综艺节目频出现“中国” 两档节目抢一个名称

　　综艺节目名称热门词TOP3

　　伴随着从去年就开始的电视综艺节目井喷，很多节目都遭遇了“撞脸”事件。从去年夏天至今，“中国”、“星”、“梦”成为综艺节目名称中出现频率最高的三个字眼，十几档同质化严重的节目横空出世，观众真的分得清吗？

　　尴尬现象

　　两档节目抢一个名

　　《中国好声音》蹿红后，《中国最强音》、《中国梦想秀》等以“中国”命名的节目“横空出世”，涵盖了歌唱选秀、明星跳水、草根圆梦等领域。更为尴尬的是，据传《中国星力量》和《中国梦之声》在向总局报批时都申报了《中国偶像》这个名字，结果均被总局以“名称不妥”为由驳回。

　　另外，国内真人秀的卖点从造星转向了消费明星，从《中国星跳跃》、《星跳水立方》、《梦想星搭档》这些名字就能看出明星才是节目最大的噱头。仿佛一夜之间，明星们变成了横跨唱歌、跳舞、主持、体育的全能人才。

　　除了消费明星，《中国梦想秀》、《梦想星搭档》、《梦想合唱团》等“梦字号”不约而同地瞅准了“草根圆梦”这个卖点。其中有帮贫困山区的儿童圆梦的，有助创业者一臂之力的，甚至还有帮闯关成功者实现人生心愿的……但凡你能想到的草根遇到的难题都能在节目中找到突破。

　　追根溯源

　　起名“偷懒”难有好名

　　伴随着《中国好声音》收视率破5、一季度捞金10亿后，节目组似乎都看到了“中国”的强大震慑力，《中国梦想秀》、《中国最强音》《中国丽人》等快步跟上。各大台推出的综艺节目都不约而同地以歌舞真人秀、玩转明星为主，同质化严重。仅这个暑期档，在各大卫视播出的音乐真人秀节目就超过十档。

　　类型相似、内容雷同让各个节目想不撞名都难。参与了《星跳水立方》项目的刘宇哲对同类节目取名难深有体会，“做《星跳水立方》时，水立方三个字一定要有，这是和对方谈的条件，剩下要体现跳水、明星，就叫‘星跳’啦，和另一档节目雷同也是没办法的。很多人分不清，会把两个节目搞混。”

　　在《非你莫属》制片人刘爽看来，节目的同质化并不一定意味着取不出好名字，说到底还是取名的惯性作祟。“在很多人意识中，有明星参与的就一定要用‘星’字，帮助草根实现心愿的就得带上‘梦’字，这是一种偷懒的做法。”

　　自食恶果

　　收视分流多成“炮灰”

　　不仅观众记不住这些节目“姓甚名谁”，投射到收视率上成绩也不尽如人意。同样被冠以“中国”之名，拥有罗大佑、郑钧、章子怡、陈奕迅豪华导师团队的《中国最强音》冠军夜收视仅1.621，与播出三期就收视破3的《中国好声音》相差甚远。

　　被两大卫视寄予厚望的《星跳水立方》和《中国星跳跃》分别以1.251和1.103的收视成绩平淡收场。舞蹈节目更不乐观，《奇舞飞扬》收视率一直在0.6左右徘徊，《舞林争霸》在短暂破1后，收视率回落，总决赛仅0.866。

　　对此，刘爽认为，实际上今年各卫视在综艺节目上下的力度都很大，下重金买版权，请来章子怡、黄晓明等一线大咖加盟，在宣传造势、节目效果上也都下足了功夫。但当同质化的节目排山倒海而来，观众连清楚分辨每一档节目的名称都困难，更别提专注于一档节目，收视自然而然被分流。

　　近一两年的卫视综艺大战越来越激烈，几乎每家主流卫视都有多档综艺节目推出。如果说，创新力匮乏、内容同质化是国内综艺节目暂时无法摆脱的困境，那至少给自家的节目取一个叫得响的好名字，增加识别度使其在综艺混战中给观众留下印象。不然在动辄十几档歌舞节目同时出动的当下，想收获固定的粉丝，创下好收视真的挺难。