从《变三》到《致青春》 伊利植入式营销日益成熟

    从《变形金刚3》和《生活大爆炸》中先后植入伊利舒化奶，到伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠3》的精彩亮相，再到《致我们终将逝去的青春》中伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳的群体性展示，伊利的植入性营销正呈现出多点开花的局面，而且从植入的技巧、形象展示、台词等方面都已日臻成熟，可谓为企业树立了植入性营销的样板。

    植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号，甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的在线，让观众留下对产品及品牌的印象，从而达到营销的目的。目前，这种营销模式已备受商家推崇。

    2011年，伊利产品植入《变形金刚3》。演员在片中放心地喝着舒化奶的镜头，是中国乳制品企业第一次与好莱坞国际大片合作，也是第一次由全球知名导演Michael Bay专门为中国品牌设计植入场景、剧情以及台词，成为伊利迈向“世界一流的健康食品集团”这一国际化形象的第一步。

    此后，伊利舒化奶在《生活大爆炸》中的精彩亮相；伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠三》的巧妙植入均可圈可点。随着赵薇处女作《致我们终将逝去的青春》电影的热映，伊利在该片中大手笔的形式多样、涵盖多种主流产品的植入，也使得伊利的植入式营销再添新亮点。影片中，剧中主要人物用伊利牛奶做美食、喝伊利纯牛奶，吃伊利苦咖啡，特别是“伊利优酸乳”的音乐在影片中响起时，一方面让人感叹“伊利”伴随着整整一代人的成长，也使得伊利的植入式营销上了一个新台阶。