联网营销标准。这或许意味着，从营销方案到第三方数据监测体系，一个全新的四屏营销，全媒体解决方案和行业标准将在这次台网融合中诞生。

    谈及新营销策略为广告主带来的价值，罗江春表示，在今后，广告主将不必再对应一个个独立的渠道，因为“风行新一代视频”将打通“电视台、互联网电视与视频网站”全媒体，直接生产“整合”的内容。风行网通过“全媒体营销整合中心”，从制作之初便与客户一起定制个性化全媒体传播内容，告别拼凑，告别重复，让营销价值得以充分体现。

    分析认为，当前，媒介融合已经成为不可逆转的潮流，随着电视等传统媒体纷纷寻求与互联网的融合，各种媒介之间将呈现出多屏化、一体化趋势。尽管在眼下， SMG与风行网的台网融合会产生出什么样的化学反应还不得而知，但无疑，SMG与风行网的融合实践，已然标志着一个创新“台网”时代的开启。在此过程中，风行网将以新一代视频代言人的角色保持领跑地位。