新浪微博商业化“跑步前进” 打通关键支付环节

　　以支付通向更多商户

　　获得支付牌照使得新浪微博平台更加完善，为其开辟增值服务新方向，如理财服务等。

　　新浪近期获得的另一个利好是拿到了互联网支付“通行证”。7月6日，央行发放新一轮支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付范围包括互联网支付、移动电话支付。

　　2012年新浪微博收入构成，除了占比77%的广告外，增值服务(微博会员、微游戏等)占比超过两成，且相比前者更富有想象空间。

　　实际上，在正式获得牌照前，新浪已启动了微博平台内的社会化电商尝试。在去年年底，新浪推出了“微博钱包”，先后与奔驰、小米、乐视等合作销售产品。碍于客观条件，新浪当时并没有进行站外合作以及大规模推广。

　　支付作为微博基础建设的一部分，将为新浪开辟增值服务新方向。例如，7月18日新浪所发布“微银行”中涵盖的售卖理财产品服务。

　　与微银行同步推出的，还有新浪微博新版移动端中嵌入的“钱包”、“卡包”，可提供小额支付、第三方优惠券功能。

　　“支付是微博基础建设很重要一部分，未来可以跟更多厂商谈合作。在手机上做移动支付的部署也水到渠成。”新浪相关负责人表示，“支付功能将植入微博客户端内。”

　　新浪微博商业产品部总经理程昱曾表示，微博移动端将重点在LBS定位上挖掘，与商户建立连接性。

　　“微博已有摇一摇、扫一扫等入口，打通支付环节，加上阿里旗下聚划算对接，线上、线下和衣食住行相关购买有望在未来实现。”尹汝杰认为。

　　与商户分成可能是微博掘金的一种方向，看到这一前景的也不止微博。在即将推出的微信5.0版本，支付功能会正式上线，微博、微信在手机端又将展开PK。

　　■ 观察

　　被指活跃度下降 新浪“不认可”

　　7月份，第三方评测机构知微的数据显示，新浪微博活跃度距高峰时期持续下滑超过30%。

　　新浪并不认可上述统计结果，表示报告数据仅来自少量用户(粉丝大于1万)、未与互动量(转发、评论)数据等进行综合比较，不足以说明整个微博平台的发展情况。

　　艾瑞咨询分析师杨雪斌称，微博的发展趋势比较正常，社交服务更新换代本来就很快，“可以看到，微博正在积极发挥自身媒体优势，整合内容，适时引导热点话题产生、讨论和传播，来增加活跃度和用户黏性。”

　　微博正在商业化的道路上跑步前进，若微博活跃度持续下滑，未来盈利将大打折扣。

　　对此，有评论人士认为，“在突发或重大事件发生后，微博的活跃度总会有巨大提升。”

　　微博逐渐成为突发重大事件第一来源。比如，在7·23动车事件和雅安地震中，身临现场的人成为信息传播者。

　　“新浪微博不仅作为突发事件传播载体，还可以考虑在突发事件全程中构建媒体用户服务体系。”即刻搜索研发部副总监胡湿认为，“大数据对于新浪微博来说，是座尚处于勘探阶段的矿山。”

　　□记者 刘夏 北京报道